代表委员热议广货：擦亮品牌名片

从田间地头的农特珍品到数智赋能的科技精品、从传承百年的老字号到引领潮流的新品牌，广货的“劲”，既在于精益求精的品质内核，更在于日益强劲的品牌势能。

2026年省两会期间，多位代表、委员聚焦品牌建设，结合各自深耕的行业实践，分享广货从“制造”到“智造”、从“产品”到“品牌”的转型之路。他们围绕文化赋能、数字驱动、人才支撑等关键路径建言献策，助力擦亮广货品牌名片。

省人大代表、百丽时尚集团丽荣鞋业（深圳）有限公司思加图品牌研发部高级产品出格师张笑笑：

从“闭门造车”变为“开门共创”

张笑笑。

张笑笑。

作为一名产品出格师，我深耕鞋履研发一线10余年，亲历了广货品牌从“制造”到“智造”的转型跨越。皮革制鞋业是广东的传统优势产业，我想向大家推荐“广东造”的时尚鞋靴。

在研发工作中，我深刻体会到，品牌生命力源于守正创新。我们既要坚守广货精工细作的传统底色，每一款产品的设计、材质选择都要经过上百次调试；更要紧扣消费升级趋势，将国潮文化元素与现代审美深度融合。

国潮文化是当代消费市场的重要流量密码，当下年轻消费者有着国潮美学和个性表达的双重需求。广东企业应深挖东方美学内涵，将中式符号、传统工艺融入产品设计与品牌叙事，让广货既有“硬实力”又有“软实力”。

数字化转型不仅能提升生产效率，还能在研发、设计等阶段为企业赋能。依托数字化研发平台，我们得以精准掌握消费者需求，快速响应市场变化。我感受到，企业要通过数字化手段精准捕捉消费需求，以用户思维链接市场；产品研发要从“闭门造车”变为“开门共创”，才能让广货品牌持续出圈。

作为省人大代表，我建议政府进一步完善品牌扶持政策，设立专项基金支持企业参加国际展会、推进品牌国际化，同时搭建技能人才培养平台，让更多一线从业者能成长为品牌建设的中坚力量。我相信，只要我们坚守匠心、持续创新，广货一定能在全球市场绽放更耀眼的光彩，成为广东高质量发展的闪亮名片。

省人大代表、广东鼎湖山泉有限公司董事长吴木生：

跨界融合让广货“粤味”更浓

吴木生。

吴木生。

26年前，我在肇庆创立了鼎湖山泉。我的梦想是做出一个能代表广货品质的品牌，并为此不懈努力。26年间，消费者的消费偏好、消费习惯发生了很大的变化，我们也在品牌塑造与创新转型中持续摸索广货“走出去”的路子。

作为饮用水企业，品牌建设一定要坚守“品质为王”。扎根广东，我们的优势是可以依托鼎湖山及罗浮山脉优质水源，以自主研发的技术保留水中有益的矿物质。

如何让品牌的“粤味”更浓？我们深植广府文化，通过与老字号品牌、新茶饮品牌跨界合作，融入早茶、工夫茶等岭南场景，让广货更具“粤味”。

质量不仅是企业生命线，更是社会责任。我们与吴清平院士团队共建包装饮用水联合实验室，建立有效运行的质量控制及全流程可追溯体系。

一个品牌想要活力持久，创新转型是核心动能。我们对3大生产基地实施数智化改造，产能提升68.75%。企业还可以通过大数据分析用户偏好，推出相应的高端或定制产品；搭建上下游产业集群，升级智能仓储与光伏发电系统，打造“生态+技术+市场”的广货转型样本，更以研学工业游带动区域协同发展。

培育出好企业，才能培育出好品牌。我建议，优化企业技改融资渠道，建立银企对接竞争机制；深化产教融合，加大政府支持校企共建实训基地、推行新型学徒制力度，破解人才供需错配，为制造业当家筑基。

省人大代表，香港美心集团江门市知美屋食品有限公司工会主席、品质保证部经理王哲：

传统美食持久飘香离不开标准化体系

王哲。

王哲。

我从事食品行业已近20年，曾在天津、南京等多个城市工作。因为爱吃，所以从事“吃”的行业。我印象最深刻的广货就是广东的点心。2020年底，我来到江门，加入香港美心集团。

享用美食不应该受到距离和空间的限制，包装食品的优势就在于能突破这种限制。我所在的江门市知美屋食品有限公司是美心在内地唯一的食品制造工厂，也是美心包装食品向多元化市场发展的重要支点。

当下，年轻消费群体快速崛起，我们不断研发创新。我们融合各国美食传统工艺，推出创新产品。在品牌传播上，很多企业与一些深受年轻人喜爱的IP联名，以时尚的方式与年轻消费者对话。

最近我们正在探索新的方向。我们认为，要让传统美食持久飘香，关键在于以现代制造业的标准化体系，提炼和固化传统美食的精湛技艺。我们依据不同美食的制作工序，与合作伙伴共同研发定制自动化、智能化设备，通过精准控制，将传统风味注入产品中，让美食更安全、更标准。这正是食品行业重要的前进方向之一。

这是一条漫长且颇具挑战的路。但我相信，先进的现代制造业、年轻化的品牌策略，以及对品质的坚守，能擦亮这块历经70载的老字号招牌，让承载文化与情感的美食走得更远。

省政协委员、广东璐卡思服饰有限公司董事长卢伟星：

企业要从订单“出海”转向品牌“出海”

卢伟星。

卢伟星。

潮州是“中国婚纱晚礼服名城”，是国内主要的婚纱晚礼服生产基地和出口聚集地，婚纱晚礼服畅销全球20多个国家和地区。扎根服装行业30多年，我们深知，潮州婚纱礼服能够走向世界，靠的正是潮绣非遗千百年来沉淀的匠心品质。但老手艺要拥抱新市场，必须走创新之路。

我认为，可以推动“文化+旅游+体验”融合，让古城、工坊变身打卡点，打造可体验的消费生态。一些企业已率先行动，通过开设珠绣研学课程、打造工业旅游线路、联合古城民宿推出“一站式”婚典服务，将生产车间变为文化课堂和爱情打卡地。这些举措将产品的文化内涵转化为可体验、可分享、可传播的消费场景。

此外，可以通过数字化转型提升生产效率，让匠人更专注于创作。通过引入数字化绣花设备，我们将部分基础、重复的工序自动化，使原本需要上百小时的钉珠工时大幅缩短。这不仅解放了绣娘，让她们更专注于需要灵感和创造力的精细化手工部分，也确保了在婚期不可更改的刚性需求下，我们依然能保持稳定、可靠的交付能力。这正是广货从“制造”迈向“智造”，提升“质价比”的微观实践。

企业“走出去”，要从订单“出海”转向品牌“出海”，系统提升广货的国际形象与附加值。比如，善用跨境电商、短视频、直播等渠道，直接触达全球终端消费者，通过持续的内容创造和用户互动，实现从“有销量”到“有品牌”的跨越。

广货的基因里，既有“敢为人先”的创新魄力，也有“润物无声”的人文温度。希望通过我们的努力，让更多像潮州婚纱礼服这样的广货，在坚守与创新中擦亮品牌、闪耀世界。

省人大代表、梅州市金宝树农业有限公司总经理刘琼：

推动更多广货升级为“知名品牌”

刘琼。

刘琼。

2013年，我怀揣着对现代农业的憧憬和热爱，回到家乡梅州平远县“种田”。今年是我担任省人大代表的第9年。投身“百县千镇万村高质量发展工程”一线实践，我深刻认识到，产业兴旺是带动群众走向共富的核心密码。

为此，我牵头搭建“企业+合作社+基地+农户”合作平台，辐射带动周边3286户农户，规模化种植花生、水稻超万亩，帮助农户户均增收4000元以上，2025年助力平远县相关村集体创收超百万元。这份沉甸甸的成果让我越发坚信，农特产品能撑起乡村致富的一片天。

梅州山水育珍品，我要把梅州金柚、客家炒绿、东石花生、平远脐橙等国家名特优新产品推出去。特别是客家炒绿，它属于广东三大茶系之一，是温性绿茶，可长期储存且越陈越具有药用价值。梅州山区水寒高湿，当地不少人的饮食偏好油腻荤腥，客家炒绿恰好能解腻养生，是“长寿梅州”的专属味觉名片。

如何推动更多广货从“田间农产品”升级为“知名品牌”？我建议，首先是强标准、塑品牌，统一生产标准与质量追溯，打造区域公用品牌集群，提升农特产品辨识度和附加值；其次是拓渠道、融文旅，线上发力电商直播，线下深耕商超展会，联动客家文化、生态旅游，开发伴手礼与体验式消费，实现“农文旅”融合出圈；此外，还要延链条、优服务，发展医药化妆、果干茶饮、客家预制菜等精深加工，打造高附加值产品，布局海外仓与跨境营销网络，打通冷链物流，让客家炒绿等优质广货香飘全国、走向世界。

省人大代表、肇庆市封开县丽雄蔬果种植农民专业合作社负责人莫淑燕：

以区域公共品牌破解新农人“出圈”难

莫淑燕。

莫淑燕。

我是一名返乡创业者。这几年，在“百县千镇万村高质量发展工程”的带动下，像我一样回到农村创业的年轻人越来越多。但在实际经营中，我们不少新农人遇到了共同的难题：品牌打造周期长、投入大、见效慢。

果子再好，没有品牌、渠道，卖不上价，也卖不远。所以在自己和身边农户的实践中，我越来越感受到打造区域公共品牌的重要性。

区域公共品牌由政府主导，统一标准、统一认证、统一宣传，产品达到要求，农户和合作社就能“借船出海”。这不仅能降低品牌建设成本，也更容易获得消费者信任。端州砚、封开杏花鸡与德庆贡柑就是非常成功的例子。

如今，越来越多广东蔬果有了自己的品牌。随着品牌体系不断完善，我相信我们的农产品一定能更好地走出广东，走向全国，尤其是北方市场。

在我看来，如今消费者买蔬果，已经不只是买一个产品，更是在买一种生活方式、一种文化认同。所以我希望未来的区域品牌建设，能把广货和广东的本土文化更紧密地结合起来。

比如，肇庆是“岭南第一状元”莫宣卿的故里。现在已经有一些产品开始借用“宣卿状元”的文化元素，让品牌更有故事、更有温度。消费者在购买产品时，不仅能吃到优质农产品，还能了解广东的历史文化，进而关注到更多肇庆文化与特产，形成品牌集群效应。

除了品牌，我还很关注农村物流问题。对许多农业小微企业和农户来说，因为发货量不大，很难和物流公司谈下优惠价格，导致物流成本居高不下。尤其是在山区县，这个问题更加突出。我希望政府能出台相关政策，帮助协调物流资源，降低成本，让农产品真正“货畅其流”。

省人大代表、云浮技师学院教师梁建坤：

推动青年一代成为传承创新开拓者

梁建坤。

梁建坤。

云浮被誉为“中国石都”，是中国三大石材基地之一。云浮石材产业有着超过400年的历史。一块块石头看似普通，却能变身艺术雕塑、家具、潮玩，走进千家万户。

从事石艺创作37年，我见证了云浮石材工艺发展过程。2016年，我受邀与云浮技师学院联合建立石材工艺美术大师工作室，致力于推动学校石艺专业的课程开发和学科建设。通过推行“师带徒”模式，工作室每年举办700多课时的授课活动，现已累计培养高素质技能人才近百人。

在我看来，云浮石艺的品牌口碑，始于每一件作品的工艺精度与文化内涵，而这背后离不开专业人才的支撑。近年来，借助国际展会、跨境电商等渠道，越来越多的云浮石艺作品走出国门、获得认可；企业的国际化需求也倒逼人才不断提升自身能力，形成“品牌赋能人才成长，人才反哺品牌升级”的良性循环。如今，越来越多年轻人主动学习石雕技艺，行业人才队伍不断壮大，为云浮石艺品牌持续发展注入了源源不断的活力。

我希望政府、院校、企业多方联动，构建“技艺传承+技术创新+产业赋能”的立体化人才培育生态，推动青年一代成为技艺传承与创新的开拓者，擦亮云浮石艺的品牌。

技术创新是传统工艺现代化的重要驱动力。随着科技的快速发展，青年石艺技能人才应该“拥抱技术、熟用技术”，要守正创新，将AI等现代技术内化为创作工具，以现代工具为创作元素，创作出令人耳目一新的艺术作品。青年石艺技能人才还要拓宽全球视野，关注国际市场需求，创作实用与内涵兼具的作品。

文字：南方+记者 许宁宁 周妤洁 汪祥波  赵媛媛 魏钰 

摄影：南方+记者 王俊涛 钟志辉（部分图片由受访者提供）

栏目统筹：许宁宁 李赫