当电影IP遇见广货优品，“珠影年货节”启幕

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当电影IP遇见广货优品，“珠影年货节”启幕

2月6日，由珠江电影集团主办的“广货行天下·珠影年货节”在客村珠影星光城正式启幕。作为珠影集团响应省委、省政府“广货行天下”春季行动的核心举措，本次活动以电影IP为纽带，深度融合文商旅资源，为“广货”搭建沉浸式推广平台，是岭南文化与现代消费碰撞的生动实践。

启动仪式上，珠影集团相关负责人表示，珠江电影集团作为大湾区电影龙头企业，立足自身资源，响应“广货行天下”关于“政企协同、文化赋能”的部署要求。此次活动珠影以电影IP为媒介，推动广货品牌与在地文旅双向赋能的创新实践，为“广货行天下”注入文化新动能。

据悉，本次珠影年货节紧扣“推广广货优品、激活节日消费、传承岭南年味”核心使命，与跟着电影去消费“票根经济”相结合，旨在激活、打通文旅消费与影视流量的转化，构建“逛年货市集、赏岭南文化、玩影视互动”的一站式沉浸式体验空间。

记者在现场看到，年货节集结了涵盖“广东优品”“广东优选”“国货头牌”“科技智造”四大维度的30余家优质企业：立白、广州酒家、利口福等老字号彰显广货品质底色；江门陈皮、潮州三宝、化州橘红等特色产品传递岭南风物之美；蒙牛、伊利等国货标杆带来国民级消费选择；科大讯飞等科技企业则展示“广东智造”的硬核实力。

四大主题展位通过“年味最广州”“网聚广东年”“国货安心购”“智造焕新彩”的场景化呈现，全方位展现广货从传统工艺到智能创新的迭代升级，彰显“广货”兼具品质、科技与文化内涵的核心竞争力。

年货市集现场，一组憨态可掬的马年系列泥塑作品，吸引了不少市民的目光。广州市海珠区非物质文化遗产协会会长万以琚在现场介绍道，这组产品源自广州泥塑非遗工艺，由非遗匠人手工雕琢而成。“三匹讨喜的小马，分别驮着金币、苹果、荔枝，分别寓意‘马上有钱花’‘福到平安’‘马上有利’，希望这组产品能让大家感受非遗手作与时代气息结合的魅力。”万以琚说。

在珠影文传“星光创造”MCN摊位，主播则联动海珠区融媒体账号“海珠好生活”进行直播，线上为观众挑选精美年货。“有岭南特色的冰箱贴、杯垫等文创，还有陶陶居等百年老字号的产品，让大家感受岭南美食文化。”该摊位负责人表示。

据悉，作为“广货行天下”春季行动的特色组成部分，珠影年货节以“影视+文旅+消费”的融合模式，为广货推广开辟了新路径：既依托珠影星光城的文旅地标属性，承接“广州过年、花城看花”的城市品牌流量；又以电影IP的传播力扩大广货影响力。

本次年货节将持续至2月12日。

采写：南方+记者 徐子茗

摄影：南方+记者 吴明

剪辑：南方+记者 杨奇