AI与文化成为游戏产业“新未来”｜游戏大咖在+谈

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(2025中国游戏产业年会，时长共3分18秒)

AI与文化成为游戏产业“新未来”

在2025年度中国游戏产业年会上发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模6.83亿，同比增长1.35%，同为历史新高点，广东继续走在游戏产业的前沿。在本次年会上，围绕AI技术和游戏的结合、长青IP的运营、精品游戏的研发等问题，来自游戏产业的大咖们向南方+分享了自己的观点。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山：让游戏成为新时代的礼乐诗书

2025年被视为“游戏大年”，国际上大量重磅作品集中推出，精品化创作迈上新台阶。中国游戏也在其中占据一席之地，正逐步成长为具有辨识度的“文化名片”，成为世界读懂中国的重要窗口。当前，游戏的边界被不断重塑，正以其独特的创造力与包容性，持续拓展着大众认知、交流与创新的空间。尤其是随着“功能游戏”的发展，游戏可以越来越巧妙地将抽象复杂的知识体系转化为易于理解的互动场景，成为社会公众获取知识与终身学习的有效工具。这种“游戏即学习”的模式，正在重塑知识的呈现与传播方式，更让探索精神扎根人心，成为滋养全民智慧、赋能未来创新的生动实践。

世纪华通董事长助理、公关总监胡昕：游戏行业正从传统生态跨越到AI生态

现在游戏行业其实在面临着一个从传统的游戏生态到未来的一个AI生态的这样一个跨越的阶段，像世纪华通也好，或者其他的企业也好，现在已经在游戏开发的全流程当中充分去融入了AI。无论是研发、美术、客服，包括后台的质量监测以及发行、宣发等等所有的环节几乎都有AI的身影在。那么在未来的话我认为开发者或者说游戏企业应该更多去关注怎么样让产品好玩、怎么样让我们的用户的需求得到更进一步的满足。这个需要我们对个人的审美或者说对企业的创意方面提出更高的要求。

《三国志•战略版》营销负责人罗一航：国内游戏产业IP运营越来越成熟

在游戏产业年会的现场也看到了很多IP有分享他们过往的一些运营的思路和经历，然后看到他们的确在这两年里面IP的力量得到了很大的茁壮成长，然后也反映了可能目前国内整体在IP这部分的运营上越来越成熟。对于IP的思考、对于IP的落地、对于IP的长线运营，长期运营这一块。所以回到我们本身的话，我觉得《三国志・战略版》一直以来也是秉持着去做好三国文化、三国加SLG这种长线长期IP的一个运营理念。然后尤其是面对着现在市场和用户一直在提升的审美和需求的情况下，其实我们对于IP的应用包括我们对于对于IP的管理也需要得到进一步的提升。

库洛游戏媒体事务负责人林世安：游戏行业未来趋势愈发明朗

这次来到上海参加这个中国游戏产业年会我们看到这个游戏行业的未来的趋势是愈发的明朗。那么库洛游戏作为广东本土的游戏企业未来也是有更多的信心去坚定这个精品游戏内容的创作。能够继续服务好全球玩家带来更多更好的游戏内容。自从5月份广东）游戏产业的政策包发布之后，省、市政府的各部门都在优化产业结构、鼓励内容创新、搭建交易平台方面做了非常多的措施。那么也为像我们这样的一个游戏企业注入了非常多的信心和强大动力。

波克可持续发展战略办公室负责人、波克公益基金会秘书长韩阳：让游戏点亮世界

我们相信游戏可以是链接情感的桥梁，也可以是激发行动的工具，同样也是跨文化的一种语言，游戏可以让更多人参与到行动中来。波克发起全球化游戏教育项目“SDG Hero”，赋能全球6万余名青少年。SDG诞生于联合国可持续发展目标的框架，Hero是我们对这个世界美好的愿望，这是一款原创的中国桌游，它的机制让小朋友设计游戏，通过设计游戏去表达对这个世界的期待，举个例子比如我们在孟加拉，孟加拉的小朋友第一次通过设计游戏表达他们对气候变化的感受，他们真实在担心如果有海平面上升这种低海拔的国家是否会失去家园，如果极端气候一再发生他们受灾的能力不如更发达的国家，所以他们通过自己设计的游戏表达对自己生活的期待和对这个世界的渴望。

网易公司副总裁庞大智：中国游戏正向“知识密集型”全球创新引擎跃迁

我们手游全面爆发与品类突破的十年，也是我们的研发技术与工艺水平大幅精进的十年。随着手游的品质越来越3A化，叠加我们深厚的端游研发基础，我们逐渐具备了研发国际级主机和PC游戏的实力。

网易游戏出海的初步成功自然与我们自身的努力密不可分，但更是时代的必然产物。不仅游戏行业，很多产业都处在这样一个关键节点，即经过了二三十年的艰苦奋斗，我们的企业从学习模仿到跻身行业前排，叠加本土的人才资源优势，最终厚积薄发，形成具有全球竞争力的产品。这背后是我们大量受过高等教育与专业培养的人才储备。过去，我们常被称作是依托廉价劳动力的“世界工厂”；如今，我们正在向以高素质人才为核心的“知识密集型”全球创新引擎跃迁——而这将成为我们未来的一个核心优势。

三七互娱集团副总裁兼CTO朱怀敏：全链路AI生态重塑游戏产业格局

游戏作为一种文化产品，承载着丰富的文化内涵。AI技术的加持使得游戏在文化传播方面焕发出新的活力。三七互娱始终秉持“传承中华文化精髓”的初心，将传统文化融入游戏中，以此推动各地非遗的年轻化传播。除了文化传承，三七互娱还积极探索“游戏+文旅”的新模式。三七互娱正在将地方文旅资源融入游戏设计，并配套举办线下互动活动，形成“线上沉浸体验+线下真实互动”的文旅融合生态。这不仅丰富了游戏的内容维度，也为文旅产业开辟了数字化传播的新路径。三七互娱在AI赋能下的全链路生态重塑，不仅提升了游戏的生产效率，更推动了文化的传播与传承。随着技术的不断进步，三七互娱无疑将在全球游戏市场中占据更加重要的地位。

Unity中国平台技术总监杨栋：跨界引擎驱动未来

游戏的本质是可以实时进行交互，但对引擎来讲现在主流引擎都有跨平台的能力，对Unity引擎来讲目前是市面上跨平台数量最多的游戏引擎。

游戏引擎这个事Unity已经做了二十几年，随着世界的变化各个市场的不同需求，游戏是我们主营的业务，目前来讲全球排名前1千位的手游中Unity占比占到73%以上，这个数字七八年没有变过，处于行业领先的地位。除了游戏外我们也有相应的工业解决方案，从工业解决方案讲我们做得最多的是数字孪生相关的业务，游戏引擎或者引擎工具本身的开发是我们的重点，像数字孪生相关的项目很多时候通过我们自己的努力拓展相应的应用，因为很多应用虽然我们的客户有这个想法，但他不知道实现的路径是什么。引擎的高画质、跨平台、低门槛的能力可以通过三个阶段实现，如果要实现数字孪生的应用可以通过什么样的步骤分成Connect、Create、Deploy，你可以无缝导入和管理3D资产与关联数据，开发沉浸式、交互式的实时3D程序，接着在多个平台进行高效的部署，这个平台包括PC端、移动端、VR、MR这些平台，甚至穿戴设备像手表这些地方都可以部署。

南方+记者 叶丹