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“没想到文旅资源这样丰富，从全市来看，可以说是数一数二。”去年6月，广州市海珠区对口帮扶协作驻丰顺工作队到任不久，即对丰顺全域旅游资源进行摸底。地热资源丰富，埔寨火龙热烈耀目，令队长周方前留下深刻印象。然而，由于缺少推广，大湾区群众彼时对丰顺知之甚少。
怀揣“好东西不应藏之深山”的念想，工作队立足丰顺所需、海珠所能，完善基础配套，对接湾区资源，开展系列活动，多管齐下助推旅游业高质量发展。“以前景区粤D、粤U、粤V的车比较多，现在粤A、粤B的也不少。”丰顺县文广旅体局局长刘震辉提及，县委、县政府高度重视，线上线下一体推进，精准帮扶不仅让“流量”变“留量”，而且产生新“增量”。
今年国庆假期，丰顺县接待游客33.68万人次，旅游收入1.71亿元，同比分别增长133.26%、120.74%。据初步测算，今年1至11月，丰顺县接待游客125.61万人次，旅游总收入10.44亿元。
1.串珠成链 获客留客
刘震辉办公室墙上挂有一幅书法《丰顺赋》，其中“梅州南大门、潮汕后花园”一句，不仅点明丰顺县的地理位置，而且勾勒出这座小城所蕴藏的丰富文旅资源：温泉水量大、水温高、水质好、分布广，是冬春季节“泡汤”好去处；境内海拔1000米以上的高山有57座，既造就“粤东第一瀑”等高山瀑布景观，又使这里成为夏秋两季避暑疗养的胜地。
丰顺地热资源丰富，有“中国温泉之城”之称。 资料图片
丰顺地热资源丰富，有“中国温泉之城”之称。 资料图片
着眼全梅州，丰顺文化亦有其独特之处。由于地处客家与潮汕文化交融的山区地带，丰顺县留隍、汤南、汤坑、黄金等地群众日常多以潮汕话交流，饮食上亦“客中有潮、潮中有客”。“不少潮汕人专程来丰顺吃埔寨牛肉，有的牛肉店营业到凌晨三四点，‘夜经济’比想象中更有活力。”金德宝凯悦国际温泉酒店总经理林志怀是潮州市潮安区归湖镇人。据他观察，从前至丰顺泡温泉的除梅州本地人外，多是来自潮汕、河源或福建、江西等地；消费力较强的广深游客偏少，更毋论大湾区其他地区。
如何吸引大湾区游客入丰顺，亦成为工作队和当地文旅部门思考的课题。丰顺县文广旅体局副局长叶春晖坦言，梅龙高铁开通前，交通不甚便捷；旅游资源虽丰富，但业态单一，宣传推广不够，管理人员素质参差不齐等，亦制约着丰顺文旅破局“出圈”。
把脉定向、理清思路后，工作队便支持编制发展规划，设计旅游线路。“每家景区、酒店都挂着线路图、导览图、手绘地图，游客一看就知道丰顺有哪些可玩的，两天、三天及至五天要怎么玩。”周方前说。
汤坑镇横东村是通往龙归寨瀑布的必由之路，村里原有一堵白墙；工作队联络仲恺农业工程学院，以墙绘的形式将丰顺景点串珠成链，勾勒出一幅长约260米、高约1.8米的画卷。
“景点上墙，打卡拍照的人多了，墙绘又成为新景点。”在大宝山旅游度假区负责人罗斌看来，精品线路将景区“捆”在一起，大家不再单打独斗，而是一条心留客。景点串珠成链的同时，文旅企业之间的配合度、凝聚力亦日渐增强。
2.对接资源 文旅出圈
“以前八成游客都是来自潮、汕、梅、揭，近一两年明显多了很多大湾区游客。尤其今年梅龙高铁开通后，广州、深圳的游客大幅增加。”龙归寨瀑布景区总经理黄剑军认为，在海珠对口帮扶协作驻丰顺工作队的推介下，如今大湾区游客不只为山水景色而来，更加注重包含美食、文化在内的综合体验。
今年以来，工作队积极组织珠三角旅行社多次赴丰顺考察，玩寻味（广州）国际旅行社、广州市金马国际旅行社、广州市旅划算国际旅行社等相继与当地文旅单位、企业达成合作。金德宝等温泉酒店则抢抓机遇，联合龙归寨瀑布、韩山历史文化生态区、鸿图嶂、八乡山大峡谷等景区，推出泡温泉、观山水、看日出、游峡谷、吸负氧离子等体验线路。林志怀笑言：“从11月份到现在，不少广州、深圳的客人组团来‘泡汤’，人数可观。”
此外，工作队亦联合当地文旅部门举办宣传口号征集大赛、文旅短视频大赛、文创设计大赛、宣传大使比赛等活动，线上线下齐发力，全面推介城市形象，提升丰顺美誉度。
家住广州客村的杨女士便是看了一条“花一个月时间做了一条龙，我把它烧了”的短视频，心生好奇，又获知大宝山旅游度假区每周二、四、六都有埔寨火龙表演，便趁周末携女儿一道前来。“火龙绚烂夺目，现场看比视频更震撼。而且非遗活化为旅游产品后，不必等正月十五就有得看。”杨女士和女儿齐齐点赞。
埔寨火龙是国家级非物质文化遗产。 南方日报记者 何森垚 摄
埔寨火龙是国家级非物质文化遗产。 南方日报记者 何森垚 摄
值得一提的是，在工作队与文旅部门的推动下，大宝山旅游度假区今年还被广东省总工会认定为省职工疗休养基地；丰顺温泉经全国温泉旅游泉质等级评定委员会认证为优质珍稀温泉。“拿到珍稀温泉的牌子，有效消除外地游客疑虑。这是真温泉，不是锅炉水。”罗斌谈及，目前，深圳、广州、汕头等地工会陆续前来考察。今年开花、明年结果，景区将创新做好“康养+”大文章，吸引更多游客体验新产品、新模式、新业态。
3.产品做优 服务做细
“温泉不只是一池热水。泡温泉有什么好处，怎么样泡比较科学，都需要认真梳理出来，有针对性地做成产品，向目标受众精准投放。”谈及擦亮“中国温泉之城”招牌，周方前认为，将深化海珠帮扶对口合作，引导本土企业共同打造具有市场竞争力的高山康养项目；助力当地企业提升服务水平，让游客“带着问题来，带上疗效走，来过还想来”。
针对高端温泉酒店数量少、业态不够丰富的局限，丰顺今年还引进总投资10亿元的讯源投资温泉度假酒店项目，并谋划储备释迦山文化生态旅游区、马山农文旅开发项目等，吸引高端客源，连同工作队一道做强丰顺温泉游、非遗演绎游、传承红色游、山水休闲游、登高望景游五大文旅品牌。
作为温泉旅游从业者，林志怀有更多具体而生动的设想。“泡汤可泡‘麻辣烫’锅，还可模拟暴风雨、岩洞等环境，打造萌宠动物乐园，以有趣的场景创造丰富体验，从而吸引年轻群体光顾。”他谈及，针对注重养生的中老年人，酒店将协同工作队、文旅部门共同开设温泉文化相关讲座；邀请康养领域的专家学者、行业精英举办研讨会，挖掘温泉文化的内涵和底蕴。
公开资料显示，合川三江灯会水上火龙、香港大坑舞火龙、张家界溪布老街香火龙、青神竹编舞龙等，或凭借骄人长度，或参与人数众多，已列入吉尼斯世界纪录。提及国家级非遗埔寨火龙，工作队和文旅部门相关工作负责人都摩拳擦掌，“打造一条‘千年火龙’，申报吉尼斯世界纪录，绽放其独特的文化价值和艺术魅力。不单要向大湾区开拓市场，还要往湖南、江西、福建等地进军。”
来源 南方日报 南方+
记者 李娇
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