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香文化在中国自古有之，至今已有几千年历史，《诗经》、《梦粱录》等都有关于香的记载。而除了宗教仪式，古人还通过香来进行祭天、计时或陶冶情操。
（IC photo/ 图）
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近来，越来越多的年轻人喜欢上“香”，他们开始购买和收集香薰蜡烛、香片等嗅觉商品。
不仅电商平台上与香相关的产品销量有所增加，在社交平台上，有关“中式香”、“香薰疗愈”等话题的热度也持续攀升。
评论区有留言：（点香薰蜡烛）比谈恋爱更容易获得幸福感。
“香”的千奇百态
其实，说起烧香，大家并不陌生。任何进出过寺庙的人或者参加过祭祀的人，可能都见过烧香拜佛或者是自己去参与上香祈愿。
如今一代的“香客”，所点燃的则是用于情绪疗愈的香。形态上有线香、盘香、塔香等。其他香薰类的则有香薰蜡烛、藤条香薰、香囊等。
在香的味道上，除了檀香、草木香，一些中式古法香如百合香、鹅梨帐中香、龙涎香等，更受年轻人的喜爱。
00后女孩小文是“新中式”爱好者，平日里十分偏爱汉服、茶点、中式香等具有中式特色的产品。“对我来说，中式香最特别的就是凝神静气的作用，每次点燃线香，我都会觉得心里很平静。”小文说，她最喜欢的是鹅梨帐中香，木质香调中带有清甜梨香，会让人内心逐渐沉静下来。
顺应香的潮流，故宫博物院也推出了“暗香盈袖花囊手镯”，这种手镯将传统香丸藏于手镯中，消费者在佩戴时就可散发淡淡香气。此产品既美观又有香气加持，满足了年轻人的追香爱好，很快成为了爆款。
而在中式香风潮的带动下，非遗技艺“冷凝合香”也正悄然走进年轻人的消费市场。这种冷凝香是以天然香药为原料，不含化学燃剂，可制成香佩、香珠、香粉等多种形态。冷凝香非常好地保留了传统的文化韵味，同时便于携带和使用，成为了年轻人喜欢的国潮新宠。
（IC photo/ 图）
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为什么爱上焚香
那么，都市年轻人为何会爱上“香”呢？首先，忙碌的生活和工作以及学业等，常会带给年轻人一种压力感，为了缓解压力，寻找内心的平静，香就成了其中一种解压方式。在这些释放压力的时刻，香还可以与抄经、冥想等方式结合，带来疗愈效果。
一些香料也具有养生保健功效，如沉香就能安神助眠、行气止痛。年轻人通过香能达到改善睡眠质量、缓解身体不适等养生目的。
其次，香文化在中国自古有之，至今已有几千年历史，《诗经》、《梦粱录》等都有关于香的记载。而除了宗教仪式，古人还通过香来进行祭天、计时或陶冶情操。
如今，随着汉服等传统文化的兴起，越来越多的年轻人对中国传统文化产生浓厚兴趣。香作为传统文化的一部分，也很快进入了年轻人的视野。通过香，他们感受到了与传统文化的连接。
另外，社交媒体的推动也功不可没。随着一些博主或网红在社交平台上分享的图片、视频等，一些原本没有接触过香文化的年轻人也产生了好奇心，很多人纷纷加入玩香的行列，进一步推动了香的流行。
并且，香在当代生活中，似乎也正在演变成一种时尚而优雅的生活方式。22岁的李然就表示，她的书桌上总是摆放着几款不同的香品。
在她看来，焚香不仅仅是气味上的享受，更是一种放松的方式。“点燃香的一瞬间，整个人都会不自觉地安静下来，那种感觉很奇妙。”她笑着说，自己还特意买了一款复古香炉和手工香插，看着袅袅青烟升起，就会有一种“生活变精致了”的满足感。
当前，在年轻人的热爱下，香的市场需求也开始激增。艾媒咨询的数据显示，2023年中国香氛市场的规模已达181.5亿元，同比增长24.25%，预计到2025年将增长至254.4亿元。
“香”的未来发展
接下来，随着年轻人成为消费主力，95后、00后或将成为推动中式香市场发展的重要力量。
福建香文化研究者杨锦玲指出，随着现代生活节奏加快，对便捷式香氛产品的需求正在上升。
“近年来，沉香香薰产品种类日益丰富，消费群体也呈现年轻化趋势。诸如香篆、隔火熏香等仿古香薰形式，因其审美性与仪式感，越来越受到年轻人的喜爱。”她表示，中式香的市场将进一步细分，围绕不同生活场景打造个性化产品，从而释放更大的消费潜力。
此外，香文化也将与现代生活进一步融合。品牌方和创业者可能也将继续研发和推出不同形态的新产品，以满足年轻人的使用场景和需求。
中国本土品牌秋拾记的创始人十音就表示，“中国自古以来就是一个香道大国，如今线香在日本比在中国更加流行，而且中国年轻人用的几乎都是外国的香水和香氛。明明是我们的传统文化，如今却在由别人发扬光大，甚是可惜。”
其实，中式香的天然成分和舒缓效果，是符合全球消费者对健康和自然生活方式的追求的。中式香背后的历史故事和文化内涵，也可以增强产品的文化附加值，这些要素的整合，再结合一些营销传播的方式，将有望吸引国际消费者的兴趣，为中式香的产品赢得更多的市场。
总的来说，“嗅觉经济”正悄悄崛起。香，将可以通过IP联名、跨界合作、数字化营销等创新形式，吸引更多消费者进行尝试。同时，提供关于香的调配课程或其他个性化定制服务，也将以体验的方式，使香文化渗透到顾客的心智中，助推香文化推陈出新。
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