全国首个！文旅特色胖东来模式亮相花都

蝉鸣荔枝熟，又到了岭南佳果荔枝上市的季节。今年荔枝丰收，商贸企业助农惠农行动也在火热进行。5月29日，在花都融创茂全新亮相的永辉超市宣布启动“辉映岭南 香约荔枝”助农活动，来自南海之滨的湛江荔枝带着田间晨露24小时即可直达门店，为花都市民献上一份独特的美味与甜蜜。

永辉超市融创茂店经过46天的闭店调改，5月30日恢复正常营业。这是花都首家胖东来模式调改店，也是永辉全国首个文旅特色的胖东来模式调改项目。该店将立足融创茂商圈，集合农产直采、文旅场景、特色产品专区等新模式，探索“商超+助农+文旅”深度融合创新发展新路径。2025年荔枝助农季，永辉超市预计采购广东荔枝5000吨以上，通过全国超640家门店广开销路。

“从田间到超市”

打通直供链路

 　　助农启动仪式上，广东省农业农村厅、广东省商务厅相关领导对永辉超市积极响应百千万工程、助力乡村振兴予以充分肯定。永辉超市的“基地直采+冷链快运+精准营销”创新模式，不仅让消费者品尝到最新鲜的广东味道，更形成了“品质提升带动产业升级、市场拓展促进荔农增收”的良性循环，将“日啖荔枝三百颗”的东坡诗意转化为现代消费图景，助力广东荔枝擦亮品牌、走向全国。“我们期待永辉继续发挥渠道优势，让更多广东好物走进千家万户。”

　　湛江市农业农村局相关负责人在作现场推荐时介绍，湛江荔枝皮薄肉厚、颗颗饱满，甜度高，口感好，深受消费者喜爱。5月28日，永辉联合湛江市廉江市农创优品种养专业合作社开展“荔枝首采直供仪式”，通过产地直播的形式直击果园现场，呈现荔枝采摘、打包、装车、运输的全过程，为线下助农活动预热造势，吸引了大量线上用户关注与互动。“我们期待以荔枝为媒，进一步深化与永辉在农产品产销对接、品牌共建等领域的合作，共同探索‘农超对接’新模式，共同将湛江荔枝推向更广阔的市场。”该负责人表示。

品质焕新

打造“国民超市”

　　据介绍，此次永辉花都融创茂店调改升级聚焦商品力、服务力和员工力三大核心，在产品和价格上全面学习与对标胖东来，着力打造高质价比的商品矩阵和更有温度的服务体验。

　　调改后的商品区域布局清晰顺畅，设有胖东来自有品牌专区、永辉优选专区、“辉映岭南 香约荔枝”乡村振兴助农专区，“绿色新鲜+人间烟火”构造出独特的购物场景，应季佳果、“国际地理标识”蔬菜，致力于还原自然鲜味和安心。最具“烟火气”的熟食烘焙区，除了引入地方特色食品，还上新了诸多网红爆款，为门店的流量核心。服务方面也学习胖东来模式，帮助顾客省时、省心完成购物决策。此外，员工的福利保障和工作环境相应改善，员工参与度、满意度提升，进一步增强了门店的人情味与顾客粘性。

　　未来，永辉将持续在商品、服务和供应链上深耕细作，探索更优质的零售融合模式，努力成为中国主流家庭首选的“国民超市”。

“双节叠加”

助推消费新热潮

 　　随着端午、儿童“双节”叠加效应显现，亲子家庭出游热潮持续升温。永辉融创茂店将依托融创文旅城的地理优势，充分整合融创热雪奇迹、水世界、乐园及体育世界等特色文旅资源，精准锁定家庭消费需求：一方面，以覆盖全年龄段的高质价比商品矩阵，为亲子出行的消费者提供便利的一站式家庭采购选择；另一方面，永辉超市与融创文旅城深度联动，进一步增强门店对年轻家庭的吸引力。

　　针对即将到来的暑期旅游高峰，永辉还将结合融创大热的冰雪项目，在店内特别打造“滑雪能量补给站”，精选高蛋白能量棒、热饮特调等滑雪专属能量补给品，打造“文旅+零售”特色场景。

　　深入冰雪乐园打造暖心超市，深化荔枝助农构建品质永辉，永辉花都融创茂店的焕新不仅是对“品质零售”路线的深入实践，更是对“助农惠农”社会责任的积极回应。

来源：花都区融媒体中心

图文：王芳、李八一、李沁杰