东莞制造，何以成为国民生活的“美好陪伴”？

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东莞制造美学之城

2月10日起，一支名为《东莞·制造美学之城》的城市宣传片，将在央视《新闻联播》《朝闻天下》等黄金时段亮相。它不讲宏大的城市景观，也不堆叠炫目的数据，而是安静地讲述一个你我可能从未刻意留意、却又无比熟悉的故事——过去近50年里，那些陪伴中国人生活一点一滴变好的产品，许多都来自同一座城市：东莞。

从1978年中国第一个外来料加工手袋“太平手袋”，到90年代待客的雀巢咖啡、千家万户的DVD机；从千禧年后风靡校园的以纯服饰、藏在MP3里的青春，到如今孩子腕上的小天才电话手表、家中慕思的床垫、手中华为的折叠屏手机……这些看似分散的记忆点，被一条隐形的线串联起来：它们都是“东莞制造”。

这或许正是“东莞制造美学之城”最朴素的注脚——美学从不悬浮于概念，它就生长于我们每一天具体而微的生活里。

制造美学，是记忆，更是陪伴

什么是“制造美学”？官方阐释中有“设计之美、工艺之美、生产之美”等六大维度，但对普通人而言，它可能就是一个妈妈年轻时攒钱买的第一个“名牌”手袋，是小时候过年茶几上那盘舍不得吃完的徐福记糖果，是大学时代攒钱买下的第一部音乐手机，是成家后精心挑选的第一张床垫。

美学即生活。 东莞制造的独特之处，在于它几乎覆盖了中国人从“解决温饱”到“追求品质”全过程的物质见证。它不是高高在上的艺术陈列，而是融入柴米油盐、衣食住行的“国民伴侣”。这种陪伴感，跨越代际，成为共同的情感记忆——你家的故事里，很可能也有一件“东莞制造”。

宣传片选用的背景音乐《步步高》，恰是这种情感的凝练。它既是喜庆祥和的广东民乐，寓意“步步高升”，又恰好与从东莞走向全国的科技品牌“步步高”同名。这看似巧合，实则隐喻：东莞制造的进阶之路，正是中国人生活水平“步步高”的生动写照。

曾几何时，东莞是“世界工厂”的代名词。这里生产线轰鸣，货物通达全球，但品牌与故事却常常隐于幕后。“代工”“贴牌”曾是甩不掉的标签。

近半个世纪的制造积淀，让东莞不仅掌握了“造万物”的能力，更淬炼出“造好物”的功力。如今，全球每4件动漫衍生品、全国85%的潮玩来自东莞；华为、OPPO、vivo等智能手机巨头在此布局研发与生产；慕思、马可波罗等家居品牌从这里走向全国。

“东莞制造”不再只是产地标注，而是品质、创意与可信赖的品牌象征。东莞提出的“制造美学”，正是要将这种深植于制造端的审美能力、工艺追求和人性化设计，转化为大众可感知、可共鸣的生活体验。它意味着，产品不仅要“好用”，还要“好看”“好生活”。

“莞货行天下”，美学走进千家万户

2026年央视春晚，东莞潮玩企业组团亮相，生产春晚吉祥物系列。马形玩偶“骐骐”“骥骥”等，设计灵感源自西周、汉代文物，让传统文化以软萌可亲的姿态进入当代生活。同时，在广州南站、深圳北站等核心枢纽，以及数百趟高铁列车上，潮玩自动售货机悄然进驻，让“潮玩陪伴旅途”成为现实。

从“世界工厂”到“潮流策源地”，东莞潮玩的崛起，标志着其制造美学具备了引领年轻消费文化的能力。它不仅是生产制造，更是创意设计、IP运营和情感价值的输出。这恰恰印证了“制造美学之城”的深层内涵：美，关乎功能，更关乎情感与想象力。

央视宣传片的播出，是东莞制造美学品牌建设的一次精彩“亮相”，正与广东省“广货行天下”行动深度绑定，并巧妙嵌入春节消费季。在近日省市“两会”上，东莞“智创优品”频频出圈，成为城中热话。“东莞超好逛”持续掀起新春消费热潮，成为城市消费IP。

品牌焕新，最终要接受市场的检验。线上，“乐购东莞·体验制造美学”话题在新媒体平台发酵，网友分享家中老物件，寻找“东莞制造”的记忆。线下，从即日起到3月18日开展“游购东莞·体验制造美学”促消费主题活动，推出五条“游购东莞”线路，推荐第一批“十大热门商圈”，打造“四大文旅板块”，东莞向广大市民游客发出“广货行天下·来莞过大年”的邀请，诚邀大家畅享制造美学盛宴。

一边是央视荧屏里的东莞制造时光记忆，一边是线下品牌工厂店里的热闹消费场景。这是一场双向的体验互动——制造美学从抽象概念，落地为可逛、可买、可玩的消费场景。人们通过亲身参与，重新认识“东莞制造”——它不仅是遥远的产业名词，更是触手可及的优质生活选项。

东莞制造，陪伴下一个50年

美好生活，东莞制造一直相伴——这是一部回忆，也是一次宣言。它总结的是过去50年，东莞制造如何以万千产品的形式，默默参与并推动了中国人的生活升级；它宣言的是未来，东莞将以“制造美学之城”的全新姿态，继续作为美好生活的“创造者”与“陪伴者”。

当《步步高》的旋律随着央视画面走进千家万户，东莞制造近50年的温暖陪伴故事被娓娓道来。这不仅是情感的唤醒，更是一次城市品牌价值的集中释放。品牌声量的“爆红”之后，如何将其转化为驱动城市经济高质量发展的持久“动力”？关键在于，让“制造美学”从传播概念，真正落地为可体验、可消费、可信任的市场竞争优势，并最终赋能全产业链升级。

一方面，鲜明的“制造美学之城”形象，如同一面旗帜，能吸引高端人才、设计机构、创投资本和先进技术的聚集。人们愿意来到并留在一座不仅有能力制造，更有审美、有品味、有生活格调的城市，这将为东莞发展“新质生产力”提供最关键的要素支撑。

另一方面，当制造美学融入消费场景、城市空间和日常生活，东莞便从“世界工厂”转向“美好生活创新工场”。这能显著提升城市对市民和人才的归属感、自豪感，优化营商环境与宜居环境，最终实现“以优质产业吸引人、以美好城市留住人、以人的活力反哺产业”的良性循环。

这座城市的雄心，不再是单纯的产品输出，而是生活方式与审美价值的输出。它希望人们提到东莞时，想到的不再只是庞大的工厂，还有值得信赖的品牌、充满新意的好物、可游可购的体验，以及那份贯穿数十年的、踏实而温暖的陪伴感。

下一次，当你品尝一块糖果、滑动手机屏幕、靠在家具上放松、或摆弄一个潮玩时，或许可以留意一下它的来处。那里有一座城，正努力将制造的精度，转化为生活的温度。美好生活，它一直在场，并将继续相伴。

南方+记者 朱晋

策划：靳延明