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“这位先生，看您这么新潮，需要给您开一服‘潮人祛湿’。”
“一生执着于‘祛湿’的广东人忍不住执番一剂！”
人头攒动的“中药铺”前，“老中医”把脉望闻问切，工作人员开上药方，顾客们忙着挑选“陈皮”“红枣”“人参”等毛茸茸的“药材”，再放入中药煲进行等一顿“信念感”操作，贴上药方，一剂毛绒版“养生大补汤”就完美“出炉”了。
在刚落幕不久的深圳Q Music Art音乐潮流艺术节上，东莞企业广东哈一代娱乐文化集团（下称“哈一代”）生产的本“潮”纲目系列玩偶火了。在现场，工作人员仿照中药铺的形式，用中医“望闻问切”的形式给消费者现场“把脉”，对“症”开“方”，近百套本“潮”纲目系列玩偶不到两天便售卖一空。
抓药、配药、打包、贴上药方，“脆皮”年轻人们蜂拥而至，通过“平静中带点疯感”的互动，在现场沉浸式体验了中药铺“看病”的流程，仪式感满满。配方上的“病症”也正中“痛点”，如“十级美颜”“灭火专家”等“药方”组合，让现场的养生青年直呼治好了多年的“老寒腿”“宫寒”，甚至祛除了新疆火焰山才能治好的“湿气”，情绪价值拉满。
“人参得一需尽欢”“虫草在手，加班不抖”“白天不懂熟地的黑”“单身枸”“天灵灵，地灵灵，来颗灵芝行不行”……每个中药材都有融入网络热梗的介绍，每样“药材”价格在30元左右，可谓是性价比很高。
“没有买单个的，都是一个药方地买。”有颈椎腰椎疼痛、湿气很重的办公室白领张小姐要求来一份“枸杞+红枣”，要可爱点的！
“小学生觉得幼稚，大学生觉得刚刚好！我不仅买到了可爱的玩偶，还收获了情绪价值。”日常就喜爱毛绒玩具的大学生小林说，这次逛展，收获了“属于广东人的阿贝贝”。
哈一代董事长肖森林说，本“潮”纲目系列玩偶以中医文化为基础，将《本草纲目》的智慧精髓与潮流文化融合打造的养生系列中药材玩偶，共推出包括人参、枸杞、蒲公英等15款以中药为设计原型的玩偶。
现在社会节奏加快、工作压力比较大，不少“90后”“00后”年轻人都开始步入“养生”行列。肖森林认为，中药是中国传统文化的瑰宝，将玩偶设计成中药，让玩家成为“中药师”，不仅传递中医文化的博大精深，还能治愈潮玩爱好者的心灵。
“我期盼已久的国风、广式Jellycat，终于来了。”一位Jellycat爱好者小薛表示，虽然价格稍微有些昂贵，一只可爱的“茄总”就要上百，但购入玩偶的最重要原因就是因为可爱和治愈。
情绪价值是驱动消费的核心之一，文创更要抓住本土文化进行创新表达。2023年，英国玩具品牌Jellycat在双11活动中超过迪士尼，成为毛绒布艺品类销售额第1名。从南京红山动物园“火出圈”的可爱动物玩偶，到甘肃省博物馆的天水麻辣烫玩偶走红网络，这些或可爱或有意思的玩具可以让人们用最简单的手段索取情绪价值，可以帮助年轻人更好地适应压力，重获小时候的自由和快乐。
作为最会“玩”的城市，东莞可以被称为制造“快乐”的城市。超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，让这里成为全国最大的玩具出口基地。
东莞潮玩，根本就没有创作瓶颈！北京冬奥会吉祥物冰墩墩、卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜、杭州亚运会吉祥物江南忆、南京红山动物园的卡皮巴拉……不少“出圈”的大赛吉祥物和文创玩偶都在东莞生产制造。迪士尼、哆啦A梦、猫和老鼠……全球1/4的动漫衍生品在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。去年，东莞获评“中国潮玩之都”，也让这座城市走进人们的视野，走到潮玩爱好者的心里。
策划：欧雅琴
撰文/视频：何绮莹 欧雅琴
受访者供图、部分图片来源网络
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