下载客户端
近日，在江苏常州主场“苏超”比赛中场，一只累晕的“小恐龙”引爆全网。中华恐龙园工作人员表示，该园受地方邀请负责在常州与南京的“苏超”联赛期间进行表演，表演的恐龙除了机械的也有演员扮演的，希望让大家感受到人和恐龙可以和谐共存。
一只在“苏超”赛场上累晕的“小恐龙”，意外成为全场焦点，在引爆网络的同时成为常州这次赛事的绝佳代言。这场文体融合带来的精彩表演，不仅让观众感受到“恐龙就在身边”的奇妙体验，更展示了文旅IP与体育赛事跨界融合的无限可能。反观拥有“中华恐龙之乡”美誉的河源，虽然坐拥世界级的恐龙蛋化石资源，却始终未能让恐龙文化最大程度地“活起来”。当常州用一只机械恐龙引爆全网时，河源是时候重新审视这张沉睡的文化名片了。
常州“恐龙”的走红绝非偶然。2023年，一批恐龙主题新能源助力车在常州首次亮相，吸引了众多目光，让“常州人骑恐龙上班”从网络走向现实。互联网上流传着关于常州的“热梗”：“家家户户养恐龙，每个人都骑着恐龙上班上学。”未曾出土过一块恐龙化石的常州，却有着中国市场化成功与活跃的恐龙文化产业。
其成功在于将恐龙元素深度融入城市肌理——从主题乐园的沉浸式体验到街头巷尾的恐龙雕塑，从体育赛事的创意互动到社交媒体的广泛传播，恐龙不仅是旅游符号，更成为城市的文化基因。恐龙之于常州，早已不仅仅是一座主题乐园，更是一个城市的IP，代表着城市形象，塑造着城市气质。这种“全域恐龙”的打造思路无疑值得学习借鉴，尽管河源恐龙博物馆收藏着全球数量最多的恐龙蛋化石，但静态的展陈方式较难激发市民跟游客共鸣。
要让恐龙文化真正赋能河源，需要进一步打破“博物馆思维”的局限。不妨借鉴其他城市“无中生有”的“恐龙+”跨界模式，在万绿湖核心景区、高速公路服务区等设置大气的恐龙主题互动区，让游客与“复活”的恐龙互动；在市区打造恐龙主题街区等，将恐龙元素融入城市公共艺术；更可借力各类赛事，设计恐龙出场互动、恐龙啦啦队等特色环节，比如苏超赛场的中场休息所设置的恐龙表演环节，就取得很好的城市品牌传播效果。
同时，善用新媒体讲好河源恐龙故事，通过短视频再现白垩纪河源的恐龙生态，打造拟人化IP与冰冷的化石产生情感连接。比如前期《哪吒》电影席卷银幕时，这种创新性的形象设计、现代化的语言表达、沉浸式的互动体验，也为河源恐龙文化的活化提供了思路参考，带来了让恐龙文化“潮”起来的创意引擎。
常州“小恐龙”出圈带来的启示是，文旅IP的活力很多时候并不在于资源的多寡，而很大关键在于创意的深浅。河源不缺恐龙文化的“矿藏”，缺的是让化石“说话”的现代表达。当恐龙从博物馆的玻璃柜走向街头、赛场、短视频，当科普知识与趣味体验深度融合，“中华恐龙之乡”才能真正成为可感知、可参与、可传播的城市品牌，这需要地方政府部门以更开放的姿态拥抱新玩法——毕竟，在这个智能传播的时代，有时候一只“累晕的恐龙”，比一万枚沉默的化石更有传播力。
南方+记者 魏金锋
订阅后可查看全文(剩余80%)
