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近日，蜜雪冰城在招聘软件集中发布了一批乐园相关岗位招聘信息，月薪最高达2.5万元。消息一出，立马引发行业及消费者广泛关注，网友们纷纷猜测：备受期待的“雪王乐园”终于要来了？
从招聘信息来看，本次蜜雪冰城招聘涵盖内容编剧、演艺统筹、工程管理、周边产品统筹等岗位，薪资范围在月薪10K至25K之间，所有岗位均要求5至10年相关工作经验，工作地点统一位于河南郑州。
具体来看，乐园内容编剧岗需要参与乐园整体设计，搭建雪王IP完整故事背景和核心叙事线，将游乐项目、主题区域、互动环节串联成连贯的体验链路，并持续优化节日及日常主题企划内容；乐园演艺统筹岗需围绕雪王IP制定符合乐园风格的表演及互动形式，结合节假日和热点策划创新演艺项目，要求具备环球影城、迪士尼等大型乐园IP管理经验者优先；乐园项目工程管理岗承担从规划、设计、施工到开业的全流程管理职责，需完整操盘过投资额超2亿元的主题乐园项目，熟悉游乐设备安装及沉浸式体验项目的工程实施；乐园周边产品统筹岗则需洞察文旅IP周边市场趋势，借鉴泡泡玛特、迪士尼等品牌的运营模式，推进乐园周边产品的开发与运营。
事实上，早在一年前，就有网友在社交平台上呼吁雪王“建一个主题乐园”。种种迹象表明，蜜雪冰城对“雪王”IP的开发，已不满足于周边小商品的开发，而是转向更宏大的、更具世界观叙事的整体规划。
自2018年“雪王”诞生以来，蜜雪冰城就一直用心打磨这个核心形象，不断推出限定皮肤，适配不同地域文化的本土化造型，逐渐形成了包含研发雪王、阿桔雪王等在内的IP家族，更凭借一套接地气的品牌营销能力频繁出圈。无论走到哪里，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲，响彻大江南北。
“雪王”家族。图源蜜雪冰城官方
“雪王”家族。图源蜜雪冰城官方
此外，2025年，蜜雪冰城的品牌旗舰店也遍地开花，先后在郑州、重庆、广州、杭州等城市落地。这些旗舰店里，盲盒、水杯、钥匙扣等雪王周边一应俱全，不少店在开店首日大排长龙。
蜜雪冰城广州旗舰店。
蜜雪冰城广州旗舰店。
在内容创作层面，雪王也在不断拓宽IP的传播边界。2023年，雪王就推出了原创动画《雪王驾到》，2024年又推出《雪王之奇幻沙洲》；随着短剧的兴起，雪王也趁势入局，推出《雪王在古代卖咖啡》《雪王的穿越日记》两部短剧，在抖音平台收获数百万播放量。不仅如此，雪王还特别会“整活”，敏锐抓住近期网络热点，披着标志性的红色披风跳各类时下热门舞蹈，让消费者对这个IP的印象越来越深。
事实上，IP形象跨界打造主题乐园并非孤例，除了迪士尼、环球影城、乐高等全球知名大IP早已布局文旅赛道，国内潮玩龙头泡泡玛特也在北京朝阳公园开设了城市乐园。与泡泡玛特相比，雪王的观众基础无疑更深更广。
蜜雪冰城对雪王IP的重视，早已写进了招股书里。招股书显示，蜜雪冰城将把约7%的募集资金将用于持续深耕品牌IP，重点挖掘雪王的文化潜力。如今，蜜雪冰城公开招聘乐园多岗位，也让网友呼吁已久的“雪王乐园”有了实质性进展。目前，官方虽然尚未披露乐园的具体落地时间，但这场大规模招聘，无疑让大家的期待值拉满。
采写：南方农村报记者 严秋璠
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