精彩三点三，江门这一年

人勤春来早，实干启新程。1月6日，江门开平赤坎华侨古镇正式开业，以更全面姿态、更丰富业态迎接海内外游客。

赤坎华侨古镇是广东省重点建设项目，也是江门建设华侨华人文化交流合作平台的重要载体之一。自2023年1月试营业以来，古镇内服务业态不断丰富，600多万海内外游客走进赤坎华侨古镇。如今正式营业后，游客在这里不仅能够欣赏到延绵3公里600多座骑楼和修旧如旧的侨派古建筑美景，感受华侨文化魅力，更能沉浸式体验一系列承载着浓厚“侨味”的多点联动、全场景演艺项目。

赤坎华侨古镇。杨兴乐 摄

赤坎华侨古镇。杨兴乐 摄

以赤坎华侨古镇的建设为代表，江门打出了“三点三精彩之旅”这一张城市形象品牌建设的王牌，通过全城参与、全民共创，深入挖掘江门丰富多彩的旅游资源，以沉浸式体验实现引客入江、留客在江，推动江门文旅产业高质量发展。

赤坎华侨古镇。

赤坎华侨古镇。

尤其是在刚刚过去的2024年，“卷”依然是全国文旅市场的关键词。而推出“江门三点三精彩之旅”的江门，显然是“卷”对了方向，获评由新华社瞭望智库与清华大学国情研究院联合评定的“2024最具潜力文旅城市”。

纵观过去一年，可以看出，借网络流量之势成为一时的“网红”，不是江门全部的野心。在“大桥经济”历史机遇之下，这座积淀深厚的城市有更远大的抱负，它想用“深度”二字，引导游客通过深度探索、深度体验、深度参与，了解、踏足、爱上江门这座“宝藏城市”。

赤坎华侨古镇内游人如织。杨兴乐 摄

赤坎华侨古镇内游人如织。杨兴乐 摄

深度探索

看见城市的多元和多面

“上车睡觉下车拍照”式的走马观花，绝对不是探索一座城市的首选。

“江门三点三精彩之旅”鼓励游客花更多时间、更沉浸地探索城市。比如在江门待上三天三夜，像原住民一样生活在城市中，访遍城中大小景点。又比如来一场Citywalk（城市漫步），行走在大街小巷里，感受每一处生活的气息。

赤坎华侨古镇。

赤坎华侨古镇。

在江门，“碉楼、温泉、海岛、生态、美食”五大旅游资源和品牌，36个A级景区，总能给游客不一样的精彩。可以到长堤历史文化街区，解锁《狂飙》同款场景之余，触摸江门600多年的城市记忆；可以去看开平碉楼，领略世界文化遗产的魅力，在中西合璧的乡土建筑群落景观中感悟百年侨史；可以到台山上下川岛，与“南国明珠”的海岛风情来一场绝美邂逅；还可以走进任意一家咖啡店，在氤氲香气中感受“咖啡之都”的时尚与活力……多驻足，多停留，才能感受城市的精髓所在。

那琴半岛风光秀丽。彭伟宗 摄

那琴半岛风光秀丽。彭伟宗 摄

唯有向深寻求，才能发现，江门这本书自有不一样的厚度和内核。天露苍苍、潭水汤汤，圭峰秀美、西江浩荡，这是江门秀美的一页。碉楼矗立、骑楼连片，名家辈出、非遗荟萃，这是江门深沉的一页。人情味足、物价不高，可玩性强、体验感好，这是江门接地气的一页。

泛舟荷海。古劳水乡供图

泛舟荷海。古劳水乡供图

我们确实看到，这一年有不少游客在深度探索中发现了江门的魅力。从黑龙江省七台河市远道而来的“冠军宝宝”，与“江门小醒狮”双向奔赴，直呼“我还想来江门”；伊拉克网络美食博主老王打卡赤坎华侨古镇，感慨“来到这里感觉像做梦一样”；英国博主Hutchinsons一家5口游览台山，在具有百年历史的建筑群中深深陶醉……“中国侨都 湾区江门”的魅力，被越来越多海内外游客看见。

当然，在探索的不止游客，江门本身就是探索者。手握这么多“王牌”文旅资源，怎么才能打出最好的牌局？对于这个问题，江门本身就作出了不少新的探索。

在内，争当“卷王”，花式“整活”留游客。比如，举办全省乡村酒店（民宿）投融资对接活动暨江门市文旅招商推介会等活动，不断加强招商引资工作；高标准规划建设省级“开平—台山”整县推进农文旅融合发展试点，建设岭南侨乡风韵、精彩山水文城的世界级旅游目的地。

赤坎华侨古镇。

赤坎华侨古镇。

对外，引客入江，铺天盖地做推广。比如，到深圳、香港、澳门等地开启“江门小醒狮闯天下”研学交流；开展“白云机场江门宣传周”“深圳机场江门宣传周”等活动；创新策划推出“心动江门”“穿越深中通道到江门”“电影氛围感中里宝藏小城”等系列宣传，推出“由深入江 好吃到镇”——穿越深中通道探寻江门地道美食宣传栏目。

白云机场江门宣传周。杨兴乐 摄

白云机场江门宣传周。杨兴乐 摄

随着深中通道和黄茅海跨海通道的通车，江门再迎大“流量”。更多渴望深度探索江门的游客，还在路上。

深度体验

增加游客的逗留时间和重游意愿

文旅“大内卷”时代，一个经久不衰的法则就是“得用户体验者得天下”。

如今，游客的出行观念从“参观打卡”演变为更注重体验的“沉浸式”出游。简单的文旅产品已经不能“一招鲜，吃遍天”，只有顺应市场和客群需求，推出更多独特的文化场景、深度的在地体验，方能提升对游客的吸引力。

这一年，江门也未松懈。差异化的项目、创新的文旅供给、优质的文旅服务等等层出不穷，让游客“来了不想走，走了还想来”。

我们看到，各大文旅项目再创佳绩。如，赤坎华侨古镇承办“5·19中国旅游日”广东省主会场活动、2024年“读懂中国”国际会议（广州）——新质生产力助推美丽中国健康中国（江门）会议、“世界的开平”第五届沙飞摄影周等大型活动；江门市博物馆获评国家一级博物馆，成为江门市首家国家一级博物馆。

先锋天下粮仓书店。书店供图

先锋天下粮仓书店。书店供图

我们看到，各类文旅活动纷至沓来。如，江门艺术季、“江门三点三精彩之旅”茶饮文化周、中国侨都（江门）咖啡文化周、江门马拉松赛等市级文旅品牌越擦越亮；恩平温泉半程马拉松、新会陈皮文化交流活动等县（市、区）级活动屡屡创新；开平大沙捕鱼周、台山四九艺术嘉年华等镇域农文旅活动如火如荼；2024年全国秋季“村晚”良溪村示范展示活动、台山桂水村草坪音乐节等乡村盛事持续“出圈”。

2024年初举行的中国侨都（江门）咖啡文化周。江门市商务局供图

2024年初举行的中国侨都（江门）咖啡文化周。江门市商务局供图

我们看到，各项文旅服务持续优化。如，新会希尔顿花园酒店、台山“翘庐1922”等一批新酒店、新民宿开业，为游客提供更多样的住宿选择；5家酒店上榜金品级、银品级乡村酒店，9家民宿上榜金宿级、银宿级乡村民宿，住宿服务获多方肯定；2024年江门市“金牌讲解员”培训班举行，提升文旅行业讲解员的接待服务质量和服务技能；推出江门三点三下午茶公交旅游专线，满足市民游客多元化的出行需求。

长堤历史文化街区。周家亮 摄

长堤历史文化街区。周家亮 摄

文旅新业态、新模式、新场景的不断增多，既满足了游客大众化、多样化、个性化的旅游需求，又提升了游客对江门的用户黏性和喜爱度。在深度体验中，江门的城市魅力进一步释放，真正从“家喻户晓”走向“口碑载道”。

深度参与

全民化身“推荐官”和“代言人”

城市归根结底是人民的城市。当生活在这座城市的人、游览这座城市的人，都成为“城市推荐官”，通过线上话题讨论、线下打卡记录等方式分享和推荐地域文化、自然美景，才能爆发城市品牌传播新能量。

“江门三点三精彩之旅”推出以来的这一年，一股上下同心的力量成为打开城市文旅传播魔法宝盒的钥匙。

先是市直和各县（市、区）协同发力，纷纷掏出“家底”，规划多条旅游线路，并精心梳理辖区内的优质住宿、饮食、休闲场所，为游客奉上最全旅游攻略。一年以来，各地的线上线下文旅推介活动丰富多样，让游客四季都有新鲜感。

开平自力村。景区供图

开平自力村。景区供图

后有多元互动、全民参与的“我心中的江门3.3”活动，各界游客、达人、市民化身“文旅推荐官”，“安利”江门各式好吃好玩好逛好拍的场所，吸引大众“种草”“长草”。打开微信、小红书、微博、抖音等平台，可以看到这一年来关于江门的文旅推介帖子持续增加，相关话题阅读量高企。

更有180多家文旅企业推出“江门三点三精彩之旅”消费优惠措施，开启“宠客”模式，拿出实实在在的免门票、送礼物、抽奖品、享半价、延迟退房等“大礼包”。尤其是在江门马拉松赛等赛事期间“以赛为媒”，各大酒店景区掏出“真金白银”的优惠，持续推动“体育+旅游”融合发展。

江门保利皇冠假日酒店。酒店供图

江门保利皇冠假日酒店。酒店供图

值得一提的是，不少明星、网络大V、海外博主都成为江门的“自来水”。比如中国香港著名艺人胡杏儿在家乡台山拍摄期间，分别用粤语和普通话诚邀天下朋友到台山领略滨海风光、感受侨乡魅力、品尝特色美食；江门乡亲、香港演员汤俊明连续两年参加江门马拉松赛，并在短视频平台多次宣传江门的美景美食和城市活力；在中国生活十年的老外博主TC拍摄视频为中国侨都江门打call，不仅感慨“真的太好吃啦”，还跟粉丝说“Welcome to 江门”。

在这场全民参与、全民共创的城市推荐浪潮中，政府部门、文旅企业、媒体平台、社会大众紧密携手，形成合力，每一位市民、每一位游客、每一家企业都成了江门的代言人。他们拿出最大的诚意和真心，只希望能有更多人看见江门、体验江门、爱上江门。

是宝藏，总会被发掘。过去一年，江门这座紧紧抓住机遇的“宝藏城市”愈发闪耀，也恰好印证了那句话：越努力越幸运。如今，江门一如既往用力奔跑，奔赴一个更明媚的春天。

撰文：叶芷晴