重回双位数，阿迪达斯2024年在华营收大增

近日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，不计汇率因素（下同）同比增长12%，超过原有预期；净利润为7.64亿欧元，上年同期为-0.75亿欧元，实现扭亏为盈。2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%；净利润为-0.39亿欧元，上年同期为-3.79亿欧元，同比减亏近九成。

阿迪达斯2024年在华营收大增

阿迪达斯2024年在华营收大增

去年第四季度公司毛利率同比增长5.2个百分点至49.8%，全年毛利率同比提升3.3个百分点至50.8%。此外，在投资支出方面，去年阿迪达斯的资本支出增长7%，达到5.4亿欧元。财报指出，对新建或改建自有零售店或特许经营店，以及在客户商店中展示阿迪达斯产品的投资占总额的一半。其余部分包括对IT以及公司行政和物流基础设施的投资。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“2024年第四季度及全年的经营表现令人满意。我们在2024年实现了双位数增长，远超预期……我们对未来充满信心，我们看到所有市场的增长潜力。”

值得一提的是，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续七个季度实现“有质量的增长”的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区实现季度业绩‘七连增’，全年营收重回双位数增长，得益于阿迪达斯‘诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街头’的独特产品路径，以及与中国合作伙伴、消费者的双向奔赴。未来，我们将继续聚焦‘在中国，为中国’，深化本土化策略，坚守运动表现与运动时尚双轮驱动，从产品、服务到运动文化，更好地满足中国运动员、中国消费者的需求。”

在本土市场，阿迪达斯对中国的承诺也更加坚定。不论是赞助上半马、北马等马拉松赛事，携手莱美、全力游戏等引领健身新潮流，还是依托全球资源优势，促成全球知名球星贝克汉姆、哈登中国行，支持全国青少年校园足球联赛高中组和“雏凤计划”女足队员赴德训练，以及与清华大学围绕科技创新、校园体育、人才培养和文化推广四大领域展开深入合作，无一不是阿迪达斯支持中国体育事业发展、创造体育当代价值的彰显。

面对消费者的新趋势，从生产到营销以及渠道发展，阿迪达斯总部给予了中国本土团队100%的授权。通过携手中国供应商升级柔性供应链能力，阿迪达斯“中国制造”的产品比例已超80%。同时，为了更好地服务中国消费者，阿迪达斯也与中国经销商共筑门店“金字塔”体系，在“未来市场”开设新店的同时，还将全新的品牌中心落子成都。

财报披露的最新业绩指引显示，预计2025年公司营收有望继续维持双位数增长。

南方+记者 黄晓韵