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在北京路步行街，MINISO LAND三层楼的门店前人声鼎沸，门口排起蜿蜒长队，年轻人举手机与巨型联名公仔自拍，千年古道的消费热潮是传统与现代融合的创新呈现。
商务部等9部门近日联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，要开展消费新业态新模式新场景建设，促进商旅文体健融合发展，更好满足人民群众多样化的服务消费需求。北京路被誉为“岭南文化发源地、千年商都核心”，处于历史文化街区范围内，在商业产业中对历史文化实现传承和发展是北京路的重要命题，只有在发展中传承的历史文化才是具有生命力的，也会持续反哺北京路培育消费新增长点。
聚焦新业态新消费，创新多业态融合消费场景
近年来，北京路紧扣广州市培育建设国际消费中心城市目标，立足新发展阶段，全面贯彻新发展理念，将传统文化与现代商业有机结合，深耕打造具有文化特色的消费业态和消费场景，持续打造北京路新亮点。
落实北京路步行街业态扶持资金，扶持引进乐高、普拉达、华伦天奴等16个国际品牌，大力引进名创优品顶级品牌旗舰店MINISO LAND广州首店、第一福单店广州最大珠宝零售新型旗舰店、传统广式早茶“蘩楼”广州首店、百年老字号新兴饭店越秀首店、网红鼻祖餐厅秘密旅行第五主题店、国潮品牌巧克玩家等一批优质标杆项目。目前步行街共集聚品牌达1224个，国际知名品牌达124家，旗舰店、区域首店等品牌72家，创新性和引领性门店76家。
“我们全新的这种店的形态和北京路进行了非常深度融合的新尝试，在门店的设计上，我们也融入了岭南骑楼的特色，通过新的形态也给整个街区带来了全新的活力。我们在落地的过程中，也获得了北京路管委会的大力支持，我也期待未来有更多合作能在北京路落地。”名创优品集团公关总监陈畅介绍，目前店内已汇集5500个SKU、超100种IP产品，IP产品占比近90%，构建起完整的潮玩生态矩阵。今年8月17日开业当天，这座“老楼新装”的潮玩空间吸引了超万人次打卡消费，成为北京路商圈存量旧物业改造升级的示范。
北京路天河城B区全新打造5500㎡动漫馆，以差异化定位成为商圈“破圈”的关键抓手。
不同于传统动漫星城以固定品牌零售为主的模式，该动漫馆创新采用“策展+二次元零售品牌”的运营模式，通过引入万代卡牌中心、次元计划等知名 IP及二次元集群，构建起“谷子（周边）+ 体验 + 休闲”的全场景消费生态，成为广东商圈中少有的“二次元文化体验高地”，为北京路步行街吸引年轻消费群体注入了持久活力。动漫馆开业以来，负一层客流量同比提升超过40%，小红书曝光量超过1000万，举办“新世纪福音战士”“NEWMASUS”等特色展览收入超过1000万元。北京路现已集聚RUA FRIEND、TOPTOY、泡泡玛特等潮玩零售头部品牌超30家，推动街区消费场景与国际潮流接轨。
作为全国首部环境式驻演音乐剧、北京路商圈首个开业的演艺新空间，《阿波罗尼亚》广州馆自2022年在北京路天河城最顶层唱响了北京路商圈的第一支音乐剧，将于9月25日迎来广州馆第800场驻场演出。《阿波罗尼亚》的兄弟篇、《桑塔露琪亚》以及《辛吉路的画材店》也已于北京路天河城开启驻演。根据不完全统计，其18~35岁观众占比达79%，复购率超30%。
为充分发挥北京路集聚开心麻花、一台好戏等各类剧场、影院12家的优势，北京路联合文艺商业企业开展了粤剧快闪、《阿波罗尼亚》《捞金晚宴》《乱打神厨秀》等10多场文艺快闪表演，打造“北京路百老汇”。随着更多的演艺项目进驻北京路，驻演戏剧的长期运营及文旅属性，将不断带动周边例如餐饮、零售、住宿、休闲娱乐等业态的发展，在推动北京路商圈乃至广州文娱经济、夜间经济发展上产生重要、积极作用。
新兴饭店是一家广州百年老字号品牌，历获广东老字号，广州老字号，两项非物质文化遗产保护单位。新兴饭店北京路旗舰店是一家集表演、博物、文化、沉浸等场景于一体的粤菜粤点文旅体验中心，以清代广州富商家宴为主题，让客人沉浸在古代的广府繁华中，一边吃非遗美食，一边欣赏古风表演。
此外，北京路还联合辖内珠江夜游、阿波罗尼亚音乐剧、广百百货、陶陶居、希诺酒店等街区重点企业，打造最低可达7折的吃住游娱购的优惠套票项目，融合剧场演艺、中式餐饮、轻奢住宿等特色消费体验，探索北京路商旅文融合消费新模式，目前已推出首批5款游娱吃住类套票上线北京路小程序。
丰富高品质服务供给，激发服务消费新增量
“这两年在中国购买商品越来越方便了，现在买了还可以免费打包直接到海关办理退税出境！”境外旅客艾伯特在广百百货试点商店购买退税物品后自愿选择了商店使用标准密封袋提供免费打包的服务。
艾伯特的体验，是越秀试点实施离境退税“一单一包”服务的最新成效。2025年9月3日，国家税务总局广州市税务局联合商务局、银行、广百股份等，在国家级夜间文化和旅游消费集聚区广州北京路街区推出市内“即买即退”集中办理退付点——广百北京路店离境退税即买即退集中办理退付点，成为越秀区首家市内“离境退税即买即退集中办理退付点”，境外旅客在北京路乃至全市其他离境退税商店购买的商品，均可在此集中办理即买即退业务，大幅节省退税时间成本，为境外旅客购物退税提供便利服务，2025年累计开出退税申请单超2000份。
广百百货北京路店副总经理陈颖燕介绍，广百北京路店结合政策新要求，持续优化门店离境退税服务措施，组建专业服务团队并定期开展离境退税政策相关培训，试点实施离境退税“一单一包”服务，建立离境退税购物“封袋装”管理制度。目前，北京路集聚李占记、联合书店等离境退税商店共25家，是全市离境退税门店分布最密集的步行街。
与蚂蚁集团合作，推动“Alipay+”跨境消费支付标识共覆盖商圈400多家商家，涵盖餐饮、商超便利、服装零食等多个业态，打通10余个境外支付电子钱包，触达超过16亿境外用户，国际旅客可以扫码领取专属支付立减优惠，并享受“无感支付”的创新与便捷，致力打造“入境消费友好型商圈”。
下一步，以广州举办全运会为契机，北京路将做好赛事流量的转化，组织办好文商旅体活动，举办体育活动、消费节等主题活动，扩大商圈知名度、影响力。
针对北京路南段周边商务楼宇较多的特点，重点依托港汇华庭、天河城B区等优质载体，探索布局高端餐饮、会所会务、休闲服务等商务业态，满足商务人群消费需求。
加快推进书坊街粤菜文化体验项目，依托岭南元素空间，引入与北京路差异化集聚性小众网红品牌，强化内部空间设计，打造一个汇集年轻、潮流、网红元素，具有集聚、社交功能的美食市集。
采写：南方+记者 马艺天
摄影：越秀区融媒体中心 钟涌
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