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搪胶毛绒无疑是今年潮玩界最受欢迎的品类之一。表情乖张、长着尖牙的LABUBU，正是凭借这一工艺迅速走红。
事实上，早在LABUBU之前，东莞市富之馀工艺品有限公司（以下简称“富之馀”）就已布局这一赛道。
搪胶是一种特殊的PVC制作工艺，能够赋予玩偶面部更生动丰富的表情细节，再结合毛绒材质所带来的柔软触感，显著提升了产品的互动性与可玩性。
2021年，富之馀在其首个自主原创IP“GANA嘎娜”中采用了相似设计理念，此后持续推出多款新品，逐步发展为该品类中的头部企业。
在日益激烈的市场竞争环境下，当品牌穿上“新衣”，知识产权如何同步穿上“铠甲”？富之馀正以系统性的知识产权战略布局，交出了一份具有行业参考价值的答卷。
孵化原创故事型IP
富之馀成立于2010年，长期以代工业务为主。公司早年曾代工国产动漫IP阿狸，并借此进入泡泡玛特的供应链体系，后续也承接了52TOYS、Rolife（若来）等品牌的订单。
然而，代工光环背后隐藏着不确定性——没有自主IP，就没有话语权。“订单说不准哪天就没了，客户可以随时转身离开。”陈显坦言。
2022年，富之馀迈出关键一步，成立子公司“东莞多浪文化创意有限公司”，从幕后走向台前。
十余年代工积累的经验并未白费。从模具开发到材料工艺，从品控标准到供应链管理，这些能力被全面注入自主IP的孵化中。
其中，“幻想生物”系列成为主力产品线，广泛运用搪胶毛绒工艺。例如兔兔龙、猫猫龙，融合不同生物特征，创造出虽不存在于现实却寓意美好的奇幻形象，为玩家带来新颖体验。
品牌坚持“精耕细作”的产品策略，所有IP均采用深度运营模式，具备独立的世界观、角色故事与性格设定。
以最新推出的“咕噜噜”为例，它被设定为森林中鹿与魔法蘑菇的共生体，鹿角间能开出真实的小花，承载“勇敢探索世界”的故事内核。团队通过3D建模、场景动画等视觉化手段构建IP世界，还为IP开设独立账号，与粉丝持续互动。
“我们不只是在卖玩具，而是在提供一种情感陪伴。”陈显强调。例如“艾姆”盲盒表达了“被弄丢的孩子，终会被爱找到”的治愈主题。所有IP都指向同一价值观：自我接纳与自我成长，实现与粉丝的情感共鸣。
共建良性竞争生态
“随着品牌不断升级，我们在知识产权保护方面也同步强化，构筑起坚实的品牌护城河。”陈显表示。
公司对商标体系进行了全新升级，将原有中文名称“欧嘀”更换为更具辨识度的新标志，以传递探索与创新的品牌理念；同时，坚持为每一款原创产品申请外观专利和版权认证，构建起全方位的知识产权保护体系。
多浪文化所在的石排中心设有版权协会服务点。企业积极参与该服务点组织的知识产权讲座与培训活动，主动学习如何在产品开发各关键环节提前进行知识产权布局。
除了政策宣讲，版权协会还为企业推荐了第三方服务机构。陈显表示，相比自行申请时繁琐的材料和格式要求，外包服务成本更低，效率更高，让企业能更专注于核心业务。“我们擅长生产和设计，但知识产权操作还需专业机构协助，这类服务非常必要。”
得益于政府积极的宣传与服务，当前知识产权环境正日趋规范和成熟。陈显举例称，Labubu走红期间，不少企业主动拒绝盗版订单，展现出行业自律。
这一转变同样源于企业自身IP保护意识的增强。随着更多企业开发自主IP，尊重他人创意已成为行业共识。陈显形象地比喻道：“我们培育IP就像呵护自己的孩子一样，自然也不应去侵犯他人的‘孩子’。”
如今，“幻想生物”赛道已汇聚众多企业，陈显对此持开放态度，并欢迎更多参与者加入。他认为良性的竞争与交流有助于推动设计创新与品类发展。
与此同时，陈显也呼吁建立设计“查重”机制，帮助企业在开发初期规避侵权风险。他指出当前行业培训多聚焦于注册流程，未来需要更系统的指导，明确各开发阶段的知识产权责任。
“知识产权是行业健康发展的基石。我们不仅是生产者，更是创意与快乐的传递者。缺乏保护会挫伤原创积极性，破坏行业生态。”陈显呼吁从业者既要保护自身IP，也要尊重他人创作，共同维护规范、创新、健康的市场环境。
南方+见习记者 罗靖瑜
南方+记者 唐卓
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