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墨绿色老缎外褂上，金色的蝶恋花刺绣栩栩如生，九色鹿图案充满了东方神韵。
“这里没有一件衣服是重样的，复古的‘中国风’服饰越来越受到市场欢迎。”广州巽彩商贸有限公司设计师吴晓蕾表示：“我们的衣服虽是高端定制，却常有海外华人一次性购买几十件。国外街头回头率很高，老外都夸‘好美！’”
1月31日，广东省工业和信息化厅主办的“广货行天下”服装专场促销活动在广州市海珠区中大门举办。走进现场设置的纺织服装展位，从广绣、潮绣、香云纱到牛仔、婚纱、家居服，琳琅满目的“岭南衣”无不展示了跨越千年、与时俱进的锦绣华服之美。
“岭南服饰产业基础坚实、闻名遐迩，是广东重点发展的消费品产业。”广东省工业和信息化厅党组成员陈绩介绍。广东省纺织服装产业现已形成了虎门女装、大浪品牌女装、大朗毛织、增城牛仔、沙溪休闲服、潮州婚纱礼服、普宁内衣七个世界级产业集群。
流量与文化赋能广货加速“闯世界”
“今天下单，我们特别准备了手机贴小金片，把幸运和祈福传给大家！”都市丽人电商主播在直播间里举起一件鹅绒保暖衣，评论区涌现出“求链接”的呼声。
由政府搭台、企业唱戏、平台赋能的“广货行天下”活动，打通从“看见”到“购买”的最短路径，让“岭南衣”借助数字浪潮，直抵全球消费者指尖。
在展区另一侧，广东如喜科技有限公司的千奈美品牌刚刚结束了上午的直播。运营总监陈伟杰看到销售数据，难掩兴奋：“平时，四小时的直播销售额有一两万元，今天翻了一倍！”
“广货行天下”把服装作为本场促销产品，正是为了满足人民对换新装的需求。为此，政府部门精心组织品牌企业，汇聚了广州、深圳、汕头、惠州、东莞、中山、潮州7大服装产业集群的优质企业，既有庄姿妮、哥弟、赢家、纽方、印象派等优雅时尚女装品牌，秋鹿、芬腾等家居服品牌，也有富绅、卡尔丹顿等头部男装品牌，安奈儿等知名童装品牌。
对许多长期在海外开拓的企业来说，“广货行天下”成为向内地展示的窗口。“我们主要做出口贸易，公司在美国、加拿大、欧洲等地都有业务。”来自潮州的广东简绎服饰有限公司设计总监赵亚坤说，“服装品牌需要这样的活动，我们也希望借此机会推出新品。”
对于深耕国内市场的企业来说，“广货出海”则带动中华文化输出。广东省例外服饰有限公司展位前，副总经理陈志光展示了具有中式风格的衣物。“我们根植的是当代东方美学。”成立三十年来，该企业将哲思融入针线，让服饰成为可穿着的文化符号。
如今，“广货”服装的全球吸引力，正从性价比优势，升级为文化认同与美学价值的共鸣。广东省服装设计师协会会长李小燕坦言：“要把文化贯穿到设计中，才能打出‘广货’风采。衣物所传递的，正是广东服装产业的深厚底气与独特魅力。”
可穿可感的纺织制造“黑科技”
衣服如同人的“第二层皮肤”，关乎健康、情绪与生活品质。“以往的保暖衣，大家只求暖和，顾不上厚重。”广东都市丽人实业有限公司电商总监陈艳谈道，“我们从源头改进，从加拿大找来白鹅绒，升级了纺纱工艺，独创了‘鹅绒贴片’，让衣服既暖又轻。”
主营家居服的广东秋鹿实业有限公司，则洞察了市场需求之变。该公司抖音运营总监谢梓俊介绍，现在人们的家居服不仅要在家穿，出门散步、遛狗也会穿。“这就要求除了舒服，还要好看。”谢梓俊说，“我们研发新款式时，在家居服的设计上参考了时装的配色款式。”
“用户体验”的升级，离不开生产线上的技术创新。
溢达纺织每年投入超2亿元用于研发，建立起涵盖国家级企业技术中心、博士后科研工作站在内的完善研发体系。通过近十年攻关实现行业首创的活性染料无水染色技术产业化，一件成衣可节省约40公升水，该技术被评定为“国际领先技术”。
此外，产业转型还体现在效率的提升上。中山市沙溪镇已涌现出元一智造、金鼎服装、通伟服装等一批智能制造企业，所打造的全流程智能生产模式，产能提升40%，多个关键部位实现无人化操作，裁片到成衣由原来3天缩短至0.5-2小时即可完成首件下线。
通过人工智能算法和大数据，广东纺织服装的生产线能像“乐高”一样快速重组，精准响应每分钟都在变化的个性化订单。与此同时，卡尔丹顿等品牌通过智慧零售系统，打通线上线下，实现库存、订单、会员等数据的统一，处理效率提升80%。
创新，在广东的纺织服装产业里，被具象化为可感知的温度、可测量的效率与可穿戴的科技。
广东迈向“全球时尚策源地”
“第一次来到广州国际轻纺城，我不由得惊叹，这里的面料太全了，采购太方便了！于是，2009年我决定从北方来到广州创业。”吴晓蕾回忆道，这里正毗邻本次活动的举办地，是全国最活跃的面辅料集散地中大纺织商圈。
如今，园区早已告别“档口林立”的旧模样，蝶变为融合展贸、设计、柔性打样与数字服务于一体的时尚产业新空间，实现“市场变商场、作坊进工坊、展贸一体化、设计引潮流、数智赋新能”的多重升级，成为广东纺织服装产业转型的鲜活样本。
广东是中国纺织服装第一大省。2024年，全省规上企业达4240家，其中服装企业2535家，占全国18.34%，稳居首位；规上服装营收2178亿元，占全国17%；年布匹产量超16亿米，可绕地球赤道40圈；年产服装超30亿件，足够全国人民每人每年换两三身新衣。
但今天的广货，拼的不再是体量，而是系统能力。背后支撑这场跃迁的，是扎实的产业底座，53所服装院校、约15万名设计师、29个产业集群，专业市场数量全国最多，为小单快反、跨境电商等新模式提供强大响应力。
产业布局也愈发清晰。服装业形成三大特色带，粤东的潮州、汕头、揭阳主攻婚纱礼服、内衣家居服和工艺毛衫；珠三角的深圳、东莞、惠州聚焦品牌男女装、设计师品牌与休闲服饰；广州、佛山、中山则以牛仔、童装、洗水及强大的流通体系见长。
纺织制造同样亮点纷呈。汕头、开平、普宁、东莞、中山、佛山高明等地集聚成势，其中汕头锦纶布产量全国第一，佛山三水牛仔布占全国两成，南海西樵更被誉为“中国面料名镇”。
从“世界工厂”迈向“全球时尚策源地”，广货行天下，靠的是敏捷的供应链、硬核的科技力，以及越来越自信的设计表达。这波升级，够潮，也够稳。
采写：南方+记者 李鹏程 昌道励
摄影：张晓晨
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