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近日，社交平台上许多年轻人分享了自己在有着“世界最高”李小龙铜像前，模仿李小龙经典武术姿势的照片。
这股模仿潮，源自顺德青年歌手、演员、综艺《种地吧》“十个勤天”成员李昊受聘为顺德城市形象推广大使后，许多粉丝们也来到顺德“重走”综艺节目拍摄地。其中，曾吸引“十个勤天”全体成员摆出笑料百出的模仿姿态的李小龙乐园不仅成为热门打卡点，更让许多“Z世代”的年轻人惊呼：“原来李小龙的家乡在均安！”
借年轻偶像“带着”传奇功夫巨星重返年轻人视野，是顺德均安顺应时代潮流，深度挖掘“李小龙”世界级IP的一次积极探索。生前仅有1次返回祖籍地的顺德均安人李小龙，如今正踏上久违的“回家路”。
《你好种地少年2》的第九期节目中，李昊与“十个勤天”兄弟来到均安镇李小龙乐园游玩学武。 图片源自“山水均安”微信公众号
《你好种地少年2》的第九期节目中，李昊与“十个勤天”兄弟来到均安镇李小龙乐园游玩学武。 图片源自“山水均安”微信公众号
迷局：不咸不淡的“迂回”开发
作为功夫巨星，李小龙的世界影响力无须赘言。然而作为李小龙的祖籍地，均安却长期处于对这个世界级IP无处下手的尴尬境地。
早在2002年，彼时顺德李小龙文化传播中心、李小龙纪念馆、李小龙乐园有限公司就曾多次向国家知识产权局商标局申请商标记录，而根据官网信息相关申请均被判定无效。2013年，均安本土企业明驰服装有限公司也曾与李小龙纪念馆合作，推出20多款“李小龙”品牌服装，但也因商标无效而不了了之。
尽管在商标授权上进展艰难，地方政府仍然想尽办法“迂回”开发。此前顺德曾计划对李小龙故居周围的诸多旅游项目，整体冠名“李小龙”进行招标开发，但均未有授权而胎死腹中。真正可以看作“李小龙”IP开发的项目，只有李小龙乐园和李小龙纪念馆。
平心而论，早期各方对“李小龙”IP的开发始终不咸不淡、徒有其表，归根到底是纯粹的市场行为只看重“李小龙”姓名、形象等外在的商业价值，而忽视了李小龙自身“人”的故事。
值得庆幸的是，经过近20年的持续开发，李小龙乐园早已放下了对商标授权的“执念”。特别是自2022年起更名广东顺控文化旅游投资有限公司（下称“顺控文旅”）管理后，园区进一步注重对文化内涵和承载力的开发。
如今，李小龙乐园已经打造成占地面积近3000亩，集岭南自然生态、功夫特色文化、休闲娱乐胜景、拓展培训教育、地方民俗美食为一体的城市文旅综合体，不仅在2024年成功获评国家AAA级旅游景区，更凭借拥有世界最大规模的李小龙纪念馆、世界最高的李小龙铜像，成为全球各地“龙迷”的朝圣地。
李小龙乐园已经打造成占地面积近3000亩的城市文旅综合体。 甘培田 摄
李小龙乐园已经打造成占地面积近3000亩的城市文旅综合体。 甘培田 摄
李小龙乐园的案例充分说明，均安要从区域文化品牌上突破开发迷局，必须首先让李小龙回归到一个充满故事的“顺德均安人”。
破局：讲好李小龙的“均安故事”
然而，要想讲好李小龙的“均安故事”却并不容易。
事实上，均安虽是李小龙的祖籍地，但其本人唯一一次来到中国大陆，只有1945年随父母回到顺德均安省亲祭祖，此后便再无机会返回故土。
超过80年的历史空白，既给挖掘李小龙与顺德均安的渊源带来不少挑战，也恰恰为均安能够从“零”开始，讲好李小龙的“均安故事”创造了可能。
为了让李小龙“重返”故土，多年来均安坚持从文史入手，凝聚各方力量广泛收集李小龙相关文物，深度挖掘李氏家族历史，支持民间力量研究传播功夫武学理念，持续拉近李小龙与均安的时空距离。
其中，位于李小龙乐园内的占地超3000平方米的李小龙纪念馆，展出有1000多件李小龙生前的戏服、用物、遗照、剧照，和他本人从未公开过的私人信件与诗作。该馆不仅是全球最大的李小龙纪念馆，还得到李小龙胞姐李秋源的认可，后者还专程从美国回到顺德出席揭幕仪式。
在挖掘李氏家族历史方面，均安除了在位于鹤峰上村的李小龙祖居内展示李小龙家族族谱和珍贵的家人照片，还在鹤峰社区党群服务中心建成“功夫小镇客厅”，打造独具李小龙特色的“功夫文化街”，让鹤峰成为了解李小龙本人及其家族的一个窗口。
在民间力量方面，“龙迷”也发挥了关键作用。每到李小龙诞辰、逝世周年纪念日，来自全世界的“龙迷”都会来到均安举办纪念活动。
值得一提的是，在2023年李小龙诞辰83周年纪念日当天，由广东省文化传播学会李小龙研究专委会常务副会长兼秘书长、华南师大体育研究所原副所长关文明，顺德区李小龙纪念馆馆长黄德超，以及上海体育大学武术博士刘洪三人共同撰写的《李小龙：功夫人生与武学之道》一书更是出版问世，成为40多年来李小龙研究的集大成者。
新局：“+”号激发超级IP活力
当“顺德均安人”的李小龙形象逐渐立起来、丰满起来时，均安深度挖掘“李小龙”世界级IP也进入到全新阶段。
2024年6月，MBO美博集团在李小龙乐园举办发布会，正式推出“美博真功夫”系列联名空调。美博集团董事长余方文表示，“美博真功夫”系列联名空调，是得到李小龙有限公司及李小龙资产的唯一继承人李香凝女士独家授权的国内唯一空调品类。
此前，MBO美博集团已在均安建设了占地超3.3万平方米的特种空调数字化智能化生产基地。如今企业成功拿下“李小龙”商标国内正版独家授权，无疑是均安重新挖掘“李小龙”世界级IP商业化价值的里程碑事件。
跨界融合，是IP资源有效开发和利用的关键。结合现如今方兴未艾的人文经济学新实践，后者更将为均安实现人文与经济双向赋能、互融共生，把“李小龙”世界级IP变成具有本土人文风情的内涵品质和日常叙事提供历史性机遇。
其中，在顺控文旅管理下的李小龙乐园积极把握研学热潮，已初步打造出“功夫+非遗+研学”融合模式，仅2024年就接待研学团队超2万人次，带动周边餐饮、住宿消费增长18%。
以功夫文化为主线，李小龙乐园正抓住时下研学热潮。 均安宣办供图
以功夫文化为主线，李小龙乐园正抓住时下研学热潮。 均安宣办供图
为了进一步利用国资，充分释放均安“李小龙”IP跨界融合力量，今年5月均安镇在成立全区首个镇级文旅产业协会活动上，还与顺控文旅签署“李小龙乐园焕新项目”，将投入2800万元打造“顺德功夫文旅城”的全新定位。
均安镇在成立全区首个镇级文旅产业协会活动上，与顺控文旅签署“李小龙乐园焕新项目”。 李欣 摄
均安镇在成立全区首个镇级文旅产业协会活动上，与顺控文旅签署“李小龙乐园焕新项目”。 李欣 摄
顺控文旅副总经理曾富添透露，项目将以李小龙为代表的功夫文化为主线，融合非遗技艺、美食互动与沉浸式场景设计，向市民游客传递“以武修身、以武悟道”的悟学理念，构建非遗传承与功夫哲学交织的多维体验空间，实现从单一纪念场馆到“功夫精神实践场”的升级。
期待这一次，乘着文旅东风“回家”的李小龙，能擎起家乡文旅大旗，让东方传奇再掀世界波澜。
采写：南方+记者 李欣
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