松山湖“遛娃热潮”，撬动端午文旅新增长

今年端午假期恰逢儿童节，“民俗游”叠加“亲子游”，让松山湖的文旅消费市场热度明显走高，“遛娃经济”持续释放消费活力。

近年来，松山湖加快推动儿童友好科创园区创建，为孩子们提供了一个充满科学魅力和友爱的成长环境。统计数据显示，今年端午假期，松山湖通过20余场融合非遗传承、健康科普、潮流娱乐等多种元素于一体的系列活动，吸引众多亲子家庭参与，带动商圈客流环比大幅度增长，仅5月30日至6月1日，松山湖各大商圈接待顾客近60万人次。

笔者走访松山湖各大商圈发现，包粽子DIY、龙舟手工坊、西游主题巡游等民俗活动成为引流利器，带动餐饮、零售、娱乐等业态持续增长，凸显亲子消费的市场潜力。

各片区掀起“遛娃”热潮

连日来，松山湖以“文化+亲子”为核心为亲子家庭打造了丰富多彩的游玩体验。从民俗体验到亲子运动，从健康科普到音乐演出，松山湖化身传统文化与童趣欢乐的交融之地，在双节期间掀起一股“遛娃”新热潮。

“包粽子比玩游戏还有趣！”端午节假期首日，松山湖生态园片区月湖公园内，7岁的乐乐和妈妈正专注地折叠粽叶，填入馅料。不远处，一群孩子正用彩笔为巨型龙舟壁画涂上鲜艳的颜色。

在生态园片区，夏日多彩奇趣日活动融合双节元素，既有艾叶净手仪式、龙舟涂鸦、包粽子DIY等传统体验，也有儿童才艺展演、科技实验秀和防溺水科普等互动，吸引了众多亲子家庭参与。其中，后备箱市集汇聚特色小吃与手作甜品，养生体验区则让居民感受艾草锤、中药奶茶的独特魅力，烟火气与文化味交织。

在南部片区，包粽子、非遗龙舟手作、香囊DIY等传统民俗体验活动，以及摸鱼、游园集市等趣味活动，备受亲子家庭青睐。其中，“艾香邻里·粽享欢乐”端午节主题活动吸引百余名居民热情参与，“端午套圈”区人气高涨，居民凭券参与游戏，艾草养生锤等礼品传递节日祝福。

在北部片区，“摸石头过河”“两人三足”“活力运球”等趣味游戏吸引了200组家庭热情参与。活动现场设置10个互动打卡点，让孩子们在游戏中锻炼平衡与协作能力。“这些游戏让素质教育更生动，孩子既玩得开心又学到东西！”家长李先生表示。

在中部片区，连续两晚在松湖万科生活广场举办人才音乐会，大学生乐队“风向标”与科研人员组成的“G-玖肆”乐队轮番登场，流行乐与摇滚风碰撞，吸引众多家庭驻足欣赏，荧光棒与合唱声交织成节日夜晚的独特风景。

多个商圈兴起“遛娃经济”

5月31日至6月2日，悠兰里ULAND-松山湖文化艺术街区举行“乐在当夏 与你童游”亲子运动会，为亲子家庭打造了一场欢乐盛宴。活动现场，“小脚踩大脚”“多方拉力赛”“亲子接球挑战”等趣味项目吸引多组亲子家庭参加。

6月1日当天，悠兰里ULAND还举办了乐享“睛”彩 健康“童”行东莞市关爱儿童健康大型健康促进活动暨全国爱眼日活动，设立“睛”彩大舞台、健康体验区等四大专区，将科普与趣味结合，现场人流如织。夜晚的草坪音乐Live秀更将氛围推向高潮，亲子家庭在晚风中共享美妙时光。据悠兰里ULAND-松山湖文化艺术街区统计，假期三天悠兰里ULAND客流量超10万人次，营业额超百万元。

在松山湖滨湖万科里，一场“童趣‘粽’动员”活动圆满落幕。孩子们现场化身“影院小管家”体验职业角色。商场负责人透露，六一当天西游记主题巡游深受家庭旅客喜爱，相关商户营业额同比提升14%。

据松湖万科生活广场统计，节日期间，亲子家庭客群占比达65%，相关商户营业额同比提升19%，露天音乐会带动周边饮品销量翻倍。“现在遛娃不再是简单游乐，更要寓教于乐。”带着双胞胎体验龙舟DIY的王女士表示，孩子学文化，家长能社交，这种体验我们愿意买单。

撰文：向熙航 韦基礼

图片：受访单位提供