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2025年7月18日《南方日报·清远观察》AⅡ01版。
2025年7月18日《南方日报·清远观察》AⅡ01版。
7月8日，第十二届台湾青年岭南行——少数民族文化交流营开营仪式在清远连州瑶安瑶族乡举行。首次踏足大陆的台湾青年代表在发言中难掩兴奋：“清远的青山绿水、清新的空气和独特的民族风情深深吸引了我。”
来自台湾同胞的认可，折射出如今清远的文旅吸引力。近日，清远上半年文旅“成绩单”出炉：2025年上半年，清远市累计接待游客1177万人次，实现旅游收入99.23亿元，分别同比增长23.6%和26.13%。其中，接待入境游客人数和实现入境旅游收入分别同比增长超一倍。
旅游收入近百亿元，接待游客数破千万人次，上半年清远文旅何以“热辣”？
中山大学旅游学院教授、服务企业与产业研究中心主任曾国军接受南方日报记者采访时表示，上半年来清远文旅持续“人财两旺”，离不开对消费场景的把握；通过节庆、赛事、演出等大型活动的以点带面，驱动全市文旅行业整体火热。
把握节庆热潮
非遗民俗塑造沉浸体验
今年以来，清远结合传统节日、节庆的出行热潮，策划打造“我在清远过大年”等系列活动，激活文旅IP流量，推动清远文旅品牌转化、“变现”。
春节期间，清远以“惠游长隆过大年”等5大板块18项超152场活动为春节游暖场，全市50余家景区推出减免门票等优惠措施，吸引游客惠游清远。据统计，春节假期全市累计接待游客297.23万人次，旅游收入32.25亿元。
其间，各地也推出相关文旅活动。以清城区为例，随着清远长隆度假区的开园试营业，清城各景区景点迎来发展新机遇，通过融合非遗等文化主题元素，创设旅游新场景，推出系列春节文化活动。
2025年春节假期（1月28日—2月4日）八天，清城区累计接待游客数64.41万人次，同比增长19.92%，旅游收入6.71亿元，同比增长29.3%。
“五一”假期，清远更是交出一份可圈可点的“成绩单”：接待游客数、旅游收入增长同比超四成。
这离不开假期期间，清远各地“八”仙过海，各景区各显神通，推出系列促消费活动，为广大游客打造“近悦远来”的吸睛体验——清城区围绕“清城不远‘五一’首选”主题，推出五条特色旅游线路，串联各大景区景点；清新区新增“长隆—清新”公共交通专线，由清远长隆途经省职教城，链接清新多个核心旅游景区；佛冈县推出假期乡村休闲度假的多元化方式，提供乡村慢生活“沉浸式”体验……
地方民俗为游客打造了地方独有的、独树一帜的文化盛宴，也带来了可观的经济效益。
地方民俗为游客打造了地方独有的、独树一帜的文化盛宴，也带来了可观的经济效益。
地方民俗为游客打造了地方独有的、独树一帜的文化盛宴，也带来了可观的经济效益。
5月5日，连山壮族瑶族自治县上帅镇东君村村民牵着头戴红花的牛进行“牛王诞”祭祀仪式，独特风俗吸引众多游客前来观赏。活动启动两天时间里，共吸引2万余人次参与，带动消费962万多元。
营造赛事狂欢
体育爱好者纷至沓来
北江碧波荡漾，龙舟鼓点震天。6月27日，2025年粤港澳（清远・清城）龙舟争霸赛暨清远市第八届运动会龙舟赛在清城区凤城文化广场对出的北江河段开赛，上千名选手在北江上奋力挥桨。
龙舟赛期间，央地各级媒体对活动进行了全方位的报道。据主办方统计，赛事赢得全网阅读量、播放量共3200万次，直播收看量1.02亿次，总点击量达1.34亿次。
以龙舟赛为支点撬动的活力四射的赛事经济，是清远市2025年上半年以赛兴城的缩影。
以龙舟赛为支点撬动的活力四射的赛事经济，是清远市2025年上半年以赛兴城的缩影。
赶在6月底，以龙舟赛为支点撬动的活力四射的赛事经济，正是清远市2025年上半年以赛兴城的缩影。
“多项标志性赛事，形成强大吸引力。”曾国军认为，这些赛事本身吸引大量参赛者、观众及随行人员，直接带动交通、住宿、餐饮、零售即时消费。其次，参赛者及游客往往不会局限于赛事本身，会延伸至周边景区、温泉度假区、乡村体验点等，有效盘活全域旅游资源，延长停留时间，留住过夜游客，提升人均消费。赛事期间配套的文旅推广、优惠活动进一步刺激消费。
一项项重磅赛事，串联起今年以来清远的“热辣”文旅。
山水至清，奔跑致远。2025年3月16日，清远好风土·2025清远马拉松赛正式鸣枪起跑。这是一场盛况空前的马拉松赛事，吸引了来自五湖四海的近7万名跑步爱好者踊跃报名。本届清马赛事规模扩大至2.3万人，经过抽签，来自13个国家和地区的选手获得参赛资格。
据统计，清马期间，清远市清城区累计接待游客13.19万人次，实现旅游收入1.23亿元，分别同比增长16.21%、29.47%。
粉丝慕名而来
大咖云集助推“演出经济”
“节目组这波操作太懂了！”今年2月，随着《声生不息》巡演清远站官宣在3月举行，迅速引发网友关注。最终，这场落地清远的演出不出意外地火爆。据统计，该巡回演唱会迎来观众超2万人，其中外地游客超七成。
随着《热辣滚烫》《抢花炮》《反转21克》等电影在清远取景拍摄，清远在影视文化界的知名度不断提升，“文娱”标签愈发闪亮。而依托清远体育中心的演出经济，更是成为推动清远文旅产业高质量发展的重要一环。
去年9月，知名歌手邓紫棋的演唱会在清远如期举行，能承载3万人的清远体育中心人头攒动、座无虚席，两天共迎来观众超6万人。大咖的“打卡”，使得清远在湾区风靡一时，也让清远再一次见证了“顶流”的号召力。
2025年以来，“门票经济”持续升温。上半年，清远体育中心已成功举办4场大型演唱会，除了备受瞩目的《声生不息》清远站，还有“寰九呈献・2025我们的拾光音乐季”等。“演出过程中很多‘宠粉’环节，粉丝真的太幸福了！”有粉丝在平台上感慨。
据统计，这4场演唱会观众人数共计4.8万人次，场均售票率达到七成以上。按照平均票价约500元/张计算，估算场均门票收入约600万元，总收入约2400万元。
北江评论
做大文旅招商
文旅“年中报”出炉，清远形势向好，一如此前。如何让热度从一时有到时时有，从半年有到年年有？笔者认为，文旅行业的招商引资是着力点。
如今的清远并不缺招商引资的自觉。无论是“主平台”建设，还是“一廊一带一区”旅游格局的构建，都带来了诸多项目。随着清远文旅的日益火热，自然也获得不少投资者的青睐。在去年清远市旅游发展大会上，广东旅控、祥源控股、平川中国、上海罗曼等多个文旅项目已有乐见的动静。
然而作为广东占地面积最大地市，河网密布、万山林立、文化交融，秀美的清远拥有更广泛和广阔的文旅投资空间，应该进一步盘算和开发。
如何吸引投资？营商环境是老生常谈的话题，涉及教育医疗等方方面面。而之于文旅企业，或许首要大事仍是交通。清远应进一步提高对交通的重视，积极构建“快进慢游”网络，包括持续加密公交专线，加快“三铁工程”建设等，方便游客快速抵达目的地。
清远应把握发展的良机、向好的形势，加快招商引资，让入驻企业盘活满城山水，让更多绿水青山成为金山银山。
延伸
海外友人共襄文旅盛宴
今年上半年，清远文旅实现了“丰收”。其中，海外数据相当亮眼，据统计，入境旅游收入14.02亿元，接待入境游客人数和实现入境旅游收入分别同比增长122.5%、118.7%。取得这样的成绩，离不开清远对海外游客的关注。
3月，2025清马迎来了多名海外选手，众多选手刷新PB（个人最好成绩）。在谈及首次参加清马赛事时，男子组全马冠军LETANTO STEPHEN KIMBOMET对这座城市的印象和参赛感受给出了“Very Good”的评价。
“以漂流会友”已成为清远“出圈”海外的亮丽名片。图为黄腾峡漂流。
“以漂流会友”已成为清远“出圈”海外的亮丽名片。图为黄腾峡漂流。
“以漂流会友”已成为清远“出圈”海外的亮丽名片。
5月27日，“激情漂流 自在清远”2025广东·清远漂流文化旅游季启动仪式暨2025年国际漂流公开赛（中国·清远站）在清远市古龙峡景区举行。活动邀请到来自中国、乌克兰、俄罗斯、巴西、白俄罗斯等五个国家共80支参赛队伍参加此次运动盛会。
“我很喜欢这里，非常享受在这里旅行！”外籍选手ZORYCH-SHVEDAVA DARYA接受采访时表示，“希望能在这里欣赏更多景色，因为这里真的很漂亮。”
清远北江南岸码头。
清远北江南岸码头。
“国际赛事是城市形象的超级广告，极大提升清远在国际上的知名度和美誉度，吸引更多国际游客前来观光体验，形成入境游的持续动力。”曾国军指出，展望未来，清远可以进一步引入或升级具有国际影响力的赛事活动，进一步构建层次丰富、贯穿全年的文旅消费场景。
采写：南方日报记者 陈立楷
摄影：南方日报记者 曾亮超
策划：达海军
统筹：刘秋宜
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