南方莞评｜东莞茶山：AI织就毛绒玩具产业新图腾

“吉祥龙”从太空上的祝福温馨而久远，“食梦貘”身上“甲亢哥”余温未消，“龙生九子”在里约热内卢的聚光灯依然闪烁……近年来，东莞市茶山镇毛绒玩具持续出圈，吸引力拉满，充分展示茶山潮玩独特创意和对中华优秀传统文化的现代化表达。

连续三年为全球100多个国家和地区制造春节吉祥物的荣耀，昭示着这个岭南小镇的产业蝶变——今年7月，茶山毛绒玩具产业集群正式获评“广东省中小企业特色产业集群”，成为传统制造业拥抱新质生产力的鲜活样本。

活力来自微观世界的自主成长，来自顺应大众需求的产品供给，来自企业与企业家顺势而为、创新发展的热情。在毛绒玩具产业赛道上，茶山披荆斩棘、戮力前行，迎来“多彩绽放”，实现参天大树与蔓生春草的共荣共生。

从代工到国潮的产业觉醒

近年来，茶山玩具企业纷纷转型升级，开发打造自主品牌。特别是结合中国传统文化元素开发国潮IP，发挥“非遗+潮玩”一体化发展乘数效应，推动文创产品销售额不断增长，一些崭新的创造力与想象力正在被酝酿和激发。

东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司，以《山海经》里的生灵为原型，通过3年的研发，开发出“龙生九子”“食梦貘”等系列IP，让传统文化和时代潮流创新融合。2024年春节，驻守在中国空间站的航天员手持“欢乐春节”吉祥龙玩偶，通过视频方式向全球华人送上来自“天宫”的龙年新春祝福。

此外，华旺实业的“蜂蜜罐”、自然先生的“莞小鹅”、富升玩具的“提莫星球”、美琳玩具的“七宝”大熊猫毛绒玩具、中旺玩具的母婴品牌“paw paw patch”等都抓住了潮玩的风口，持续推出新产品。

当国潮风起，茶山企业敏锐捕捉到传统文化与年轻消费的契合点。其多彩绽放、火爆出圈的背后，是茶山玩具产业厚积薄发、持续创新的结果。

1985年，茶山成立第一家镇属玩具厂。经过近40年的繁荣发展，至目前全镇拥有在册玩具企业约1490家，其中有玩乐童话、康达玩具、华旺实业等规上企业共50家，上下游配套从业人员10万余人，集聚效应明显。2024年，茶山全镇规上玩具企业完成产值约35亿元。

和光同尘，与时舒卷。从代工贴牌到自创IP，茶山玩具完成了一次价值重构的华丽转身。

多维生态体系支撑集群效应

获评省级特色产业集群的茶山毛绒玩具板块，正展现出强劲的创新脉搏。61家集群企业2024年创造50亿元产值，研发投入强度达1.13%，有效发明专利年均增速50%，培育出7家国家高新技术企业、2家创新型中小企业。亮眼数据背后，是多维生态体系的支撑。

近年来，茶山将玩具产业纳入镇级重点扶持产业，出台《茶山镇关于加强经贸展会活动的实施办法》，将玩具行业重点展会纳入补贴名录；制定《茶山镇玩具产业研究及产业链图谱》，助力玩具产业高速发展。

2024年9月，茶山玩具和婴童用品协会成立，目前已吸纳会员企业超120家。协会的成立，有效整合了茶山玩具产业上下游企业资源，打破企业之间、企业与外部资源之间的壁垒，搭建起信息共享、业务合作的高效平台。

以点带面，跃动全局。在茶山镇的扶持和协会的推动下，茶山玩具企业积极抱团参加行业重点展会。2024年全镇共组织20多家企业参加“中玩协四展”，为东莞全市参展企业的四分之一，让茶山潮玩在不同平台上持续出圈。

今年以来，面对美国“对等关税”政策影响，茶山迅速行动，借助京东集团“2000亿出口转内销扶持计划”，组织玩具婴童用品企业与京东超市采购团队进行“一对一”洽谈，助力企业开拓国内大市场。

梧高凤必至，花香蝶自来。除了加强政策支持、资源共享，茶山还构建“政府引导、校企协同、协会助力”的四维联动人才培养机制，为玩具企业输送懂工艺、会设计、能创新的复合型技术人才，有效促进教育链、人才链与产业链的有机衔接。

AI赋能毛绒玩具“硅基进化”

随着人工智能的发展，AI玩具也逐步成为玩具行业发展的新趋势。当全球玩具业站在智能化拐点，茶山再次抢占先机———凭借厚实的产业基础和强劲的制造实力，茶山玩具努力抓住AI+发展的“黄金期”，把握住又一个难得的“时代红利”。

今年东莞市政府一号文明确了“人工智能+先进制造”融合发展的政策举措，茶山抢抓机遇、主动对接，引进深圳北科瑞声公司，带来了AI技术和人才团队，搭建了茶山AI技术共享中心这一平台，让更多企业共享AI技术发展红利。

今年3月，茶山镇政府与茶山玩具和婴童用品协会、深圳市北科瑞声科技股份有限公司签订《AI+毛绒玩具产业智能化集群战略合作协议》，启动全国首个AI+毛绒玩具智能化产业集群，一批企业积极响应，技术赋能的速度令人惊叹。

仅一个月之后，茶山就组织举办了AI毛绒玩具新品首发会暨毛绒玩具产业集群发展推介活动，集中展示了皓奇乐的“小熊捏捏环游记”、玩乐童话的“AI智能草莓变装鸭”、滨发玩具的“功夫泰迪”等AI毛绒玩具产品。

今年广交会上，俊欧玩具也携其AI毛绒玩具新品参展，吸引不少海外客商咨询下单。

目前，茶山与深圳北科瑞声公司达成进一步合作，为茶山玩具企业提供技术研发、人才培养、成果转化等全方位的服务。同时，谋划打造AI玩具产业园区，推动人工智能和生产性服务业集聚，助推茶山AI+毛绒玩具产业集群智能化发展。

所当乘者势也，不可失者时也。茶山玩具产业的进阶之路，恰似皓奇乐为航天制作的吉祥龙玩偶：传统针脚编织文化底蕴，AI芯片赋予时代灵韵。在毛绒与芯片的交织中，东莞茶山不仅重新定义了玩具，更书写着传统制造业面向未来的生存哲学。

南方+记者 丘想明  朱晋