微短剧出海迈入洗牌期，AI与本土化成突围关键

春潮涌动，光影奔流。3月15日，正值第十五届中国国际新媒体短片节在深圳举办之际，作为大会四大特色专场之一的“微短剧出海服务”专场在福田会展中心举行。

本次活动由深圳市电影制片厂与DataEye联合主办，汇聚了DataEye、阅文集团、腾讯云、可梦AI、九垚影视、酷看文化、美国电影协会、NetShort等产业链核心环节的3000余位行业精英。

在行业增速放缓、新旧玩家混战的洗牌期，与会嘉宾围绕数据洞察、IP赋能、AI技术革新、拍摄基地建设及全球化运营等议题展开深度对话，共同探寻从“流量粗放扩张”转向“内容精耕细作”的破局之道。

数据揭示行业拐点，市场进入“强者恒强”调整期

专场在DataEye副总裁林启先生文的《2026年1、2月海外数据洞察》中拉开序幕。林启文用详实的数据勾勒出当前海外短剧市场的真实图景：尽管2025年产业规模已达40亿元，预计2026年将超过50亿元，但市场增速已显疲态。

“2026年1、2月，双端内购收入约3.95亿元，同比增长5%，但环比下滑；2月预估双端内购收入环比下降约13.6%。”林启文指出，数据表明市场已从高速增长进入洗牌调整阶段。“强者恒强的格局相对固定，新玩家加入门槛较高。”他分析道，美国、英国、日本仍贡献了近半收入，但巴西等新兴市场在下载量上表现亮眼，跃居收入榜前五。与此同时，免费APP占比已超50%，混合变现模式成为主流，而纯内购模式下滑严重。本土剧占比从去年的不足两成扩张至36%，显示出本土化内容生产的紧迫性。林启文总结：“市场正在走向头部集中、垂直细分领域再分化的两极格局。”

AI重构生产全链路，IP与质感成为精品化“护城河”

面对市场变局，技术革新成为行业关注的焦点。阅文集团副总经理陈炜于在《人人都是导演的时代，IP依然是稀缺品》演讲中提出，AI虽让“人人都是导演”成为可能，但优质内容的内核不可替代。他预测2026年漫剧市场规模将暴增至240亿元，并介绍了阅文的“漫剧助手”一站式创作平台。“我们提供剧本Agent，5分钟读懂千万字网文；设定Agent梳理人物场景；分镜Agent解决一致性问题。”陈炜于强调，“一花独放不是春，好故事需要有好设定、好制作，而阅文的核心正是开放海量IP库，携手合作伙伴让好故事生生不息。”

腾讯云南区解决方案副总经理刘平则从降本增效的角度，分享了《腾讯云打造高质量漫剧，让生产流程更高效》。他直击行业痛点：“做一部漫剧收益基本固定，如何把成本控制下来是赚钱的关键。”腾讯云通过一站式接入国内外优秀模型，并提供画质增强、崩坏修复等技术，实现“低分辨率文件+超分技术”的后期处理，可达到40%甚至70%的降本效果。刘平现场演示了音视频分离、字幕翻译、声音克隆等功能，为出海内容的本地化提效提供了“云上加速器”。

可梦AI&LIKE AI创始人熊昺辉则以《趋势向下扎根，内容向上生长》为题，展望了AI仿真人短剧的未来。他认为AI对于影视行业已不是“选择题”，而是“生存题”。“AI就像身后驶来的高速列车，交汇时只是一瞬间，但超过你后就会永远甩开你。”他分享了可梦AI从剧本创作到投流数据分析的全链路AI化实践，并展示了《斩仙台》等稳定量产爆款的能力。熊昺辉提出：“技术解决双手问题，但最终打动人心的永远是好故事。我们要做的是让创作者摆脱执行，专注于创意本身。”

九垚影视董事长衡姗姗则从实体基地角度，带来《九章新篇，深垚启幕——构建全球短剧产业新生态》。她宣布九垚落地深圳光明区，打造出海短剧一站式拍摄服务基地。“我们最懂剧组的痛处，为海外团队找特殊场景，我们联动政府当天落地；多国演员需求半天匹配。”衡姗姗表示，九垚愿做“光影跨越山海的摆渡人”，以西安、无锡、武汉、深圳四大基地布局，为全球创作提供全链条服务，让创作者“在家门口拍出好作品”。

圆桌激辩出海新路径：本土化深耕与多元化变现

在题为《新旧玩家洗牌下，海外短剧的生存与破局之道》的圆桌论坛上，DataEye副总裁林启文与四位行业先锋展开了深度对话。

面对“危与机”，NetShort业务负责人王利认为，挑战在于如何在“深水区”拓宽能力，从单纯投流转向矩阵化运营与社媒闭环建设。熙丽泉鸣创始人唐琥珀则直言危机感：“朋友圈的组讯明显变少了，很多演员没组可进。但机遇在于，中国仍是绝对先行者，这是一场持久战，保存体力是关键。”酷看文化联合创始人曹蕊补充道，本土化内容在社媒上的播放量是中文内容的3-5倍，韩国、印度等本土玩家纷纷入局，但免费社媒平台的变现潜力依旧巨大。

谈及AI带来的变革，唐琥珀形象地比喻：“AI不是怪兽，是一场大洪水。能活下来的不是最高的树或最轻的羽毛，而是能把自己变成诺亚方舟的人。每家公司都要思考自己的基因适合做什么。”美国电影协会亚太区副总裁冯伟则从好莱坞视角分析，AI能极大降低北美本土剧30万美元的高昂成本，尤其在科幻、玄幻题材上空间巨大，但简单的换脸和翻译难以被接受，长远需打造贴合资深观众情感的IP。

对于未来一年的机会点，嘉宾们达成共识：精细化运营与多元化变现是必由之路。王利提出全球分地区精细化运营，并看好品牌植入等新模式的出现。曹蕊预测AI短剧将在5月迎来爆发式增长，并提醒关注视频市场和印度、拉美等垂类区域的市场潜力。冯伟则看好“微短剧+非遗+文旅”的内容方向，认为结合春节年俗、非遗文化的内容在海外有巨大受众。

最后，唐琥珀的一席话引发了全场共鸣：“在这个混乱的时代，不必执着于做全知全能的公司。找好朋友，各展所长，博采众长，这才是持续盈利和成长的方式。”

采写：南方+记者 郭悦

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