把“文艺赋美”工程打造为公共文化领域的金色名片

“文艺赋美”工程不仅将是公共文化领域一张闪亮的“金名片”，更将成为中国式现代化进程中，公共文化服务高质量发展的生动注脚

文|张勇（广东省社会科学院文化产业所研究员、广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

当浙江杭州的街头艺人用越剧唱腔演绎现代故事，衢州古城水亭门的主题演出吸引游客驻足，安吉鲁家村将稻田转变为“大地彩绘”，浙江作为 “文艺赋美” 的先行探索者，用一系列鲜活实践给出了关键启示。如今，随着中宣部等七部门《“文艺赋美乡村”工作方案（2025－2027年）》的出台，广东立足“百千万工程”和绿美广东建设大局，将浙江经验与岭南文化基因深度融合，走出了一条独具南粤特色的“文艺赋美”实践创新之路。

基于浙江探索的公共文化创新实践启示

公共文化服务的核心在于满足群众对精神文化生活的向往。从浙江的实践来看，当“全民艺术学堂”的唢呐培训班16个名额引来近500人争抢，当社区“银发合唱团”报名秒空，其核心启示在于：群众的文化需求已从“有没有”转向“好不好”，从“被动接受”转向“主动参与”。唯有贴近生活、扎根本土的文艺服务，才能成为真正的“刚需”。这一规律在广东同样得到了印证。

广东拥有19436个行政村和3079万农村常住人口，乡村文化振兴直接关系到全省的高质量发展大局。2024年，广东乡村文化活动的参与人次达5800万，较2022年增长42%；城乡居民的文化娱乐消费支出占比分别达到11.2%和8.7%，乡村增速反超城镇2.3个百分点。潮州前美村的“侨乡村晚”现场，村民自编自演的《侨乡记忆》情景剧引得台下掌声不断，线上直播观看量突破186万人次；韶关南雄珠玑村的“银杏村晚”开放报名仅1小时，2000个观演席位便被抢空——这些场景与浙江的火热态势一脉相承，印证了“文艺赋美”在广东的现实必要性。

浙江破解公共文化“供需错配”的关键，在于跳出单向输出模式。例如，衢州将地方戏曲与旅游场景结合，临海台州府城让街头演艺融入古城风貌。这一经验为广东提供了重要借鉴。以往，广东部分乡村文化活动存在“送戏下乡剧目脱节生活”“艺术培训偏离群众兴趣”的问题，如今通过“按需定制”实现转变：针对农村老年人，开展粤剧专场巡演；面向留守儿童，开设非遗体验课堂；结合侨乡特色，策划“下南洋”主题文艺活动。广州市越秀区与清远市连南县的“文化共建”机制更具代表性，通过输送文艺人才120余人次、落地12个瑶寨文艺项目，让珠三角优质资源精准对接粤北乡村需求，正是对浙江“供需匹配”逻辑的本土化实践。

从更宏观的视角看，浙江以“文艺赋美”激活城乡活力的思路，也为广东破解区域发展不平衡提供了方向。浙江通过“流动剧场”打破艺术与生活的壁垒，在乡村挖掘农耕文化、民俗技艺以重塑文化自信；广东则依托“百千万工程”，构建“珠三角核心城市—县域—乡镇—乡村”四级文化联动体系：珠三角地区通过“文艺村长”制度向粤东西北输送人才，粤东西北则立足生态优势打造“生态＋文艺”场景。如肇庆封开县大洲镇依托壮族文化开展墙绘美化，将村庄变为“广东省美丽圩镇建设样板”。这种“以文艺破题、促区域协调”的路径，正是浙江经验与广东实际结合的生动体现。

浙江经验为广东“文艺赋美”奠定坚实基础

打造“文艺赋美”金名片，需筑牢内容、人才、平台三大支柱。浙江通过“文艺赋美”先行实践提炼出核心逻辑，为广东提供了明确启示，而广东则结合岭南特色实现了本土化升级。

在内容方面，浙江以《新龙门客栈》越剧的“在地创作”为例，证明文艺需深植本土、贴近生活。这一启示指引广东融入岭南多元文化：潮州前美村的“侨乡村晚”借助潮绣与现代时装秀的融合，激活了侨乡记忆；梅州客家山歌通过创新电声编曲，适配当代审美；广州美术学院团队遵循“守根脉＋赋新值”的启示，优化枫溪朱泥壶器型，使其销售额从80万元跃升至320万元，使非遗兼具文化性与实用性。

在人才方面，浙江“引外脑（专业人才下沉）＋育内生（发掘乡土能人）”的双轨模式，为广东破解乡土人才断层提供了启示。广东创新“青春赋能”策略：42所高校与186个行政村结对，延续“引外脑”思路输送专业力量，如五邑大学的“仓东计划”培育本土工匠，助力该村成为“全国乡村旅游重点村”；同时落实“育内生”启示，通过职称评审和20万元创业补贴，推动35岁以下非遗传承人占比升至32%，留住青年人才。

在平台方面，浙江“街头艺术角”打破剧场边界的启示，促使广东聚焦“场景贴近群众”。广东进一步结合绿美生态，将银杏林（韶关珠玑村“银杏村晚”吸引游客17.8万人次）、温泉（惠州派潭村“村晚＋温泉＋农产直销”助村民增收1200元）化为舞台，旧校舍、古祠堂变身文化空间，实现“场景即舞台”的突破，是对浙江“空间无界”理念的深化。

从“美化”到“赋能”：“文艺赋美”的南粤实践

浙江通过“文艺赋美”实现“美丽风景变美丽经济”，例如安吉鲁家村将稻田转变为“大地彩绘”，带动民宿和农产品增收。广东在此基础上，进一步推动“文艺赋美”向乡村振兴、社会治理、精神共富等多维度延伸，最大化“美”的价值。

（一）赋能乡村振兴：从“文艺点缀”到“产业引擎”

浙江“文旅融合”的经验启示我们，文艺不仅能美化空间，更能激活经济。广东将这一理念与“百千万工程”相结合，推动“文艺＋农业＋旅游＋数字”的深度融合。

茂名高州市的“村长直播秀”颇具创新：120名村支书担任“文化主播”，通过短视频展示荔枝采摘和木偶戏表演，2024年总播放量超过15亿次，带动荔枝线上销售额突破2.3亿元。清远市启动“乡村振兴微短剧计划”，拍摄《瑶寨新书记》等20部作品，播放量超3亿次，直接带动连南瑶寨旅游收入增长65%。在“文艺＋农业”领域，广东打造了10个创意农业示范基地，如清远的“稻田艺术”将农耕场景变为文旅打卡点，使农产品附加值平均提升20%—50%。这些实践证明，广东已超越浙江的“单点文旅”模式，构建起“文艺引领、多业融合”的产业生态。

（二）助力社会治理：从“文化活动”到“治理纽带”

浙江宁波的“文艺调解室”通过小品、快板化解邻里矛盾，为广东提供了“柔性治理”的思路。广东则通过“文化议事”“积分激励”等机制，使文艺成为凝聚共识的桥梁。

江门市开平市塘口镇仓东村通过建立“乡村文化理事会”，将村民、非遗传承人、返乡人才纳入决策体系，使村民对乡村事务的参与率从45%提升至88%，成功解决古建筑保护、环境整治等难题。广东多地推行“文化积分”制度，村民参与文化活动、保护文化资源可兑换商品或服务。潮州饶平县所城镇通过这一制度，使“游旱龙”民俗活动参与人数从不足千人增至2万余人，古城保护参与率达92%。清远市更将文明新风融入微短剧、墙绘创作，使乡村纠纷发生率下降38%——这种“以文化人、以美聚心”的治理模式，是对浙江经验的深化与拓展。

（三）推动精神共富：从“审美提升”到“价值认同”

浙江通过文艺培训让退休老人学芭蕾、山区孩子接触艺术，其核心是提升群众的幸福感与归属感。广东则立足多元文化背景，通过“美育浸润”“文化认同”构建精神共富体系。

华南农业大学在封开县设立“乡村美育课堂”，累计服务儿童400余人次，让山区孩子通过绘画、手工打开艺术之窗。广东各地“四季村晚”坚持“村民编、村民演、村民看”，村民原创节目占比达76%。在侨乡地区，前美村通过“侨乡村晚”唤醒侨胞记忆，吸引海外侨胞返乡投资文化产业；客家地区通过客家山歌创作大赛，让年轻人重新认识农耕文化——这种“从审美到认同”的进阶，使“文艺赋美”不仅成为公共文化服务的载体，更成为推动精神共富的重要力量。

浙江的“文艺赋美”实践，为全国贡献了“供需匹配、在地活化、协同发力”的宝贵经验；广东则依托岭南文化基因及“百千万工程”大局，将这些经验转化为“青春赋能”“场景融合”“多业联动”的南粤方案。从潮州前美村的侨乡文艺，到韶关珠玑村的银杏舞台，从高校师生的驻村实践，到村长主播的数字传播，广东正以文艺为笔，在城乡公共空间描绘“各美其美，美美与共”的新图景。

未来，随着国家《“文艺赋美乡村”工作方案》的推进，广东需进一步缩小珠三角与粤东西北的区域差距，完善人才培育的长效机制，平衡短期流量与长期文化建设的关系。“文艺赋美”工程不仅成为广东公共文化领域的“金名片”，更将为中国式现代化的文化实践提供可复制、可推广的“南粤经验”。

[本文系广东省哲学社会科学规划项目《推动岭南文化创造性转化、 创新性发展的生动实践与经验启示研究》（GD25SXZWT01-15）阶段性成果]

【本文责编】张蓓蕾

【文章来源】南方+客户端理论频道