老年人的“购物节”来了！广东这个“666”产业如何更6？

每晚8点，74岁的李阿姨雷打不动地守在手机前。这位退休教师在“银发专属直播间”里“剁手”不少保健品和养生器械。她或许并不知道，自己的购物车正悄然撬动着一个即将突破10万亿元规模的庞大市场——银发经济。

近日，全国养老服务消费季活动正式启动。这场持续到12月的“银发盛宴”，鼓励打造中老年专属直播间，推动市场主体围绕衣、食、住、行、用、医、养、乐推出适老产品与服务，满足高品质养老需求。

在老年人旅游团日益火爆、刀郎演唱会门票成为尽孝“硬通货”的当下，推出为期数月的养老服务消费季显得尤为应景。银发经济背后蕴含的巨大商机显而易见，据中国老龄科学研究中心预测，到2035年，我国银发经济规模将达到惊人的30万亿元。

面对如此庞大的市场潜力，广东早已敏锐捕捉到风口——规上老年用品营收超6500亿元，相关规上企业超6800家，正以六大专项行动构建全产业生态链，堪称“666”产业。

广东这个“666”产业为何这么“6”？这一产业未来将如何走向？“666”产业又如何迈向万亿级？这片充满希望和挑战的蓝海，值得我们共同探寻。

广东为何能诞生“666”产业？

从跟随模仿到自主创新

说起养老康复产业，很多人或许觉得小众，但其背后的科技突围是一点没少。

“2012年我们刚开始做康复机器人时，被十余种生理和运动传感器‘卡脖子’——昂贵且接口不开放，处处受限制，导致产品价格昂贵。”力之医疗科技（广州）有限公司首席科学家、华南理工大学吴贤铭智能工程学院副院长谢龙汉回忆道，他咬牙带领团队走上自主研发之路，如今设备价格仅为进口产品的三成，且正为飞入寻常百姓家再降成本。

深圳市肯綮科技有限公司创始人余运波也有类似的经历。2015年，他从芯片赛道转战养老产业，5年投入2000万元，试图复刻欧美外骨骼机器人，却发现酷炫的技术难以落地。2020年，他决定不再模仿，专注轻量化研发，并融合AI算法实现智能适配。2021年，首款外骨骼在泰山登顶，从旅游场景打开了破局之门。

过去，高端养老康复设备长期依赖进口，技术封锁、价格高昂。谢龙汉与余运波走过的弯路，正是广东企业从模仿跟随到自主创新的“打怪升级”之路。

老龄化程度在全国排不上号的广东，已成为全国养老康复产业最蓬勃的省份之一。这个反差背后，是制造业大省的硬核支撑。

广东已实现29个老年用品相关细分行业全覆盖。截至2023年，医疗器械注册证数量居全国第二，二类、三类医疗器械生产企业数高居全国第一。截至2024年底，全省康复医疗器械企业注册量达1.9万家，占全国10.7%。

“从基础助行器到智能护理设备，广东已形成完整产业链，涵盖研发、生产、销售、服务全流程。”据广东省老龄产业协会执行会长洪颖岚介绍，广东的轮椅、助行器等产品在国内市场占有率超50%，出口份额更是高达70%，展现出强劲的市场拓展能力与产品竞争力。

广东养老机构反馈的数据，则更明晰地显示了消费端的支撑：72%的本地养老机构选择本省生产的康复辅具，67%采购广东老年药品，68%使用本地智能设备。高自给率源于产品的竞争力——性价比高、质量优、售后完善。

产业布局则呈现“双核驱动”。“珠三角依托科技与产业优势，聚焦高端研发制造，广州、深圳汇聚众多龙头企业与创新平台；粤东粤西粤北地区则发挥资源与劳动力优势，专注中低端产品生产与原材料供应，形成区域协同。”洪颖岚分析道。

从制造业基因到市场需求，从产业链协同到区域互补，广东硬是把“666”产业炼成了银发经济的“六边形战士”——研发能打、生产能扛、出口能爆。

“666”产业未来有何走向？

老年消费需求升级与多元化

说一个当下银发经济市场的事实：老年人的需求很旺盛，市场上产品也层出不穷，但老年人的需求并没有被满足。

这听起来是不是有一种“能用的产品越多，能用的产品的越少”的矛盾感？

“如今的老年人不再仅仅满足于基本生活需求，而是越来越追求高品质、智能化和多元化的生活。”深圳市盐田区海山街长者服务中心院长明帮春表示，超六成的新银发群体在退休后对生活品质有了更高的要求，尤其是对个性化和定制化服务的关注显著提升。

“做养老产品必须考虑每位老年人的需求和细节。”顺康达医疗科技有限公司董事长杨荣洪深耕养老行业30余年，他举例说，比如“飞机轮椅”的宽度要与飞机餐车相当，才能顺利通过客舱通道；再如，针对老年人如厕后起身困难的问题，他们研发了马桶升降器，可以将座圈抬升到使用者膝关节90度以上的最佳高度，让起身变得更加轻松省力。

来自日本北海道的白滨池华，已在广东从事养老产业26年，如今是广东省居家养老服务协会副会长、广东银发养老服务研究院执行院长。

在他看来，老年产品用品产业发展面临着以下几个痛点：盲目投入开发现象普遍，要么贵得离谱，要么滥竽充数，导致市场不买单；片面地追求技术性能的高大上，脱离老年群体实际需求；“康养+”产业融合程度低，未能形成联动效应。

“企业所研发的各类养老产品与当下年轻人、老人的养老观也不太匹配，导致有些企业研发的产品，除在政府端有大量的购买外，社会端并未得到普遍大众的认同。”河源东源县养老服务业协会副会长郑少波说。

说白了，是部分企业看到老年人消费升级的需求，却没做出真正匹配升级后需求的产品。

在这样的消费需求和痛点下，“666”产业未来有何走向？

我们可以视角转移到高度老龄化的发达国家，窥见一些市场培育与生态构建的做法。

比如日本，注重产业链上下游的协同创新，政府牵头建立养老产品创新联盟，整合高校、科研机构与企业的资源，形成“基础研究—技术攻关—产品落地”的闭环。

德国则通过适老化改造示范工程培育市场，政府补贴家庭进行适老化装修，带动防滑地板、升降厨柜等产品的普及，并举办国际博览会对接供需。

美国设立的“科技养老实验室”，与养老院合作，在真实环境中测试智能穿戴、护理机器人，让企业获得反馈，也让老人直观感受产品价值，有效推动普及。

“666”产业如何迈向万亿级？

“人文关怀+硬核科技”才能托举产业未来

养老服务的升级，正催生一个潜力巨大的新增长极。据中国老龄科学研究中心预测，2035年我国银发经济规模将达到30万亿元。

面对这块30万亿元的“大蛋糕”，广东如何推动“666”产业迈向万亿级？

“广东虽然具备产业优势，但仍面临产品创新乏力、与需求脱节、形态单一、营销缺品牌等挑战。”洪颖岚指出，尤其是懂技术、通适老化设计的跨学科复合型人才严重匮乏，亟须专项政策与企业实训破解瓶颈。

破局之道，首在顶层设计。洪颖岚建议，广东应构建系统性政策框架，统筹资源，推动银企对接落实优惠信贷，设立政企合作专项基金，重点扶持中小企业与科技型创新企业。同时加快制定本地老年用品产业标准，明确服务规范与技术要求，以标准引领产业升级。

创新是破局的核心引擎。工业和信息化部电子第五研究所高级工程师吴波亮提出，加大研发投入，开发真正适老、实用、好用的“轻技术”产品，如功能性服饰、特医食品及老年特病药品。同时加快服务机器人、智能监护设备研发应用，提供智能医疗、远程问诊等服务。

聚焦康复辅具这一关键领域，华南理工大学机械与汽车工程学院教授谢颖熙建议，强化产业链上下游协同，推动中小企业与龙头联动，提升产业集中度；发挥粤港澳大湾区的创新优势，突破高端智能康复设备技术瓶颈，培育具有全球影响力的广东品牌。

不过，白滨池华则提醒，要为当前过热的智慧养老“降温”，避免盲目追求技术“高大上”。“应正确引导技术发展方向，使其真正契合老年人的实际需求，少走弯路，防止出现市场不买单或‘难买单’的现象。”

“人才是经济的助产剂。”白滨池华注意到，当前高端人才引进政策尚未重点覆盖养老领域。他呼吁深化产教融合，推动院校开设相关专业，通过订单式培养、现代学徒制打通人才就业通道；支持从业人员“走出去”，再“引得回”，实现国际经验本土转化。

应用场景的落地同样关键。洪颖岚建议，建设老年消费电商平台与智慧养老体验中心，打造线下适老化产品展示馆，并将老年用品纳入消费券、以旧换新政策，激发市场活力。

“银发产业格局未来走向难以预知。”但正如白滨池华所说，银发产业经济与以往的任何一种形态的产业模式都不同，它不是用冷冰冰的设备取代人的双手和情感就能让老人幸福。“人文关怀是基本，科学技术是赋能，两者合一，才是做好老年服务的上上策。”

采写：南方+记者 昌道励 许宁宁

摄影：南方+记者 张令 钟志辉