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11月2日上午，第138届广交会琶洲展馆内，“潮玩东莞”制造美学新品发布会隆重举行。活动由东莞市商务局主办，东莞市玩具和婴童用品协会、东莞市潮玩协会协办，汇聚了东莞潮玩企业代表、全球采购商、行业协会代表等百余位嘉宾，共同体验东莞作为“中国潮玩之都”的产业实力与创意活力。
今年上半年，东莞潮玩出口已逼近百亿元大关。此次发布会不仅是东莞企业的集中亮相，更是东莞潮玩从“制造”迈向“美学”的生动缩影。
原创与科技引领潮流
东莞潮玩产业正以全链条优势抢占全球市场高地。全市拥有超过4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，全球近四分之一、全国约85%的潮玩产品源自东莞。
在这一坚实基础上，东莞潮玩企业不断推动“制造”与“美学”深度融合，让玩具从简单玩物升级为承载情感、表达态度的艺术收藏品。
发布会现场，六家莞企代表依次登台，秀出涵盖原创IP、智能互动、跨界融合等多类新品。
在原创品牌方面，广东哈一代玩具股份有限公司（下称“哈一代”）发布“吾独友偶”品牌下的“草本秘境系列”与“魔法烘焙坊系列”，融合中国草本文化与奇幻故事，打造高端潮流玩偶；东莞市堃鸿塑胶制品有限公司（下称“堃鸿公司”）则展示原创IP矩阵下的Miiloo系列盲盒，以多样化主题和强辨识度吸引国际买家。
在智能科技领域，东莞市益康毛绒玩具有限公司实现AI与毛绒的跨界融合，发布“怪兽乐兜兜”与“智萌灵团”系列，现场秀出多国语言交互和情绪感应功能，展现AI情感陪伴玩具的市场潜力。
在创意设计层面，广东狼博旺实业有限公司带来三丽鸥家族、宝可梦、奥特曼、迪士尼等热门IP衍生品，以创意设计和精湛工艺赋予经典形象新生命；东莞市佳恒玩具有限公司发布大尺寸儿童玩具球、创新环形抓握跳跳动物等功能性产品；东莞市智乐堡儿童玩具有限公司展出仿真儿童车，凭借高品质制造获海外客商青睐。
品质与情感的双重打动，成为东莞潮玩国际化的独特优势。
在发布会现场，来自厄瓜多尔的采购商桑德拉·罗莫带着女儿驻足欣赏。原本专注纺织品采购的她，被T台走秀的活力深深吸引。活动结束后，她径直走向堃鸿公司展台，精心挑选了两款Miiloo系列毛绒盲盒。
“玩偶灿烂的笑容让我一下子想到弟弟家中的新生儿，觉得这是最合适的礼物。”桑德拉分享道。这份跨越重洋的暖心选择，寄托着亲情温度，也成为东莞潮玩以创意与品质打动全球市场的生动见证。
品牌建设赢得国际认可
随着自主品牌崛起，东莞潮玩正从“制造出口”迈向“品牌出海”，这一转变在广交会平台上得到生动体现。采购商不再只关注代工价格，更深入探寻IP背后的文化内涵与设计理念，推动莞企从“代工生产”向“价值输出”升级。
据哈一代销售副总监许曼萍介绍，企业多年前以代工厂身份参加广交会，如今已带着自主品牌“吾独友偶”站上同一舞台。精湛的工艺、高级的材质、优秀的设计文化理念，都成为国内外买家考量的重要要素。
国际采购商的反馈印证了这一趋势。
哈一代展位前，印度尼西亚采购商桑尼·霍停留许久，对产品细节反复观摩。作为一名设计师兼经销商，他对“吾独友偶”系列的皮革要素和布料手感一见钟情。
“内行看门道，”许曼萍表示，像桑尼这样的专业买家能立即分辨出产品价值。据悉，该系列产品采用的麂皮绒面料亲肤柔软，成本是普通玩具面料的三倍，正是这种对材质与工艺的坚持，让其中高端市场的布局获得认可。
参展以来，数位韩国采购商对企业与星巴克的合作案例表现出浓厚兴趣，认为“能做星巴克产品的工厂，品质一定不同寻常”。这样的认可，让许曼萍感受到中国潮玩正在赢得全球市场的尊重。
据介绍，在哈一代的国际客户版图上，俄罗斯客户偏爱秦俑系列的文化历史感，欧美客商喜欢熊兔外型的治愈风，日韩采购商则对产品精致度要求极高。
从利润微薄的传统玩具代工，到今日融入生活趣味、传统文化的创意创新，东莞潮玩正通过广交会走向更广阔市场。
正如许曼萍所言，广交会不仅是接订单的场所，更是与全球客户深度交流的平台。当采购商们带着对中国设计的认可离开展位，潮玩莞企的出海航程已开启新篇章。
南方+记者 谢麦诗
部分图片由受访者提供
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