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2024年6月30日，深中通道正式通车，深圳与中山迈入“半小时经济生活圈”。通车一年间，日均车流量超10万车次，深中两地各类要素流动加速，带动旅游、商贸、产业等多领域合作持续深化。
但要利用深中通道红利，推动中山文旅消费实现“长红”，扭转此前过度依赖汽车等传统大宗消费品的局面，统筹抓好提振消费工作，仍需持续发力，建议从做好顶层设计、重新定位中山文旅形象、优化产品设计、分阶段推进文旅建设等方面进行探索。
一是坚持顶层设计，做好文旅发展整体策划。
中山作为国家历史文化名城，文化底蕴深厚，走出了众多历史文化名人，保有大量文物和历史文化建筑，拥有丰富的非物质文化遗产和多样的民俗文化。策划是文旅发展的重要环节，好的策划能够避免资源浪费，提升文旅项目的成功率，同时，策划需充分调研市场需求，尤其要关注“80后”“90后”等旅游主力消费群体的偏好，在策划中突出旅游深度体验和价值共创，避免使用过于传统、难以引发游客共鸣的策划内容，从而将“观光打卡”转化为“深度体验消费”。
二是突出城市特色，重新定位中山文旅形象。
当前，中山市对外展现的形象主要是“伟人故里”“文明中山”等，存在印象单一的问题，建议结合旅游主力群体喜好，打造更具吸引力和时代感的宣传口号，利用中山“湾区几何中心”的优势着力打造“湾区休闲度假中心”，提升城市吸引力，同时，要注重营销方式创新，引起游客探索中山的兴趣。
三是优化产品设计，让中山文旅更有“记忆点”。
中山有很多文旅故事值得挖掘，如接待过国家元首和国际巨星的中山温泉宾馆、有着深厚革命故事的乡村等，要强化产品设计，整合康养、美食、研学、工业旅游等不同主题产品，打造立体化旅游线路，突出“人无我有、人有我优、人优我特”的理念，打造独一无二的体验，让游客拥有对这座城市的“记忆点”。
四是因地施策，分阶段推进文旅建设。
近期，建议聚焦已有知名度的成熟片区，如香山古城、五桂山、翠亨新区等区域，打造“拳头产品”，快速产生经济效益；中期，建议“以点带面”，用“拳头产品”带动整个中山文旅产业发展，并增强产品之间的联动性，从而形成产品梯队；远期目标是打造全域休闲度假目的地，形成“目之所及皆风景”的整体形象。
此外，在推动“休闲中山”向“全域旅游”升级过程中，还应当注重中高端市场开发，吸引消费能力强的游客群体，提升整体旅游收益，这就要求产品设计应兼顾不同审美和消费层次，满足多样化需求，同时还要提升服务质量和安全保障，加强从业人员培训、提升游客体验、在项目设计中平衡刺激性与安全性等。文旅行业是创造性行业，人才是创造性的根本，文旅发展离不开专业人才和智慧策划，好的思路能有效降低成本、提升效益，推动产业可持续发展，因此中山还要重视本土专业人士深耕中山的价值，为文旅发展注入新鲜活力。
（作者系广东省地理标志专家、电子科技大学中山学院旅游管理副教授）
整理：南方+记者 苑世敏
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