【国资国企社会价值】十五运会筹办稳步推进　南粤集团文创农产品助力赛事添彩

近日，国务院新闻办公室在北京举行新闻发布会，介绍第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）筹办情况。在发布会现场特设的特许商品展示区中，一组融合十五运会会徽、吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的岭南特色农产品格外引人注目。

春砂仁干果、英红九号、潮州单丛茶，以及精选三大国家地理标志产品组合而成的广东三宝礼盒……这些出自南粤集团所属广东南粤分享汇控股有限公司的十五运会和残特奥会官方特许商品，既是服务十五运会的文化载体，更是广东省属国企以“体育IP+乡村振兴”模式践行担当、为赛事增光添彩的生动注脚。

▲发布会现场展示十五运会和残特奥会官方特许商品

作为深耕“互联网+乡村振兴”的省级平台，南粤集团近年来以品牌赋能和产销对接为抓手，助力帮扶地区农产品打通上行通道，累计带动超3200种农产品实现销售额增长。

南粤集团此次成为十五运会和残特奥会官方特许商品生产商及零售商，探索出一条“赛事IP赋能乡村振兴”的新路径——通过将顶级体育赛事资源与国资国企帮扶地区的优质物产深度融合，推动传统农产品向高附加值文化商品升级。此次推出的特许产品，更是集中体现了这一创新逻辑。

南粤集团产品研发团队深入挖掘21个帮扶地区的物产基因，将赛事元素精准植入：

广东三宝礼盒精选新会陈皮、化州橘红、阳春砂仁三大国家地理标志产品，以中国红底色配全运会吉祥物，尽显活力。

潮州单丛茶礼盒外包装以“同心礼花”会徽为核心，叠印生态茶园意象，展现千年茶文化与体育精神交融。

这种“一地一风物+活力全运”的设计理念，让农产品从“货架商品”蜕变为“会讲故事的文化符号”。

▲南粤集团打造的十五运会和残特奥会官方特许商品（乡村振兴类）

此外，南粤集团还臻选全省15个赛事承办城市的标志性特色小吃，将广州鸡仔饼、清远麻竹笋等地方风味纳入开发体系，打造“粤味全运”特色小吃礼盒。通过“一市一品”的精准挖掘，让这些承载乡土记忆的美食，借助顶级赛事IP影响力走向更广阔的市场。

从帮扶地区的田间地头到国家级体育盛事的展示台，南粤集团以赛事为纽带，既激活了岭南物产的文化价值，更实现了其市场效益的显著跃升。

体育IP赋能要真正落地，需要全渠道体系的支撑。下一步，南粤集团将依托省国资委统筹优势，创新实践“体育IP+乡村振兴”模式，构建起覆盖全域、贯通线上线下的立体销售网络，助力实现“流量”到“销量”的高效转化，以国企担当书写“体育助农”新答卷。

排版校对丨李晓琪

责任编辑丨蔡玉娟

执行主编丨薛杰 余晓莉

内容来源丨南粤集团 省国资委社会责任处