中国酒店品牌规模化出海！锦江酒店（中国区）布局东南亚

8月27日，中国头部酒店企业锦江酒店（中国区）与马来西亚本土酒管集团RIYAZ战略合作发布会暨东南亚投资峰会在吉隆坡国际贸易展览中心举行，吸引了近500名东南亚投资人以及来自中国的资深酒店加盟商。RIYAZ集团为此次合作特别成立的酒管公司RJJ Hotels也首度亮相。

发布会上，锦江酒店（中国区）和RJJ Hotels正式签署管理许可协议，确立了战略合作伙伴关系，宣布未来五年内将在马来西亚、印度尼西亚、越南、老挝、柬埔寨、菲律宾合力拓展超180个酒店项目。

RJJ Hotels后续将负责锦江酒店（中国区）旗下锦江都城、麗枫、锦江之星、暻阁、云居五大品牌在上述六国的酒店项目开发、筹建支持及运营管理工作，与锦江酒店（中国区）在当地的派驻团队一起，合力推动新拓酒店项目的落地。

“ 此次合作，彰显了投资者对马来西亚经济强劲韧性的信心。”马来西亚投资、贸易和工业部秘书长Dato' Hairil Yahri Yaacob表示，双方合作能让中小企业融入这个价值链，帮助年轻人获得国际水准的专业培训，让可持续理念融入日常运营中。

在锦江国际集团副总裁周维看来，马来西亚不仅经济韧性突出，更与中国保持着紧密的双边关系。RIYAZ集团拥有成熟运营能力和深厚东南亚市场认知，与之合作，将助力锦江酒店（中国区）在当地的长期市场布局。

RIYAZ集团首席执行官兼RJJ酒店董事长拿督斯里·沙欣认为，其团队具备文化敏锐度、本地市场洞察力，并以服务为导向，锦江能够带来强大的品牌、平台优势和创新实力，东南亚跨境旅游的未来图景可期。

签约仪式现场。

签约仪式现场。

大会现场，马来西亚国有企业Permodalan Satok Berhad（PSB）与RIYAZ集团就砂拉越州的锦江都城项目签署合资管理协议，标志着锦江都城品牌首次正式进驻马来西亚。依托两者的战略合作关系，后续锦江酒店（中国区）五大出海品牌将悉数落地砂拉越州，以推动当地酒旅服务的提质升级。

RJJ Hotels酒店亦与多位东南亚酒店业主、投资人包括当地国有企业、槟城商会华人精英及跨界投资企业等，当场签署了11份酒店管理协议及谅解备忘录。据悉，首批新签约项目主要位于马来西亚吉隆坡、兰卡威、槟城、古晋、瓜拉丁家奴及老挝琅勃拉邦等重点城市及热门旅游目的地，覆盖此次出海的五大品牌。最快的锦江都城老挝琅勃拉邦项目预计明年初开业。

公开数据显示，中国已连续三年稳居越南、泰国、马来西亚等国第一大客源市场，贡献旅游收入占比超过25%。锦江集团已在全球拥有超过1.37万家开业酒店。截至今年5月，其海外丽赏会（丽笙会员平台）全球会员数量超过2300万，“锦江荟”平台拥有超2亿会员的“锦江荟”、锦江酒店商旅拥有超20万家企业客户。

南方+记者 周人果