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玩具产业的下一个风口在哪里？AI，或许能给出答案。
日前，在汕头华侨试验区举行的一场AI玩具产业生态大会，吸引了广东乃至全国玩具行业的目光。这场大会上，汕头提出最新目标——打造“中国AI玩具之都”。
在AI玩具产业生态大会上，汕头提出要打造“中国AI玩具之都”。 南方+ 杨立轩 拍摄
在AI玩具产业生态大会上，汕头提出要打造“中国AI玩具之都”。 南方+ 杨立轩 拍摄
从年产值超500亿元、产品销往全球的“世界玩具工厂”，到如今高擎AI大旗，汕头玩具产业的转型之路，被视为广东推动制造业与服务业协同发展的地方实践。汕头的底气何在？挑战是什么？这条“AI+玩具”的道路，又将通向何方？
为何是汕头？
提到玩具，很多人会想到“澄海制造”。经过四十多年发展，汕头澄海集聚了超5万家市场主体，形成年产值超500亿元的庞大产业集群，产品更远销全球140个国家和地区，是不折不扣的“世界玩具工厂”。
然而，这座“工厂”也面临着成长烦恼。
长期以来，汕头玩具产业多依赖大规模、低成本的传统制造模式，产品以“静态玩赏”为主，附加值有待提升，原创设计与品牌影响力相对不足。在全球消费市场日益追求个性化、智能化、互动化的今天，单纯依靠“造得多”和“卖得广”的模式，其增长天花板已然可见。
汕头澄海集聚超5万家市场主体，年产值超500亿元。 南方+ 杨立轩 拍摄
汕头澄海集聚超5万家市场主体，年产值超500亿元。 南方+ 杨立轩 拍摄
不久前，广东省高质量发展大会提出制造业与服务业协同发展，核心在于以服务创新赋能制造升级，推动产业向价值链中高端攀升。具体到玩具产业，则需要推动产业向价值链的“微笑曲线”两端延伸——即提升研发设计、品牌营销、供应链服务等高附加值环节的比重。
对汕头玩具而言，拥抱AI，正是实现从生产制造向“智造+服务”跃迁的关键一跃。它不仅能提升产品的智能交互体验，更能衍生出持续的内容更新、数据服务、在线运营等全新商业模式，是贯通“制造”与“服务”的天然桥梁。
再往深层次看，汕头的玩具产业已然是当地实体经济的一块“金字招牌”，恰好能为AI技术的应用提供最广阔的场景和最坚实的制造基础。
为什么是华侨试验区？
汕头玩具产业几乎集聚在澄海区，此次AI玩具产业生态大会，为何又放在华侨试验区？
这背后，就不得不聚焦华侨试验区的定位与功能——它不仅是全国唯一以“华侨”和“文化”命名的国家级发展平台，更承担着在新时代背景下探索数字经济创新、服务国家战略的特殊功能。选择以AI赋能玩具作为华侨试验区发力的重点领域，是一次深思熟虑的高质量发展聚焦。
首先，是功能定位的深度契合。华侨试验区拥有跨境数据流动试点等特殊政策优势，其功能之一就是构建链接海内外的数字经济高地。而AI玩具不是简单的实体商品，它集成了数据处理、内容交互和云端服务，其研发、运营和出海涉及数据的跨境流动。华侨试验区可以利用其政策优势，为AI玩具的研发设计、内容分发、用户数据合规流动提供便利，打造从“汕头制造”到“全球智能服务”的安全通道。
其次，是发展路径的相互成就。近年来，华侨试验区致力于发展大数据、人工智能等数字产业，亟需找到与本地优势产业结合的落地场景。玩具产业规模大、链条长、国际化程度高，无疑是最理想的“试验田”。通过政策引导资源导入，既能以数字科技破解传统产业痛点，又能在此过程中培育壮大本地的数字服务企业，从而实现“产业数字化”与“数字产业化”的双向赋能与循环促进。
此次大会期间，华侨试验区发布了《促进AI玩具产业科技创新若干措施》，提出每年统筹500万元资金推出11条扶持措施，精准覆盖“研、产、服、销”全链条，背后正是这一思路的集中体现。
如何落地？
蓝图已绘就，关键在于如何落地。
从此次大会的成果看，汕头选择了一条构建生态、协同推进的务实路径。
过去，传统玩具企业与AI技术公司之间常存在认知与需求的鸿沟。此次大会上，华侨试验区管委会、澄海区政府、汕头移动、澄海玩具协会等五方完成了战略签约，形成了“政府引导、协会搭桥、科技企业赋能、制造企业应用”的协同格局。其中，像中国移动这样的科技企业，提供了从芯片模组、AIoT平台到算力服务的“一站式”解决方案，有效降低了传统企业转型的技术门槛。
AI+玩具，是汕头玩具产业集群的数字化转型。 南方+ 杨立轩 拍摄
AI+玩具，是汕头玩具产业集群的数字化转型。 南方+ 杨立轩 拍摄
一组数据值得关注，2025年，汕头移动AI玩具模组签近20万片，2026年将冲刺200万级的签约规模，这无疑是协同赋能初显成效的例证。
其次，“汕头AI玩具创新中心”和“汕头人工智能实验室”正式揭牌，AIoT平台、智能检测系统、产业基金等核心赋能工具集中发布，为产业提供了技术、资金等基础设施支撑。而由行业协会发布实际需求、启动“揭榜挂帅”，则高效链接了技术供给与产业痛点，让创新有的放矢。
再次，是价值链条的重塑。AI赋能并非空中楼阁，而是聚焦于设计、生产、检测等具体环节的价值提升——利用AI进行市场预测和智能设计，推动柔性化生产；通过AIoT平台实现生产流程的数字化管理；运用机器视觉等AI技术提升质检自动化水平。这些实践，正是“制造”与“服务”协同发展的生动体现。
前景何在？
汕头打造“中国AI玩具之都”的雄心，其意义远超一个区域产业的升级。它为我们观察传统产业集群的数字化转型提供了一个新的思考方向。
当前，人工智能正以前所未有的广度和深度重塑全球产业格局。传统产业的数字化转型，核心不在于抛弃原有的制造优势，而在于用现代服务业，特别是科技与数据服务的“活水”，去浇灌和升级制造业的“根基”，从而实现“制造+服务”的乘数效应。
这条路需要定力，更需要长期的投入、持续的创新和开放的生态共建。正如此次汕头AI玩具产业生态大会所见，深厚的制造业基础不是包袱，而是孕育新质生产力的沃土。
在广东省制造业与服务业协同发展的指引下，像汕头这样的传统产业重镇，在政、企、协各方凝心聚力下，完全可以通过拥抱前沿科技，找到新旧动能转换的“金钥匙”。
站在新的起点，汕头玩具已手握三张王牌。第一张牌，是沉淀四十余年的制造底气；第二张牌，是华侨试验区搭建的创新生态；第三张牌，是政、企、协三方拧成的一股合力。
或许，在不久的将来，当人们提起玩具，脑海中浮现的不仅是“澄海制造”的标签，更是“汕头智造”的品牌。
南方+记者 杨立轩
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