销量猛涨3倍！“AI广货”成为最潮年货

“直播效果远超预期！”中兴通讯直播运营经理朱儋盯着后台的直播数据，兴奋之情溢于言表。该公司旗下品牌努比亚抖音直播间开播3小时，在线人数相较日常增加了2倍，销量增3倍。

“开播一个半小时，互动率、增粉、停留时长均占高位，停留时长环比日播提升87%！”OPPO电商销售总监刘振宇也收到喜人的“成绩单”。

1月20日，“广货行天下”春季行动的第二站——“广货行天下”春季行动手机专场促销活动在东莞正式启动。华为、vivo、OPPO、荣耀、中兴、TCL等6家广东手机龙头企业直播间流量飙升、销量猛涨。

目前，AI硬件设备已成全球科技巨头、独角兽和众多创业者抢滩AI消费市场的关键入口。本次手机专场促销活动，不仅带来36款AI手机，更有AI玩具、AI眼镜、智能机器人等AI硬件设备热销。“AI广货”抢占硬件消费新赛道，成为最有科技味的广东特色年货。

优惠叠加点燃购买热情

“活动优惠力度远超我的预期！‘双十一’时还在犹豫，但这次优惠非常有吸引力。”家住东莞市长安镇的陈先生是一名摄影爱好者，得知“广货行天下”春季行动手机专场促销活动在东莞举办，特意赶到现场了解情况。

在各个展位逛得眼花缭乱的陈先生对vivo X300 pro十分好奇。“vivo这次活动优惠力度非常大，我们厂家的补贴，叠加国补，再叠加以旧换新的补贴，最高补贴可达到2026元。”vivo世博广场体验店店长邓耀阳向陈先生热情地介绍。

邓耀阳透露，这次活动覆盖2000元至6000元的全品类手机产品，借助“广货行天下”活动进行产品促销，让消费者花更少的钱买到更心仪的产品，预计春节期间销量将比平时增长2—3倍。

“展会即卖场、现场即直播”，通过实景呈现与互动体验，手机专场促销活动让广东手机的硬核实力与实实在在的优惠直达消费者。

在中兴通讯的展位，努比亚Z80 Ultra作为品牌2025年推出的全新旗舰机型，同样受到不少消费者青睐。

“在优惠方面，在抖音直播间购买Z80 Ultra可叠加多重福利：全国范围内享15%国家补贴；未覆盖国补地区，努比亚官方额外提供10%自有补贴；同时可叠加抖音年货节平台券。此外，在‘广货行天下’期间下单用户还将获赠努比亚品牌专属蓝牙耳机一份。”朱儋说。

在显示领域，TCL则重点推出了搭载自研“精粹高色域超级量子点”与Mini LED技术的旗舰智屏产品——SQD系列。TCL深圳战区市场部总监温应豪介绍，临近春节，不少消费者计划在新居入住前完成家电配置，带动了咨询与购买热情。

“‘广货行天下’不仅为TCL提供了直面消费者的优质平台，也有效助力广东制造品牌走向全国、全世界。”温应豪感叹，TCL也将持续以技术驱动产品升级，以用户需求为导向，推动智能家电高质量发展。

AI赋能“广货”体验升级

AI手机成为本场的亮点，不少消费者现场使用过手机后，便点进直播间，购买下一代AI手机尝鲜试用。

在荣耀政府事务部总监李正看来，到2030年，AI将重塑整个智能终端市场，中国AI终端市场规模或将达15万亿元。“‘广货行天下’的东风将会助力我们把这十几万亿的市场打开。”

AI能力成为手机厂商持续开拓场景必不可少的能力。“2026年OPPO将继续聚焦‘AI手机’战略，在人工智能体验、IoT生态及健康科技领域持续突破。”OPPO公共事务部总监任然透露，除即将发布的全新折叠屏手机外，智能手表等可穿戴设备也将围绕用户健康需求进行深度布局。

朱儋介绍，努比亚Z80 Ultra深度整合AI智能生态，内置轻量化本地AI引擎，支持端侧智能任务执行。“用户只需语音指令，即可让手机自动完成订机票、购车票、点外卖等复杂操作，仅在最终支付环节需手动输入密码，真正实现‘动口不动手’的高效智能生活。”

随着技术演进，消费电子领域的AI硬件正在走向 “情感化交互”。

眼睛带有摄像头、通体毛绒的AI玩具“萌化”了现场消费者，成为热门打卡展位。“这款AI玩具可以进行万物识别、长期记忆，因此其交互感和陪伴感都很强，主要面向的客户是老人和孩子。”深圳市萌点探索科技有限公司大客户渠道负责人张静介绍。

“产品去年11月一经推出，销量每个月都在增长。第一个月卖了超2000台，此后的两个月都销量超1万台。”张静表示，AI玩具是当代玩具赛道的新热潮，希望借助“广货行天下”活动将AI玩具推广至更多人的生活。

方方正正、憨态可掬的健康管理检测陪护机器人，也成了热门试用产品。“产品集成了身体健康检测功能，可实时采集用户多项生理数据，并依托大数据分析技术，为用户提供精准的健康评估与预警服务。”深圳罗宾汉机器人科技有限公司总经理刘贤志分享，该机器人适用于多种场景，包括养老院、家庭及社区等，能够有效满足不同环境下的老年照护需求。

“这款机器人不仅是一个健康助手，更是我们推动智慧养老落地的重要载体。通过‘广货行天下’的平台，让更多人看到科技如何真正服务于老年群体的生活质量提升。”刘贤志说。

“广货”手机组团出海提速

“这是我们的荣耀Magic8 Pro Air，重量只有155克，可以说是全球最轻的一款直板手机了。”李正现场展示了荣耀刚刚发布没多久的全新手机。

他告诉南方+记者，同样是超薄手机，Magic8 Pro Air的电池容量达到了5500毫安时，而几个月前市场上引发重点关注的另一款“Air”手机，电池容量仅约3000毫安时。“我们在安卓体系做出了堆叠程度最高，同时影像、电池、握持手感都毫不妥协的一款产品，这源于荣耀每年超过100亿元的研发投入。”

广货行天下，手机卖全球，而荣耀正是近几年出海布局进步最明显的手机厂商之一。

过去几年，荣耀手机全球版图持续扩张，实现海内外齐头并进。有数据显示，2025年荣耀手机发货量首次突破7100万台，海外市场销量增长47%，占比首次超过50%，其中拉美和中东非地区出货量突破千万台，17个重点国家市场份额超10%。

随着本地化进程持续深化，荣耀海外市场的本地布局也在加速推进，为全球业务的可持续发展奠定了坚实基础。

除了荣耀，广东还孕育了华为、OPPO、vivo、中兴、传音等一批头部通信设备企业，形成了一支强大的粤产手机“梦之队”，向全球市场全面进军。公开数据显示，2024年，广东智能手机品牌出货量合计约占全球34.6%。

根据IDC披露的最新数据，vivo手机2025年全球销量达到1.039亿部，市场份额为8.2%，其在印度的用户数已突破1.5亿，在印尼超3900万，并且在东南亚多国均实现千万级用户覆盖。截至目前，vivo年生产能力近2亿台，向全球60+个国家和地区的5亿+用户提供优质产品和服务。

OPPO同样强大，2025年全球销量1.02亿部，市场份额8.1%，且连续多年位居全球前四。通过深耕全球市场，强化“本地化”的落地策略，OPPO手机业务已覆盖70多个国家与地区，在全球设立六大研发中心，并在多个国家投资建厂，跟随国内进度进行迭代发展。其海外出货量占比超过60%，在亚太、拉美等近20个市场占据领先位置。

华为在蛰伏多年后，带着全新一代折叠屏旗舰手机Mate X7在阿联酋迪拜的发布会上亮相，展现出冲锋海外高端市场的决心。中兴通讯海外手机业务持续增长，前三季度激活量同比增长超25%。传音从深耕非洲市场起步，通过“本地化创新”，保持着51%的市场份额。TCL手机的业务范围，已覆盖全球160多个国家的多元渠道，还在越南、印度尼西亚、巴西、阿根廷等地建立制造工厂，形成高效、灵活的全球制造网络。

在细分赛道各领风骚的广东手机，引领着智能手机的发展风向。在李正看来，“广货行天下”的平台，能让全球消费者看到粤港澳大湾区消费电子市场的影响力，广东企业更应该拿出最好的产品，真正“行到天下”。

采写：许宁宁 葛政涵 蔡智丰 叶永茵

摄影：张令 张迪 郜曈