花式“整活”，湖里生活充满passion｜热词里的松山湖

热词：passion

释义：“passion”这一概念源于脱口秀节目《喜剧之王单口季》中年度总冠军付航的金句“人生就是要充满passion”，极具感染力的“passion”迅速火遍全网，让大家找到了一种热烈、自由的生命力。

简而言之，passion带来的情绪价值和疗愈力与更多普通人共情，轻盈外壳里包裹着真实的人生百态。

2024年，两个英文单词成为网络热词：一个是“city”，另一个是“passion”。“city”代表着时尚、新潮，“passion”则代表着激情与热爱。

人生要充满passion，城市也要充满passion。

游一座城的理由千千万，拥有国家4A级旅游景区和“柔软浪漫”底色的松山湖这一年很“passion”，依托本土资源和优势，文化旅游体育全面“开花”，承包了很多人的“年度记忆”。

造文化地标空间

文化空间上新，造景造流量，松山湖“太会了”！

2024年，松山湖加速探索文化场景创新实践，陆续上新的文化艺术新空间，花式“整活”的文旅活动菜单，氛围感拉满的文化场馆服务，灵感爆发的文艺创作交流，为市民提供充满“passion”的能量瞬间。

焕新启程的悠兰里ULAND-松山湖文化艺术街区（下称“悠兰里ULAND”）就是其中之一，“看见”了更多年轻人的需求，打破人文与自然、工作与休闲、创作者与受众间的界限与壁垒，让市民可以坐拥绿茵、远眺湖面，感受浓烈的艺术文化氛围。

自去年12月27日开园以来，悠兰里ULAND吸引了超80万人次游玩消费。

新型公共文化空间的打造，为城市叙事打开了更多可能性，而这些文化“新空间”里的深意，也待“讲述者”进一步挖掘与阐释。去年，东莞市文化馆松山湖策划打造《馆长说馆》系列视频，以馆长的亲身讲述和独特的视角，沉浸式体验空间场所给松山湖带来的文化滋养，深入讲述空间的文化内涵和承载意义，以实景视频呈现到大众视野中。

在去年12月举办的2024数字农文旅品牌与健康消费论坛暨群众文化活动品牌盛典中，《馆长说馆》系列视频从全国上千条投稿视频中脱颖而出，入选“我与文化馆”主题短视频征集活动2024优秀十佳作品，也成为东莞市唯一获此殊荣的作品。

此外，在松山湖还能轻松“悦”读，读懂历史。

松山湖图书馆2024年首次获评“广东省乡镇公共图书馆一级馆”称号，并取得了2023南国书香节“第二届优秀阅读推广组织”及“图书馆炫彩项目”等荣誉称号。全年累计接待到馆读者34.83万余人次，实现图书外借46.84万余册次。

2024年，松山湖望野博物馆获评“2023年东莞市儿童友好基地”，并成为博物馆头条“博物馆创新力”观察样本之一，在2024年广东省热门百强博物馆中名列前茅。全年共举办8个高品质文物艺术展览，超10万名观众在此感受不同文化的碰撞与交融。

造高端体育热点

能“文”也能“武”。体育活动“整出”新花样，松山湖就这young（年轻）passion（激情）！

作为平均年龄只有29岁的高新科技园区，松山湖在体育方面也表现不俗，常常火上“热搜”。

既有全球170多位科技界大咖在松山湖·科技精英网球赛（松山湖赛区）上一同“挥拍”、挥洒汗水；也有万科集团创始人王石带领大湾区青年人才赛艇队逐浪松山湖；还有无需远行，在室内就能潜入深蓝的“全球第二深”室内深潜中心……在松山湖，释放“多巴胺”的N种运动方式造就青年“理想城”。

除了结合园区人才需求推出“高端”玩法的体育项目，也有“接地气”的大众体育项目。

12000名跑友在东莞松山湖科学城半程马拉松“万马奔腾”，用脚步丈量松山湖；4000名徒友感受松山湖科学城自然心跳，开启一场与松山湖的深度对话；200余场松山湖“湖人”运动会赛事助推“百县千镇万村高质量发展工程”走深走实，为园区及周边镇街高新企业和科研平台牵线搭桥。

在松山湖的美景中动起来，“科技共山水一色”的体会更加深刻。

造四时节令美景

近年来，游客们在选择旅游目的地时，更看重目的地所带来的情感体验和性价比。传统的“打卡式”旅游逐渐被愉悦的体验感和情绪价值所取代。

不久前，东莞举办的文旅体产业招商大会上，飞猪和携程分别授予东莞“最受年轻人欢迎目的地”和“文旅创新先锋奖”称号。其中，少不了松山湖的一份“功劳”。

在松山湖，一年四季都似“春朝”：春天里，宫粉紫荆、黄花风铃木、木棉花等各路春花次第盛开，芳姿绰约；夏天的凤凰花热烈张扬，荷花娇媚动人；秋日的美丽异木棉粉嫩艳丽迷人眼；冬天的“焦糖色”落羽杉温暖浪漫，恍若闯入森林童话世界……

此外，松山湖也紧扣年轻人热衷的City Walk（城市漫步）、露营、市集等新场景、新业态，持续打造“乐享松湖”文化品牌，不断激活消费潜力。

元宵节非遗“打铁花”惊艳亮相，数千人夜游松湖贺新春；生态露营节推出“黄花风铃仙子”全新IP形象与“下一站，松山湖！”港澳青年自驾活动，与周边商圈“一拍即合”，全方位开启“宠客模式”。还有十一假期松山湖聚力“百千万工程”国庆节系列活动等层层“出圈”，让市民乐享松湖文化，感受城市“烟火气”。

造公共文化服务

文旅吸引力持续增强的背后，更离不开本地常态化开展的公共文化服务。

或是下班后到青年夜校“充电”，消除一身“班味儿”，学学摄影、茶艺、插花、烘焙等技能；或是周末参加松山湖“周六科普秀”，了解国家最前沿的高新科技；又或者是参加乐队大赛，用原创音乐唱响松湖魅力……

2024年，松山湖文化馆持续推进文化惠民工程，358场次“艺术与生活”公益培训班惠及学员超8000人次，以“乐学”有效践行文化惠民工程。

松山湖四大片区党委围绕民生服务、科学科普等多个角度，策划打造一批高质量惠民利企品牌活动，让园区市民的生活充满“passion”，带来实实在在的获得感和幸福感。

文艺创作方面，同样收获颇丰。松山湖原创作品《甜蜜的生活》在国家级舞台上大放异彩；原创小品《“骗假”不留》、原创快板《烈焰赤子》双双拿下东莞市第四届群众戏剧曲艺花会金奖。在松山湖浓厚的文艺氛围中，无数富有生命力的艺术作品在此萌芽。

步入2025年，“大力提振消费”位列今年重点工作首位，松山湖将结合得天独厚的自然景观和科创资源优势，大力培育文化、旅游、体育、演出等创新型融合消费业态，借力东莞市“湾区周末”旅游品牌打造势能，让“乐享松湖”成为展示松山湖乃至东莞城市形象的重要窗口，以“passion”的态度持续为市民游客提供丰富多样的“文旅大餐”。

策划：郭文君 陈启亮

撰文：何绮莹 陈雅靖

图片：黄政正 陈雅靖 麦晴怡

设计：孙沛川