深圳女装巨头闭店超百家，或将发力智慧零售

近期，深圳本地中高端女装集团赢家时尚发布2024年业绩公告，数据显示，2024年，集团营收同比下滑4.68%至65.89亿元，毛利率增加1.13个百分点至76.43%。赢家时尚相较于2023年8.38亿归母净利润减少44.10%至4.69亿元，净利润跌超3.6亿。

赢家时尚表示，直营收益减少主要由于现有门店销售额下降，经销商经营零售店收益下滑主要由于市场信心低迷及消费需求不足所致。相关负责人回复，总收益减少主要归因于本集团各零售渠道产品销售下降、产品大力改进及本集团的运营优化。

线下门店方面，旗下有Koradior（珂莱蒂尔）、NAERSI（娜尔思）、NEXY.CO（奈蔻）3个年营收超10亿元的主力品牌，以及其他5个中高端女装品牌的赢家时尚，2024年开设了197家新零售店（其中117家为直营店），关闭了322家零售店（其中198家为直营店），换言之，赢家时尚店铺总数净减少125家。

据财报，截至2024年12月31日止年度的电子商务总收益为人民币1,129.32百万元，较截至2023年12月31日止年度的人民币968.78百万元增加了16.57%，主要是由于集团通过网上零售店销售的产品增加。集团直营零售店产生的销售于2024年及2023年分别占本集团总收益的约78.50%及80.43%。

由此不难看出赢家时尚向线上转型的新策略。2025年，在线推广方面，赢家集团将启动全国旗舰店矩阵强化计划，重点布局万象城等核心商业体系。在在线推广方面，将加强在小红书平台的营销力度，重点深化Koradior与小红书的战略合作。

同时，今年赢家时尚将继续专注于高端市场，在一线城市的黄金地段开设旗舰店。在减少直营门店总数的同时，赢家时尚将坚持实施“开大店、拓好店”策略，增加门店平均面积。

南方+记者 郭悦