化“美丽资源”为“美丽经济”！惠阳打造农文旅融合新场景新业态

平潭淮山文化主题日、永湖慈姑文化系列活动、镇隆荔枝文化节、沙田麒麟文化展演……近年来，惠阳区深入实施“百千万工程”，挖掘农业、文化、旅游特色资源，打造“农业+文化+旅游”发展模式，将乡村转变为景点，化“美丽资源”为“美丽经济”，形成具有地方特色的旅游产品体系。

做好“一村一品”文章，因地制宜发展特色农业产业

乡村发展成为惠阳发展的关键篇章，而“一村一品”则是这篇章中闪耀的智慧之光。为做好“一村一品”这篇文章，惠阳根据每一个村庄拥有其独特的土壤、气候、文化与人力等要素，充分挖掘其潜力。因地制宜发展特色农业产业，让每个村庄的优势得以彰显，劣势得以规避，从而在市场的广阔天地中找到立足之本，开启乡村振兴的大门，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业。

作为广东省“百千万工程”首批典型村，平潭镇新圩村依托淮山、粉葛特色农业培育地方产业链，发展深加工产业、打造淮山农业公园，推动三产深度融合初显成效。新圩淮山农业公园开园以来，已接待游客超6万人次，淮山粉葛价格也显著提升，每户年均增收约3万元。2023年，新圩村荣获广东省“一村一品、一镇一业”专业村称号。2025年1月1日元旦假期，这里将举行第四届惠阳区平潭镇淮山文化主题日暨平潭镇村BA篮球赛，通过丰富多彩的文化体育活动，推进“体育+旅游”的有机结合，让广大群众切身感受典型镇、典型村新面貌，共同见证“百千万工程”的丰硕成果，体验“稻乡平潭·绿美空港”的独特魅力。

良井镇与惠阳区国有资产经营集团有限公司等合作，通过整合碎片化土地、推进机械化种植，构建国企助力粮食生产新模式。有效提高了农业生产效率。良井镇还引入顺苗农业发展有限公司食品加工项目，打造当地花生产业品牌。

永湖镇利用慈姑美食文化体育节活动跨界整合美食品鉴、非遗表演、乡村徒步等“文农旅体”元素，促进农文旅体融合，打造乡村消费新场景。该镇还瞄准慈姑预制菜产业新赛道，打造集“种、采、产、销”为一体的预制菜体系，推动经济发展。即将建成的永湖镇特色农产品交易中心投入使用后，将进一步推动“一村一品”建设，促进农文旅融合发展，打造田园综合体，助力乡村振兴。

加大品牌培育力度，不断提升特色农产品附加值

在当今消费市场的浪潮中，特色农产品如繁星点点，承载着乡村的希望与土地的馈赠。品牌，已然成为其脱颖而出、绽放光芒的关键力量。如何增加特色农产品附加值，这意味着农民收入的增加、乡村产业的振兴以及农业现代化进程的加速。成为惠阳推进“百千万工程”工作重要一环。

镇隆镇素有“中国荔枝之乡”美誉，盛产优质荔枝“糯米糍”和“桂味”，荔枝种植面积达4.3万亩。凭借自然禀赋，镇隆人民讲好“荔乡”故事，擦亮“荔枝”招牌，加速荔枝产业发展，小小“一颗果”撬动乡村振兴大产业。该镇至今已举办十五届荔枝文化系列活动，年均完成荔枝销售8000吨，销售额约2亿元，联农带农收入2.5亿元。辖区成立荔枝酒、荔枝干、荔枝茶等深加工企业10多家，培育电商超400户。镇隆荔枝先后获得国家农产品地理标志认证、广东省名牌产品（农业类）等荣誉，入选首批国家级区域公用品牌（是全省唯一荔枝产业区域公用品牌）。镇隆镇也荣获广东省“一村一品、一镇一业”专业镇、“中国荔枝之乡”、“全国乡村特色产业十亿元镇”等称号。2022年，镇隆完成省级荔枝RCEP国际合作先行试验区申报，高端品牌“东坡荔”首次“出海”，实现荔枝出口665吨。2023年，全省最大的RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心、“镇隆荔枝商城”互联网销售平台相继投入使用，为镇隆及周边果农开拓了新的销售渠道，规范了惠州荔枝生产端与市场端的行业标准，引领行业健康有序发展。

惠阳依托大湾区消费市场，做好镇隆荔枝、平潭淮山、永湖慈姑、良井果蔬等土特产文章。截至2024年上半年，惠阳共有有机食品品牌184个、绿色食品29个、“粤字号”品牌7个、区域公用品牌1个、国家地理标志农产品1个。惠阳还打造了不少农产品文化品牌，“东坡荔”荔枝文化系列活动、慈姑文化系列活动、农民丰收节等节日活动，将都市农业和休闲旅游结合，在发展生态旅游业、促进一二三产融合发展、提高农产品附加值等方面取得了初步成效。

深掘本土资源优势，打造乡村旅游新业态新场景

打造乡村旅游的新业态与新场景，不仅是为了满足现代人对“诗与远方”的向往，更是为乡村注入新的活力，促进农业增效、农民增收、农村繁荣。惠阳在这一场乡村价值的重塑与升华，让乡村在时代的舞台上焕发出新的光彩，吸引着四方来客，共同绘就乡村振兴的壮美画卷，开启乡村发展的全新篇章。

近年来，惠阳区不断探索创新，推出了多条乡村旅游精品线路，助力乡村振兴。其中，良井镇怀安原乡生态旅游景区和寿昌湖旅游景区被评为国家3A级旅游景区。眼下，怀安原乡生态旅游景区内的36亩格桑花正灿然绽放，美不胜收，成为良井镇矮光村的又一大文旅亮点。近年来，矮光村多措并举开发乡村文旅项目，村内步步有景，处处如画，是惠阳有名的“网红村”。住宿、小酒馆、亲子牧场等多种文旅新业态，让矮光村客流如云。

而寿昌湖旅游景区所在地黄洞村内的佳禾园田园综合体，则是黄洞村一张闪亮的乡村游名片。这里不仅提供农耕文化体验和农业种植活动，还通过“龙头企业+基地+农户”模式，带动当地经济发展。“闻香、道香、留香”，佳禾园以稻为媒，已连续举办三届稻香文化节，赋能乡村振兴。

叶挺将军的故乡秋长街道周田村更是盛名在外。凭借中国传统村落、全国乡村旅游重点村、省生态示范村和广东省红色旅游区，以及省“百千万工程”首批典型村等美誉，周田村大力发展全域旅游、红色教学、红色研学，走“党建+红色旅游+村级集体经济”特色发展之路。村民建筑变身创客民宿、农家田园变身研学基地，一批大规模、新理念的文旅和研学培训项目已打造成功或正在建设中。坐落于村内的叶挺纪念馆、碧滟楼、会水楼、会新楼、周田水碧道等景点每年吸引游客近100万人次，周田村村级集体经济年经营性收入超60万元。周田村正在文旅赋能的赛道上乘着“百千万工程”的东风砥砺奋进。

平潭镇鹤湖村则依托竹海资源和水体优势，致力于打造“竹海滨水景观示范村”，探索文化创意和农家乐民宿等多元业态发展。

沙田镇东明村作为省“百千万工程”首批典型村，依托农业公园和现有园区优势，规划建设“麒麟大地·和美乡野”项目。深挖麒麟文化内涵，讲好麒麟故事、弘扬麒麟精神，将麒麟元素融入美丽圩镇建设，“以文促旅、以旅彰文”成效逐渐凸显。

截至目前，惠阳已拥有一家国家4A级旅游景区和七家国家3A级旅游景区。惠阳区通过持续开展人居环境整治，管控提升农房风貌，深挖客侨、围屋、红色、田园、非遗等文化魅力，以及加强乡村旅游规划与设计，提升品质与内涵等举措，不断擦亮“千年归善 活力惠阳”文旅品牌。2024年国庆假期，惠阳区接待游客约30.29万人次，旅游收入达1.17亿元，乡村游展现出强大的生命力。 

惠阳以“百千万工程”为笔，绘就乡村振兴的绚丽画卷。在改善人居环境的基础上深挖特色资源，探索出“农业+文化+旅游”的创新发展路径，打造出独属惠阳的旅游产品体系，这一举措无疑是极具前瞻性与智慧的。

将乡村变为景点，不仅是空间上的转换，更是价值的升华。“美丽资源”向“美丽经济”的成功跨越，为县镇村发展注入强大活力，实现了经济与生态的良性互动。

记者｜文学群 编辑｜誉靖怡 骆岸里（实习生）

一审｜张晨 

二审｜黄安华 

三审｜管旭泉

原创 转载请注明 惠阳区融媒体中心