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“能不能带我们去买点东西？”
何鹏飞在广州当了三年外语导游，他精心设计的风景名胜路线，如今总会被客人的这个问题改写。
广交会如期而至，忙碌的外语导游们发现，现在外国客商不仅带着订单，更流行拖着“空箱子”来——那是专为“China Travel”预留的购物空间。
在持续放宽的免签政策下，越来越多国际旅客将广州列入行程。很多人的旅程从“Shopping first”开始，离开时塞满的行李箱与包车，是对这座“购物天堂”最直接的致意。
当他们在岭南的市井烟火中穿梭，为琳琅满目的“中国制造”驻足买单，旧印象也正在被刷新。
游广州，shopping first
何鹏飞最近在网络上小火了一把。他的社媒主页上，一条名为“歪果仁游广州，不能再买了！装不下”的Vlog获得上千点赞。
视频里，巴西游客们正在展示“战利品”：手上提着泡泡玛特盲盒袋，腿上横放着电子鼓的大码包装盒，行李箱一只只叠放着，快碰到车顶。有网友留言：“这世界颠倒了，以前是我们去欧美日本扫货。”
何鹏飞在社媒主页上发的帖子获得高赞。
何鹏飞在社媒主页上发的帖子获得高赞。
随着接单量增多，何鹏飞逐渐意识到，外国游客在广州，“买点东西”并非旅途插曲，而更像贯穿始终的主线。短短几天的行程，不少人会安排接近一半的时间购物，买到心满意足再移步去景点。
这种“购物优先”的倾向，在外语导游圈里差不多是共识。
英意双语导游Sunny接待的客人里，很多人对景点一知半解，但购物清单却列得门儿清，从电子产品到服饰箱包、手机配件、便携电风扇，品类丰富。她不得不迅速摸透各大商场的定位，遇上清单“超纲”的，就要临时搜寻目标店铺。如果客人停留得久，Sunny还会帮忙网购。
00后导游刘润茵常见到游客给亲朋好友视频直播采购，买到行李箱实在装不下为止。“但很多采购点同时设有箱包店，他们就会当场买个行李箱再继续逛。”
即便没有明确的采购目标，游客也会主动提出 “想逛逛当地特色市场”。广州“购物天堂”的名气，早已在国外社交平台传开。
去年11月珠海航展期间，俄罗斯传奇飞行员博格丹被偶遇在文创商店挑选战斗机模型。返程前，他专门到广州“扫货”。走进服装店的飞行员像个熟练的买手，从容挑拣，为了测试裤子舒适度，更是当场做了几个标准深蹲。
“在广州，你想买任何东西，几乎都能找到对应的专业市场。”除了天环广场、太古汇等高端商城，白马服装市场、中大布匹市场、华林玉器街、芳村茶叶城等特色市场也广受青睐。
何鹏飞曾陪同马来西亚客人仅在站西就流连三日，“会散发香气的笔”这类神奇小物件常常让他们啧啧称奇，爱不释手。还有人寻着Labubu的足迹，逛遍每一家泡泡玛特零售店。
有客人告诉何鹏飞，“中国制造”早已融入他们的日常生活，但亲临产地之后，过去那个“物美价廉”的抽象标签，才更直观地展现出它的丰富性：除了价格便宜、质量上乘，在“好玩儿”“有趣”“新潮”方面也当仁不让。
佛山也在外国客商的shopping list上。一个“千年商都”，一个“家具之都”，广佛同城的独特优势让采购行程如虎添翼。“几乎就是‘王炸组合’了。”何鹏飞说，不少游客在广州满载而归后，会顺道去佛山挑选家具——直接下单，邮寄回国，有时包裹比人先到家。
“来都来了”
一年两季的广交会，是外商客流量的巅峰时刻。距离今年秋季广交会还有一个多月时，刘润茵的导游行程就已排满，在马不停蹄的展会导览中，也夹杂着“city tour”。
客商们常带着好奇抵达：现在市场上流行什么？作为全球制造的前沿阵地，这里又有哪些新奇有趣的产品？
刘润茵接待的几名希腊客商是第一次参加广交会，他们趁着免签的便利，来寻找五金生意商机。带着明确的目标和十足的耐心，在偌大的展馆细细逛了三天。一个个摊位探访过去，“好像怎么也逛不完”。
也有客商白天在展会上拾捡些生意上的灵感，晚上再奔赴展馆外的各大商场摊铺，满足私人消费欲，顺便“感受下广州人的夜生活”。
刘润茵和希腊客商在广交会。受访者供图
刘润茵和希腊客商在广交会。受访者供图
展会和购物，为外国游客打开了一扇认识城市的窗口。跟随导游深入城市的过程中，他们的好奇心蔓延开来。
电子支付、共享充电宝、刷卡搭地铁、便捷高效的地铁公交和外卖服务……本地人习以为常的日常，在外宾眼中都充满新鲜感。
澳大利亚客人拿手机对着自助咖啡机和送餐无人机一通狂拍，连连对刘润茵感叹，“如果我们那里也有（这样的超智能服务）该多好”；有游客指着街上显眼的绿牌照汽车发问，Sunny便立马化身新能源车“科普达人”；也有人在预定行程时提出“想试试中国车”，何鹏飞便特意安排国产品牌车辆接待，让客人从“久闻其名”到获得“亲身体验”。
免签政策持续扩容，过境游客被允许停留的时间更长、活动范围更大，便捷的办理流程更使其像一个不断增强的引力场，吸引更多人走进这里。
“很多客户原本只是在广州转机，抱着‘来都来了’的心态，索性玩几天。”何鹏飞说。
数据显示，今年以来，广州白云边检站查验免签入境外国旅客超76万人次，同比增长约123.5%；近5万人次外国旅客享受到过境免签政策便利，同比增长25.6%。
在政策加持下，1—5天的短途行程成为外语导游接单的新主流，以小时计算的轻量“中转团”也应运而生：从2024年7月开始，白云机场便推出“免费中转游”服务，过境旅客凭护照和联程机票在机场柜台即可报名，利用转机的几小时间隙，来一趟城市“微旅行”。
不止如此。2023年底，深圳率先推行离境退税“即买即退”政策，截至今年8月，除深圳外，广东省内离境退税商店数量已接近900家；今年10月12日起，广州地铁首次实现境外银行卡“拍卡过闸”，外籍游客出行更加丝滑……类似的便利仍在不断加码。
百闻不如一见
旅途中的点点滴滴，也悄然改变着认知。
曾有一名印度游客问何鹏飞对印度印象如何，他坦言自己从未去过印度，但从短视频里看到的画面“并不积极”。客人立刻解释：“印度也有像中国大城市那样整洁繁华的CBD。”
那一刻，何鹏飞意识到一个镜像：正如他对印度的陌生印象，许多外国游客来华前对中国的认知也仅源于短视频和新闻碎片——那些拼凑的刻板印象里，常夹杂着误解。
“我觉得我们就像民间的‘文化纠错师’，”何鹏飞说，“通过真实的交流去消除误解。”
今年5月初，他带一对来自危地马拉的年轻情侣游珠江夜景。在间接信息构筑的想象里，中国是个由故宫的红墙黄瓦、长城的苍茫砖石构成的“古老国度”，但随船行进，两岸亮起的灯光勾勒出另一种轮廓——“小蛮腰”广州塔闪烁着七彩流光，高耸的IFC大厦直插夜空，灯光照耀下的猎德大桥泛着珠玉一样的白色。下船后，他们来到广州塔脚下，男孩单膝跪地，在见证古今的珠江边向女孩求婚。
另一名独自来体验广州城市生活的美国青年，刚抵达时还带着几分局促与不安，何鹏飞带他到山姆、沃尔玛会员店采购，看见熟悉的货架与标识，他顿时有了意外的“归属感”。他未曾料到自己家乡的零售形态也融入了这里人们的生活。
“挺多客人参加完中转游，都说下次旅游要专门来中国。”Sunny说，改变他们印象的，不仅仅是导游的讲解，更是那些实实在在的同行——一起挤地铁、逛街市、尝小吃，边走边聊，在每一种日常里真正认识一个陌生的国度。
有游客把这趟“China Travel”拍成视频上传到自媒体平台。镜头里记录着未经滤镜的城市街景、与偶遇市民的热情互动。这些来自普通人的真实视角，展露出更强的说服力。
何鹏飞接待的危地马拉客人，在广州塔前留影。 受访者供图
何鹏飞接待的危地马拉客人，在广州塔前留影。 受访者供图
行程结束后，刘润茵发现客人更新了微信状态，那位阿拉伯青年用带着翻译腔的中文写道：“我当然打算将来再次访问广州。”他们约定，下次来广州，还要再相见。
同样地，那些始于展会和购物的“China Travel”，也会在告别时装满惊喜。装进箱子里的是心仪的“中国制造”，装进记忆里的，则是鲜活真实的“中国印象”。
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采写：南方+记者 李菀瑄
设计：张雅
策划：黎詠芝
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