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五月荔红，荔乡热闹起来了。
60万亩荔枝在阳光的催促下，逐渐红了脸，一拨又一拨的游客走进柏桥荔博园，尝果游园。从新春嘉年华，到赏花叹蜜游；从第十五届全运会到2025年茂名荔枝嘉年华，千年荔乡年吸引游客数百万人次，“流量”变“留量”的背后，是“文化”这张牌。
农业是“根”，文化是“魂”，旅游是“路”。
去年，省首届农事运动会在分界镇火热开赛，泗水镇滩底古荔园乡村嘉年华引人趁“墟”而入，荔枝文化节、龙眼文化节、丰收节等一系列乡村活动激发文旅发展潜力；“非遗+节庆”“非遗+旅游”，“婚姻登记+文旅”、杏花研学、短剧经济等新业态崛起……一个个欢快的音符此起彼伏，组成了文旅交融的乡村振兴田园交响曲，唱出了荔乡人民的新生活，也敲响了高州入选全国文化赋能乡村振兴试点县的新鼓点。
5月22日，南方日报《以文兴产 向新图强》特别报道高州篇。
5月22日，南方日报《以文兴产 向新图强》特别报道高州篇。
着眼全域
打造五条文化带
乡村振兴既要塑形，也要铸魂。高州的乡村振兴，始于一幅“山水为卷、文化为墨”的蓝图。
“高州立足千年古郡的文化底蕴与生态禀赋，将文化产业赋能乡村振兴纳入‘百县千镇万村高质量发展工程’整体布局，构建‘一核二屏五带多点’乡村文旅发展格局。”高州市文广旅体局局长廖远说。
以水库为“核”，云开山与浮山岭为“屏”，五大文化带如脉络延伸：东部的冼夫人庙前香火缭绕，南部的荔枝林海望不到边，西部的稻田里智能农机轰鸣，北部的森林康养步道蜿蜒入云，中部的鉴江畔渔舟唱晚。全国乡村旅游重点村柏桥村，青瓦白墙的民宿错落有致，游客捧着荔枝雪糕漫步古巷；深镇镇仙人洞景区内，瀑布飞溅凉意，300多间民宿周末一房难求。
甜美果海文化示范带。陈兆武 摄
甜美果海文化示范带。陈兆武 摄
如今这张规划蓝图正逐步变成乡村全面振兴实景图。高州特有的“冼夫人文化”和“千年荔乡文化”凝聚成强大内核，推动农文旅融合发展。
曹江镇高凉墟依托冼夫人文化，以“产业筑基、文化铸魂”为核心，整合高凉岭、旧粮所、梁氏大屋等历史地标，打造集食、游、购、娱于一体的农文旅综合体，年接待游客超80万人次，带动23个村集体、8万农户增收，辐射周边22个镇街，成为乡村振兴样板。
作为全国荔枝核心产区，高州种植面积近60万亩，年产量超20万吨，品牌价值122.2亿元。根子镇以荔枝文化为媒，串联中国荔枝博览馆、贡园等资源，建成4A级“大唐荔乡”国家田园综合体，年吸引游客380万人次。当前，全省首个以荔枝为主题的包茂高速柏桥服务区即将开业迎客，景区正向5A级柏桥荔博园升级，打造“交农文旅商”融合发展新样板。
5月20日，包茂高速柏桥服务区正式开业迎客。邹祥亮 摄
5月20日，包茂高速柏桥服务区正式开业迎客。邹祥亮 摄
“规划不是纸上谈兵，要让每个镇都有‘拿手戏’。”廖远说，高州将以文旅内核带动经济发展，赋能乡村振兴，正在实现“唯美高州”和“富庶高州”双向奔赴。
坚持“一乡一品”
“老名片”生出新业态
高州是千年古郡，文化底蕴深厚，乡村资源禀赋丰富多样。去年以来，在“百千万工程”的推动下，高州文化“老名片”生出一个个崭新业态，实现文化资源“提现”，助推文化软实力“变现”，为文化赋能乡村振兴注入新活力。
去年，高州举全市之力高标准打造占地1.5万多亩的柏桥荔博园，横跨甜美果海乡村振兴示范带上的根子、分界、泗水3个核心乡镇，园内拥有丰富的红色文化、农特产品和自然景观资源。
荔红时节，游客走进荔枝之乡尝果游园。冯章 摄
荔红时节，游客走进荔枝之乡尝果游园。冯章 摄
借柏桥荔博园东风，多个村庄实现美丽蝶变。柏桥村探索“婚姻登记+文旅”模式，新人可享“一站式”婚庆服务，开辟荔乡“甜蜜经济”新路径；泗水镇推出“滩底古荔园”文旅IP，乡村嘉年华活动带动人气旺起来，庭院经济、短剧经济，为村民增收240多万元；分界镇储良村探索“杏花研学”，盘活老资产，设计农耕体验、自然教育等课程，暑期吸引近千名学生参与，村集体增收数十万元。
荔博园外，深镇镇仙人洞村依托自然优势发展民宿经济，现有30多家民宿、300余间客房，去年村集体收入达140万元。马贵镇高山草甸、古丁镇梯田等以“文化”为魂的景点竞相发展，乡村价值被不断挖掘。
在乡村文旅的带动下，2024年，高州累计接待游客约456万人次，同比增长17.13%；实现旅游收入20.32亿元，同比增长16.18%。
首届农事定向赛在高州分界镇成功举办。
首届农事定向赛在高州分界镇成功举办。
“高州将发挥文化和旅游产业的社会效益，加强民间文化艺术之乡建设，塑造‘一乡一品’‘一乡一艺’‘一乡一景’特色品牌，形成具有区域影响力的乡村旅游文化名片，提升乡村文化建设品质。”廖远说。
以入选全国文化赋能乡村振兴示范县为契机，高州目标明确：2025年，形成“好心高凉、中国荔乡、红色文化”三大文旅品牌，年接待游客超600万人次，旅游总收入达28亿元，80%以上行政村建成美丽宜居乡村。
高州泗水镇大联滩底乡村嘉年华热闹场景。
高州泗水镇大联滩底乡村嘉年华热闹场景。
【一线案例】
滩底短剧“变现”
创收500多万元
“老何，下一场拍摄再帮我招10名群演呗！”眼下，“三农”微短剧《荔乡新梦》剧组正在高州市泗水镇大联滩底村火热开拍，村民何清海作为“编外”助理，也忙得不亦乐乎，对何清海来说，这些忙碌都是甜蜜的负担。
2024年9月，粤港澳(茂名)“三农”短剧拍摄创作合作区在滩底挂牌成立，正式把滩底村与短剧产业紧密相连。同年10月，茂名·滩底短剧经济服务中心成立，为前来拍摄的剧组提供吃住行、群众演员、设备服装租赁等服务。
剧组取景、村民当“群演”，半年来成了村子里的常态。从“剧组进村”到“游客进门”，滩底村还靠短剧实现“流量变现”，创收500多万元。
为了抓住短剧风口，去年滩底村结合茂名“三统一四工序”新模式提升农房风貌，完成了150多栋农房风貌提升，并将闲置房屋、空地和庭院进行整合利用，庭院改造的酒馆、商店等场景慢慢吸引剧组拍摄，最忙的时候同时有七八个剧组找过来，逐渐形成了“影视+文旅”融合模式。
短剧也在茂名刮起了一阵快打旋风。去年10月，“金荔奖”湾区（茂名）首届短剧邀请大赛在滩底启动，吸引108个剧组前来踩点拍摄，以茂名文化元素促农产品的叙事既“上头”又“走心”。
1月7日，高州市“百千万工程”指挥部出台《高州市推进滩底整村运营和支持三农微短剧经济发展工作方案》，在五大方面制定25条具体举措，深入探索“微短剧+”发展模式。
根据方案，高州将投资建设“岭南乡村题材微短剧创作基地”，首期规划10个拍摄场景，涵盖荔枝园、古村落等特色元素，预计2025年底建成后可吸引200个剧组入驻。后期逐年加大投入，规划建设微短剧创作、拍摄、制作、发布全链条基地。
撰文：邱茜 叶洁 通讯员 甘军亮 张景明
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