从“搬运工”到“创造者”，二次元“元老”加速破圈

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天闻角川副总经理牛口洋介演讲

“中国市场具备三大显著优势：14亿人口的庞大市场规模、世界工厂级的商品生产能力、丰富的人才资源。”

日前，一家扎根广州的“老二次元”企业——广州天闻角川动漫有限公司迎来了十五周岁生日，公司副总经理牛口洋介以日本ACGN（动画、漫画、游戏、小说）从业者视角分享，作为在北京大学交换的日本留学生，早在2001年，他便被中国市场蓬勃的热情和潜力震撼。而如今，伴随着初代爱好者群体的开枝散叶，涵盖儿童、青少年、年轻家长的全年龄段用户闭环形成，中国原创动漫的用户基础更已显著升级。

从搬运工到创造者

刚刚落幕的第二十一届深圳文博会上，天闻角川原创的画猫IP形象与猪猪侠等一道出现在广东馆，对外展示广东动漫IP的软实力。

以图书出版业务起家的天闻角川，初期主要引进日本的轻小说、漫画出版。2014年，开始大量出版中国的原创作品，随后逐渐拓展了动画短视频、网络漫画和游戏业务，以及最新的形象IP。

通过企业的成长脉络，我们可以透视出一条中国ACGN（动画、漫画、游戏、小说）领域原创IP商业力量崛起的脉络——从无到有，从简单的翻译到深度二创、本土化，从引进国外IP到“国潮”伴生原创IP，IP授权商品的创收潜力与文化价值正在被越来越充分地认识。

天闻角川落于有着“游戏第一街”称号的广州科韵路上，2010年由中南出版传媒集团股份有限公司与日本三大出版集团之一的日本角川控股集团子公司合资成立；2016年腾讯从中南集团手中收购天闻角川股权，成为仅次于角川集团的第二大股东。

经过多年沉淀，天闻角川在ACGN领域打下了内容积累的基础，树立了版权观念，也培养了一批受众。伴随着初代爱好者群体的开枝散叶，涵盖儿童、青少年、年轻家长的全年龄段用户闭环已然形成。

搭建自有IP金字塔

“全链开发+情绪赋能+圈层深耕”，天闻角川创始人、董事长刘烜伟如此概括公司IP运作的方式。以形象IP“暹罗猫小豆泥”为例，从日本作者创造的一个小猫雏形，到微信下载超过7亿次的表情包、主题餐厅、盲盒、毛绒公仔……天闻角川已经形成了IP孵化的全产业链。

“现代社会，一方面生活条件好了，一方面年轻人压力很大。这种情况下，大家很愿意用几十、一百块钱，去换取情绪上的满足。”天闻角川总经理陈霖霏分析道。而串联着特定形象、承载着一段故事和记忆的IP衍生品，正是情绪消费的绝佳承载物。

伴随着各方因素的驱动，中国市场快速成长，潜力持续释放。2024年，整个中国国内市场授权商品零售总额达1550.9亿元，同比增长10.7%，IP商业化的爆发期已然到来。

陈霖霏表示，天闻角川已经初步搭建了IP生产链，接下来就是深化内容创作，细化每一个媒介形式，从而实现逐步扩展，复制暹罗猫小豆泥的成功路径。“未来五年，我们希望能培育出几个千万级到亿级的IP，并搭建天闻角川自己的IP金字塔，让形象IP成为公司的支柱性业务板块。”

传统文化与现代表达，1+1>2

天闻角川的发展历程中，从“搬运”到“原创”的转化尤为值得关注。

漫画出版业务上，一开始是代理推出日本作品，后来开始关注中国作者连载的原创作品：近些年着力深耕的动漫形象IP上，打样的是日本的“小豆泥”，遍地开花的则是中国原创IP。

以“画猫”系列为例，这是天闻角川将唐宋美学与萌系经济结合，推出的土生土长本地IP。反“拟人”之道而行之，中国古代的佳人才子、市井百姓在这套世界观里统统被拟化成猫，引导读者以亲和、轻快的形式走进传统文化。据介绍，目前“画猫”拥有6-40岁的超广受众群，系列出版物和周边销售额已突破6000万元，线下活动辐射人群过亿。

深厚的历史文化铺开土壤，传统内核正在和创新性的表达互相激活。近些年“国风”“国潮”概念风靡，Z时代对于本土叙事的强烈需求已经不言自明。无论是“画猫”，还是挺进世界影史票房榜第五的《哪吒之魔童闹海》……传统文化提供内容托举，当代技术和叙事手段送上东风，中国ACGN领域的原创已经重重破浪，在全国和世界范围内强势进行“领域展开”。

“让热爱，更可爱”是天闻角川的口号；某种意义上，它也言说着整个中国ACGN产业的逻辑所在。从“内容输入”到“价值输出”，正是在14亿人口情感共鸣、文化自信、产业协同和技术跃迁的共同作用下，催生出的中国IP范式。

从像天闻角川这样循序渐进、不断拓展业务版图的龙头企业实践，到一系列ACGN原创工作者的集体突围，都在不断印证着：中国IP，能成为热爱者的圈层符号，更能锻造全球文化市场中兼具情感张力与商业价值的金字招牌。

采写：南方+记者 周妤洁 李劼

拍摄：南方+记者 周妤洁

剪辑：南方+记者 李劼