三七互娱杨军：游戏出海表现出强劲动力，境外营收占1/3

在2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛上，三七互娱党委书记、集团副总裁杨军分享了中国游戏产业在文化出海中表现出来的强劲势头。

三七互娱党委书记、集团副总裁杨军。

杨军指出，科技与文化的融合已成为推动全球文化贸易发展的核心动力。近年来，以网文、网剧、网游为代表的新兴文化载体，极大地促进了中国文化服务的出口增长。其中，游戏产业表现尤为亮眼。据统计，2024年中国游戏出海收入已达到185.57亿美元，同比增长13.39%，再创历史新高。

作为中国最早一批拓展海外市场的游戏企业，三七互娱自2012年开始布局海外市场，目前业务已覆盖全球200多个国家和地区，发行游戏超过120款。2024年，三七互娱境外收入达到57.22亿元，占公司总营收的三分之一以上。

在谈及三七互娱的出海经验时，杨军将其总结为三大核心关键词：研运一体、IP生态与科技赋能。

研运一体，深度协同打造精品。 杨军强调，三七互娱要求研发与运营团队深度绑定，从项目初期便紧密合作。针对不同海外市场的文化背景、用户习惯及语言特点进行精细化本地化运营，确保游戏产品能够真正融入当地市场。例如，在游戏的美术风格、建筑设计等方面，会根据日本、中东、韩国等不同地区的文化特色进行定制化调整，力求在细节上做到极致，潜移默化地影响海外玩家。

IP生态，构建东方文化魅力。 杨军认为，游戏本身即文化内容的载体。三七互娱不仅致力于打造具有东方文化特色的原创游戏IP，如《叫我大掌柜》《寻道大千》等，也积极将国内优秀的网文IP改编为游戏，如《斗罗大陆》《斗破苍穹》等，通过游戏这一媒介，向全球玩家传递东方文化的独特魅力和深厚底蕴。

科技赋能，引领产业创新升级。 面对人工智能等新兴技术的崛起，杨军表示三七互娱积极拥抱变化，将AI技术广泛应用于游戏研发、推广、运营等各个环节。从AI动捕技术大幅提升制作效率，到AI一键生成视频素材，再到智能化的广告投放系统“量子系统”和用户运维系统“天机系统”，AI的应用不仅显著提升了人效和品质，更推动了游戏产业向工业化、高效化、高品质化方向发展。目前，三七互娱内部的游戏大模型“小七”已开发超过400个智能体应用，覆盖美术、投放、客服、运营、技术等多个领域。

杨军还表示，游戏本身即文化内容的载体，有它自己的世界观和剧情。可以通过IP生态构建东方文化魅力，让海外玩家感受东方文化的魅力。

采写：南都记者 陈荣梅

摄影：南都记者 霍健斌