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日前，江门开平市大润发广场的一场汽车展销活动现场人潮涌动，而在金融咨询点前，开平农商银行的工作人员正耐心为市民解答“幸福易”消费贷款的利率优惠和办理流程。这一幕，正是该行以金融力量激活地方消费市场的一个生动注脚。
开平农商银行以金融之力助力地方消费品以旧换新。 受访者 供图
开平农商银行以金融之力助力地方消费品以旧换新。 受访者 供图
从年初到年中，从线下展会到企业车间，从政策宣讲到产品创新，开平农商银行紧扣国家“加力扩围实施‘两新’政策”导向，以“金融助发展，惠民在路上”为理念，深度融入地方消费促进大局，通过参与主题活动、优化产品服务、下沉服务重心等多维度举措，为开平消费经济注入了持续动能。
场景嵌入+产品创新，精准触达消费需求
消费市场的活力，藏在市井的烟火里。今年以来，为积极响应中共中央《提振消费专项行动方案》的号召，贯彻落实《国家金融监督管理总局关于发展消费金融助力提振消费的通知》的工作要求，开平农商银行快速响应，通过“嵌入式服务+定制化产品”精准触达市民需求，积极发挥金融服务效能。
1月的“助力‘百千万’ 品味开平美”带货活动中，开平农商银行则以金融服务为纽带，向各级单位人员重点讲解“幸福易”产品：装修、教育、购车都能贷，最高100万，年利率低至3.0%；4月的“2025春季汽车生活节”上，该行跳出传统展位限制，主动走进展区，对逛市集的市民，结合政府消费补贴政策讲解贷款如何降低生活成本。
这些场景并非孤立。从“百千万工程”带货到汽车生活节，开平农商银行将金融服务嵌入市民日常消费场景，用“有温度”的陪伴式服务，让消费信心在互动中悄然生长。
如果说场景参与是“搭台”，那么产品与服务创新则是“唱戏”的核心。开平农商银行深知，要真正撬动消费潜力，必须拿出贴合市民需求的金融产品，用“真金白银”的优惠和“量身定制”的服务，降低消费门槛，释放消费潜力。
群众在摊位前了解具体金融产品。 受访者 供图
群众在摊位前了解具体金融产品。 受访者 供图
其中，开平农商银行创新推出具有区域特色的“幸福易”个人消费贷款产品尤为亮眼：最高信用授信100万元、循环贷最长7年、纯信用免抵押、线上办理随用随贷，彻底打破了传统消费贷“额度低、期限短、手续繁”的限制。这一产品的落地，让市民装修、教育、购车等大额消费有了更灵活的资金支持。
服务下沉+长效护航，厚植消费增长根基
消费振兴非一日之功，需以服务深耕厚植根基。开平农商银行以“下沉服务、精准营销、存量维护”为抓手，构建起“短期促活+长期续航”的服务生态。
下沉服务，让金融触角延伸至每一个角落。今年以来，该行运用“走出去营销、走进去服务”的有效营销模式，组织各支行开展“进单位、进企业、进社区”活动，通过消费知识课堂、团建共建等形式，普及“幸福易”等产品优势，现场解答贷款疑问。某企业员工感慨：“以前办贷款要跑好几趟银行，现在在单位就能线上办贷，当天放款，太方便了！”
精准营销，让服务匹配真实需求。发展消费金融，惠及千家万户，该行网点遍布全市2个街道、13个乡镇，充分利用基层联络城乡居民的优势，积极向居民及农户宣传国家消费政策和普及消费金融知识，鼓励其转变传统消费观念，合理规划消费方式。
从汽车展销区的贷款咨询，到企业车间的金融知识科普课堂；从“幸福易”产品的便捷服务，到利率优惠的实实在在让利，开平农商银行始终以“地方金融主力军”的担当，将金融“活水”精准浇灌到消费经济的土壤中。正如汽车生活节上的一位市民所说：“现在银行贷款不仅门槛低，服务还贴心，敢花钱、愿花钱的底气更足了。”在这场提振消费的实践中，开平农商银行正以扎实的探索，书写着金融为民的侨乡答卷。
南方+记者 申红洲
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