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在全省“百千万工程”纵深推进之际，7月22日，由南方报业传媒集团（南方日报社）、羊城晚报报业集团（羊城晚报社）、中共东源县委宣传部联合打造的“媒体+乡村创客”工作室正式揭牌。这一创新实践不仅将为河源乡村振兴注入新活力，更为全省探索“媒体+”赋能农产品市场体系建设提供了一线探索。
从广东区域发展格局来看，位于粤北生态发展区的河源，其“媒体+”乡村创客工作室的探索具有较强的现实意义。作为农业大市，河源既面临推动城乡融合发展、实现乡村振兴的时代课题，又肩负着深化农产品市场体系建设、构建现代乡村产业体系的重任。通过“媒体+”赋能，不仅为破解区域发展不平衡提供了新思路，更将探索一条生态发展区“变短板为潜力板”的高质量发展路径。
首先，推动价值重构，实现从农特产品到文化符号的跃升。传统农业的价值创造主要停留在物质层面，而“媒体+”的赋能模式正在重构农产品的价值维度。近年来，随着河源城市知名度、美誉度不断提升，中央、省及本地媒体用更多的笔墨和镜头，将紫金蝉茶、仙湖茶、万绿湖鱼等特色农产品转化为承载客家文化、讲述乡村故事的文化符号。这种从“卖产品”到“卖文化”的转变，其市场溢价空间便得到显著提升。
其次，实现品牌赋能，走向从“养在深闺”到“名扬天下”的转变。立足河源全域农业品牌建设，发挥媒体在品牌构建与传播中的专业优势，将助力系统破解农产品“优质不优价”的发展瓶颈，实现从“深山土货”到“湾区臻品”的价值跃升。目前，河源优质稻米、特色水果、高山茶叶、健康茶油等特色产品崭露头角，不少荣获国家级农产品地理标志认证，在大湾区市场赢得广泛认可。这一转变，既是媒体赋能农业品牌建设的成功实践，更是河源践行品牌强农的诠释。
再次，促进情感连接，提速产品交易到情感共鸣的升华。在物质极大丰富的今天，农产品消费正在经历从功能需求到情感需求的转变。“媒体+”通过讲述新农人的创业故事、展现乡村的蝶变、传递农耕的文化底蕴，在消费者与农产品之间建立起超越物质的情感纽带。比如，前期南方报业在“荔枝文化出海”中探索从水果到文化符号的跨越，“非遗+农产品”直播唤醒乡土文化认同，等等，这种情绪价值的创造，不仅提升了产品附加值，更重塑了城乡关系，让更多人通过消费参与到乡村振兴中来。
再回到东源县来看，自“百千万工程”实施以来，该县引入浙江经验，以运营思维发展乡村，在仙塘镇打造全市首个创客社区。目前，糖巢创客社区培养吸引青年创客近200名，签约入驻企业、商家20余家，拓展农产品电商、乡村文创等多种业态。今年，结合落实“百万英才汇南粤”行动计划，河源启动“十带百坊千创客”培育行动，在全市范围内培育千名创客，不断推动示范带内产业升级和经济发展。
“媒体+”赋能乡村振兴不只是宣传报道，而是通过文化价值的挖掘、品牌价值的构建、情绪价值的传递，实现农业全价值链的重塑和升级。这种模式既发挥了媒体的专业优势，又回应了乡村振兴的现实需求。随着东源“媒体+”乡村创客工作室等平台的持续运营，“媒体+”将为东源乃至整个河源的乡村振兴注入更强劲的动能，在广袤的乡村大地上书写更多新故事。
南方+记者 魏金锋
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