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东莞潮玩，再一次全球圈粉。
日前，“欢朋满粤”岭南文化创新展亮相巴西里约热内卢州立大学。作为今年“文明对话系列活动·金砖专场”的系列活动之一，展览吸引了国际乒联副主席阿拉尔·阿泽维多、巴西国家队前国脚卡洛斯·罗伯托以及巴西孔子学院师生等千名嘉宾及学生参与。
东莞潮玩亮相巴西。
东莞潮玩亮相巴西。
回望来时路，从OEM代工到原创品牌层出不穷、从“Made in东莞”到“Play in全球”，东莞潮玩的出海已成为文明交流、互鉴的载体，其中蕴含的“制造美学”，也让世界重新认识“中国潮玩之都”的深厚底蕴。
突围：“制造美学”的强势赋能
据悉，展览分为“潮玩浪漫”“拼搭旧忆”“织染南国”三个板块。其中，在“潮玩浪漫”板块将集中展示来自TOYCITY、拼酷、哈一代、玩乐童话的50多件潮玩精品，诠释“东莞·制造美学之城”产城IP。
海外粉丝打卡本次文化创新展。
海外粉丝打卡本次文化创新展。
本次文化创新展，拼酷将带来重磅产品——非遗“千角灯”以及点翠花轿、点翠凤冠、苗银项饰等精致、考究的产品。近年来，拼酷成功将非遗技艺转化为现代文创产品，实现市场转化。
“目前，拼酷70%以上的产品融入非遗传承、地标建筑、民俗文化等中国传统文化元素。”东莞市微石文化科技有限公司总经理熊毛提到。在他看来，制造美学，首先呈现出来的是视觉上的美感。
“潮玩作为兼具创意与趣味的文化载体，天然具备跨越语言与地域界限的传播优势。”哈一代董事长肖森林提到。
阿拉尔•阿泽维多。
阿拉尔•阿泽维多。
本次展览，哈一代带来的“哈记烧鹅”与“本潮纲目”系列产品，吸引了众多海外友人前来互动。“以潮玩为媒介的情感共鸣，正是人文之美的最佳诠释。”肖森林告诉记者，这既是东莞潮玩“制造美学”的人文温度，也是在文化传播中最鲜活的文明交流。
外国友人与拼酷醒狮合影。
外国友人与拼酷醒狮合影。
家底：东莞潮玩的“一体三面”
东莞潮玩出海，底气十足。深厚的产业基础与对东莞速度、东莞质量的坚持是东莞制造的“一体三面”，也是最殷实的潮玩“家底”。
先看产业基础。东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，目前已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。
强大的全产业链优势，让东莞成为全国乃至全球IP商业化的首选地。公开数据显示，全球动漫衍生品25%由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。
衡立泰生产的《哪吒2》周边。
衡立泰生产的《哪吒2》周边。
再看“东莞质量”。今年年初由万江衡立泰生产的《哪吒2》周边，采用银葱细闪工艺，光线折射能还原电影动态场景；PET胶片卡通过高透光设计复刻哪吒冲火海画面，粉丝称为“收藏级艺术品”。
对工艺的精益求精在东莞来说并非个例，而是常态。2024“欢乐春节”吉祥龙的“PVC+毛绒”概念、世界杯吉祥物拉伊卜“立体”的鼻子，东莞早已用好质量换好口碑。
最后聚焦“东莞速度”。年初，位于石排镇的沃工场能够拿下电影《哪吒2》“排排坐mini系列”的超级订单便得益于资源迅速整合带来的产能提升。
据悉，为了应对这个上亿订单，东莞上百家企业迅速联合起来协同生产，将模具开发周期压缩80%、量产周期缩短83%，实现了极限产能突破。
“排排坐mini系列”。
“排排坐mini系列”。
深厚的产业基础、能打的产品质量与具有竞争力的生产效率，组成了东莞潮玩的基本“画像”，也为潮玩出海插上了翅膀。
进阶：海外传播的全新载体
东莞潮玩，正跨越山海与国别，成为传播中华文化的新载体。据悉，活动结束后，主办方代表在展览结束后将东莞潮玩展品捐赠给里约热内卢天主教大学孔子学院。
里约热内卢天主教大学孔子学院师生打卡展览。
里约热内卢天主教大学孔子学院师生打卡展览。
“我希望学生们通过潮玩更好地了解中国文化、中国历史和中医药学。”里约热内卢天主教大学孔子学院中方院长孙艳萍告诉记者，她将用好潮玩这一“教具”，让巴西人民对中国文化有更进一步的了解。
小而精的展览，也吸引了不少中华文化爱好者自发前来。
就读于尼泰罗伊联邦大学的Gabriel Gavazzi是一名中国文化的热忱爱好者，他有一个中文名字叫高博乐。从聊天社群得知了本次活动后，他专门从外地赶过来参加。
东莞潮玩。
东莞潮玩。
来自拼酷的展品点翠凤冠给他留下了深刻印象：“这个产品让我想起电影《卧虎藏龙》。它颜色特别丰富，细节很多，一看就知道工艺非常复杂、讲究，真的很精致。”
哈一代“好事成TWO”系列。
哈一代“好事成TWO”系列。
实际上，这并不是东莞潮玩首次出海。
去年5月，东莞潮玩走进美国旧金山，活动举办地、旧金山39号渔人码头总裁兼首席执行官Scott Gentner说：“东莞潮玩是一个美妙的东西。如果有东莞潮玩企业来这里开店，将是39号渔人码头对游客全新的吸引点。”
当国家级非遗千角灯变成“迷你版”3D金属拼图、当《山海经》里的神兽有了更萌的形象表达……潮玩正悄然成为传播中华文明的新载体——让传统文化以更轻盈的姿态飞向全球，在把玩间完成文明的创新与传播。
采写：南方+记者 章倩倩
摄影：南方+记者 龚名扬
策划：靳延明
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