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5月26日，“向新出海——2025文化出海增长战略前瞻会”在第二十一届文博会现场举行，来自广东出海企业的嘉宾和行业专家齐聚一堂，共商广东文化企业出海新战略。
数据显示，广东文化产品和服务出口额约占全国40%，覆盖全球160多个国家和地区。其中，粤产游戏和短剧正凭借“技术驱动+跨界创新融合”的独特优势，成为出海新引擎。
但在“群雄逐鹿”的全球化市场，机遇与挑战并存，广东如何持续领跑？广州市游戏行业协会会长王娟、三七互娱网络科技集团股份有限公司高级副总裁程琳、广州光盒动力文化传播公司CMO梁剑作主题分享，为广东文化出海提供了新的思路和方向。
广州市游戏行业协会会长王娟：文化出海不能“硬输出”，要“软融合”
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广州市游戏行业协会会长王娟 ：文化出海不能“硬输出”要“软融合”
活动现场，广州市游戏行业协会会长王娟发表题为“全球游戏市场新格局下广州游戏出海战略新思考”的演讲。
王娟指出，2024年全球游戏市场收入规模达到6355.7亿元，同比增长4.83%，中国移动游戏市场在全球的占比已扩大至37.5%，连续两年超越海外市场。广州游戏产业总营收约1406.67亿元，海外营收达到190.58亿元。
“种种迹象表明，广州已是中国游戏出海的‘桥头堡’。但是面对全球竞争，我们能否持续领跑？”对此，王娟分享了自己的出海战略新思考。
她表示，广州游戏应关注中东和北非地区、东南亚、南美等新兴市场的增长潜力，“广州游戏企业可以利用新兴市场对移动游戏需求增长的趋势，通过本地化策略和精准的市场推广，进一步拓展这些地区的市场份额。”
王娟强调，面对全球范围内的市场竞争，广州游戏产业不能“硬输出”，而要“软融合”，在“文化融合与技术创新上寻找新突破口”。她提出游戏厂商可以通过“文化+科技”双轮驱动、市场拓展与生态构建等战略思考，探索“游戏+AI”“游戏+文旅”等跨界融合模式。
三七互娱集团高级副总裁程琳：让传统文化跟着游戏“走出去”
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三七互娱集团高级副总裁程琳：让中国文化跟着游戏“走出去”
制作一条展现古代三国骑兵在风雪中行军的游戏CG视频需要多长时间？通过AI技术，这个过程可以一键完成。
三七互娱集团高级副总裁程琳在活动现场介绍：“AI等新技术的应用正在重塑游戏制作管线，推动其提质增效，也为游戏与非遗、文旅等文化产业融合发展提供了更多可能性。”
例如，在《叫我大掌柜》这款游戏中，通过对广州自然风光和历史文化的数字化采集与加工，成功吸引了大量国外玩家前来广州的景点打卡。
程琳举例，有日本玩家因为喜欢《叫我大掌柜》的国风，而对中国建筑产生了浓厚兴趣，进而专门订阅中国建筑杂志来深度学习。“我们还通过对海外游戏的定制化发行，嵌入中国民俗，例如推出春节版本、中秋版本，通过游戏向海外玩家推广我们的传统习俗，吸引玩家来中国体验。”
程琳指出，当前游戏技术的集群效应正在助力游戏产业在全球范围内掀起“中国风”。她坚信，在数智化浪潮的推动下，“技术将赋能游戏，生态将反哺业态，游戏行业将全面迈向与文化深度融合的未来。”
广州光盒动力文化传播公司CMO梁剑：“短剧出海+”连接百行百业
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广州光盒动力文化传播公司CMO梁剑：“短剧出海+”连接百行百业
深耕短剧出海领域的广州光盒动力文化传播公司，是TikTok官方认证的2024年度TOP短剧承制服务商。文博会上，光盒动力CMO梁剑大胆预测道：“2028年，海外短剧票房收入（含广告）将达到1000亿美元的规模。”
“短剧不是一个影视产品，而是一个互联网的工业品。”梁剑认为，未来“短剧出海+”将连接百行百业。例如“短剧+电商”将成为内容营销新范式，“短剧+文旅”将推动城市IP的国际化传播。
梁剑表示，“未来光盒动力将以‘短剧出海+’为纽带，探索‘内容+产业’的协同效应，助力中国品牌与文化全球化。”
梁剑也提到，中国文化元素的融入也将成为短剧的出海“利器”，“在当下流行的霸总、穿越题材短剧中，巧妙地融入东方美学，并以全球化视角进行表达，能够帮助中国短剧在海外市场占有一席之地。”
采写：南方+记者 赵媛媛 徐子茗
摄影：南方+记者 张迪
剪辑：南方+记者 杨奇 龙达洋 金镝
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