爆火出圈成“顶流”！Labubu背后有东莞“身影”

友友们注意看

这个尖牙、长耳朵、毛茸茸

“丑萌”的潮玩——Labubu

最近从东南亚火到欧美

掀起了一股全球性的热潮

年轻爱好者疯狂抢购

许多明星佩戴同款……

走在东莞的大街上

只要细心留意也能找到它的身影

这只“小怪兽”究竟有什么魔力？

labubu。图源：泡泡玛特官网

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“潮玩圈顶流”Labubu

如果你还不知道Labubu，那赶紧来跟上潮流。

Labubu是中国香港艺术家龙家升，为潮玩品牌“泡泡玛特”创作的森林精灵形象。这个看起来外表邪魅狂狷，实际善良又纯真的小家伙，有着强烈的反差感，现在是“潮玩圈顶流”。

初见Labubu时，许多人都会一眼被它的大牙齿所吸引，“搞怪”“反差”成为它的标签，忍不住多看几眼后“倒是怪得有点可爱”。

如今，它在TikTok上横扫10亿流量；在小红书上，拥有16.6亿浏览量、1539万讨论度，和其相关的如Labubu搪胶、Labubu坐坐派对等话题，都有超6000万乃至过亿的浏览量。

图源：小红书

Labubu的全球爆红，是中国潮玩产业的一次突破，背后更是折射出世界对中国制造的认可。中国在玩具制造业积累了完备的产业链和强大的产业生态，这为Labubu的崛起筑牢根基。

图源：每日经济新闻

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Labubu背后的东莞“身影”

在这股热潮的背后，也能找到关于东莞这座“中国潮玩之都”的关联与参与。

探寻Labubu的“来历”，北京和广东的东莞，无疑是最先出现的两个地名。

东莞。图源：翟嘉欣

2010年，王宁在北京中关村欧美汇地下一层创办了泡泡玛特。在这里，泡泡玛特从一家潮流杂货店起步，逐渐发展成为“潮流百货精品超市”。到2017年，泡泡玛特签下自己的IP，并先后推出Molly和Labubu形象潮玩。而来自东莞的潮玩，开始以制造大市的身份介入其中。

相关数据显示，东莞为泡泡玛特提供了超70%的产能。早在2020年，东莞有超过30家代工厂、合作企业为泡泡玛特供货，它们共同支撑起了25亿元的销售额。

东莞生产的泡泡玛特潮玩产品。图源：东莞发布

数天前，泡泡玛特国际集团联合20余家产学研机构，在东莞发布了潮玩系列团体标准。其中包括国内首个聚焦二次元衍生产品的专项标准，也对手机壳、耳机挂饰等电子产品，潮流服装，水晶球、香薰、毛绒等近年来备受消费者青睐的潮玩衍生品新增了系列团体标准。

东莞目前已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业是全国最大的玩具出口基地。公开数据显示，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85％的潮玩产自东莞。

东莞潮玩企业。图源：YNOT青年

全产业链优势让东莞，成为全国乃至全球IP商业化的首选地，近年来的爆款潮玩背后总能发现“东莞”的身影。

开年以来的“哪吒热”“一墩难求”北京冬奥会吉祥物、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”等周边产品，都打上了“东莞制造”的印记。

东莞制造的周边产品。图源：东莞+

当在社交平台上，搜索“Labubu”时，会发现有不少网友分享自己的“娃”从东莞发货，通向全国各地乃至全球。

无论是东莞制造

亦或是由东莞发往全球

东莞已然成为

让潮玩产业迸发新生命的“爆款梦工厂”

来源：东莞发布