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从淄博烧烤带来人间烟火气，抚慰凡人心，贵州“村超”实力演绎“醉美多彩贵州”，再到江门凭借一部《狂飙》走上城市巅峰，开封王婆凭借说媒点燃文旅新热潮，到如今，肇庆鼎湖山花式扔许愿球，带动景区旅游破纪录。
纵观近年来出圈的城市文旅案例，我们不难发现，默默无闻的城市似乎各有各的平庸，而成功出圈的城市则大有相同。从中总结经验，或将为肇庆文旅的融合发展带来新的启示。
一是营造爆点，打造符合时代所需的吸引物。所谓“爆点”，正是吸引游客前往打卡的理由，它是淄博烧烤的浓浓烟火气，是贵州村超没有商业和资本介入的淳朴和 “高手在民间”的足球魅力，是开封王婆一跃成为月老手下“销冠”，为广大年轻人带来“千里姻缘一线牵”的中式浪漫，也是鼎湖山抛许愿球这一简单动作背后，暗含的人们对美好生活的向往。虽然形式不一，但都是符合时代所需的“吸引物”，都满足了人民对美好生活的期待与向往，并与城市文旅活动、盛事巧妙结合。
观之肇庆，不乏山水名胜与丰厚人文，但与其自然资源与人文景观结合并能让民众广泛参与的“爆点”事件却少之又少。因此，结合本土资源持续推出具备吸引力、新鲜感的“爆点”活动，或许是肇庆文旅下一步发力的方向。值得一提的是，“爆点”的亲民性、参与性是其魅力所在，也是流量和变现的源泉。
二是深挖地方特色，擦亮文旅招牌。贵州“村超”走红，少不了那迷人而宝贵的“乡土味儿”，这得益于贵州深挖当地民俗文化资源，以绿茵赛场为舞台，在足球之外还有轮番上演的侗族琵琶歌、瑶族舂杵舞、苗族芦笙舞等民族特色，以“足球+民族风”实力演绎“走遍大地神州，醉美多彩贵州”。北方的“尔滨”也不逊色，抓住冰雪经济机遇，放大冰雪特色文旅效应，以冰雪大世界为核心，推动冰雪元素融入城市的每个角落和游客的每个项目体验中，让冰雪成为引客入市的重要抓手。而《狂飙》之所以带火江门，也少不了那极具特色的城市建筑所营造的场景与氛围，这些都是依托于城市本身的独特元素，也是文旅发展的重要抓手。
观之肇庆，这座拥有好山好水风光的国家历史文化名城如何发挥悠久的历史底蕴与人文特色，盘活星湖、鼎湖、广宁竹海大观等文旅资源，宣传端砚、裹蒸粽等特色产品，仍有深挖的空间。
三是借势新媒体，线上线下融合营销把握流量密码。互联网时代，新媒体的力量超乎想象——它可以让社交平台上一句“青春没有售价，硬座直达拉萨”的硬核口号开启席卷全国的西藏旅游狂欢，可以让一曲《西安人的歌》配合永兴坊摔碗酒短视频而迅速带火西安城，也可以通过花式扔许愿球的抖音短视频直接带动鼎湖山景区旅游破纪录。而新媒体的途径也很广泛——用户自发分享、KOL、博主推广、城市官方账号宣传等，都将共同塑造并推动现象级的文旅现象，从而转化为线下源源不断的流量，形成线上宣传与线下打卡的传播循环。这些出圈城市的典型案例都告诉我们，借势新媒体，善用互联网传播的力量，或将发挥四两拨千斤的作用。
诚然，每座城市的走红具有偶然性、不可预见性，正如“爆点”可遇不可求一样，城市的走红同样具有可遇不可求的不确定性，无法用统一的公式与经验复制到每座城市中。尽管哪座城市火、怎么火或许是门玄学，但出圈的好事儿总会先降临到那些幸运而努力的城市身上。
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南方+见习记者 刘舜欣
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