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“广东南海666，想到球队主场看看！”“看过《咏春》，要不组队到那边学咏春？”连日来，尽管暑期旺季接近尾声，但在赛事、演出、美食、艺术等多元要素加持下，越来越多球迷、观众对佛山南海充满兴趣。
赛事燃情，文艺引流。8月28日，笔者从南海区文广旅体局获悉，这个“暑期档”，南海借力“旅游+”系列IP，有效在全国“圈粉”，文旅“主场”同样精彩不断。“畅游南海”的热度继续上升，成为南海文旅发展的新亮点、新成效。
赛事+演出双轮驱动
南海文旅全国“圈粉”
南海文旅在全国“圈粉”，全国“村BA”是最新近、最火热的抓手之一。
全国“村BA”——2025年大地流彩·全国和美乡村篮球大赛，竞赛项目为男子五人篮球赛，于4月至10月举办，今年首次以县级行政区为单位选派球队参赛。乘此契机，南海以区内各镇优秀群众球员为班底组建球队，首次代表广东征战全国赛事。
在8月17日抵达湖南省辰溪县后，南海队全力参赛，经过多轮比拼，收获2025年全国“村BA”南部赛区亚军，还将在10月参加决赛。（相关：广东南海队在全国村BA南部赛区中勇夺亚军）
2025年全国“村BA”南部赛区“冠军之夜”，广东南海对阵福建晋江。 南海区文广旅体局供图
2025年全国“村BA”南部赛区“冠军之夜”，广东南海对阵福建晋江。 南海区文广旅体局供图
从球队到南海，球员都是“借赛圈粉”的见证者。“南海功夫、醒狮声名在外，这边不少球迷、观众看过比赛，都说更想到南海游玩。”球员张伟臻说，这次到外地出赛，队友们在不经意间成为了“南海文旅”的代言人，“吃喝玩乐、畅游南海的好去处，都是大家的推介内容。”
强力“圈粉”的，还有取材于南海功夫文化，由南海区委宣传部联合佛山市委宣传部、国内头部演艺公司开心麻花共同打造的《咏春》。这部音乐剧以真实的拳、刀等武术技法为舞蹈基础，融入高燃旋律说唱，巧妙融合传统岭南文化元素，此前通过全国巡演之旅，激发了人们对“文化南海”的认知与喜爱，最近还回到“主场”演出，吸引带动不少游客来到南海。
7月底，音乐剧《咏春》“返场”登台南海影剧院。南海区文广旅体局供图
7月底，音乐剧《咏春》“返场”登台南海影剧院。南海区文广旅体局供图
7月31日，剧组“返场”南海影剧院首日，网友“Kathrine”集纳南海丝厂、西樵飞鸿馆等南海打卡点，在小红书APP分享游记，再次点赞《咏春》：“谢幕时全场沸腾，这是文化IP的‘破圈功夫’！”
网友“Kathrine”点赞《咏春》和南海。
网友“Kathrine”点赞《咏春》和南海。
“旅游+”多元融合
人气旺 文旅热 消费兴
借势赛事、演出在全国“出圈”，背后是“旅游+”探索实践。
今年，南海以高品质文旅融合推动经济社会高质量发展，预计上半年，全区接待游客近1400万人次、旅游收入142亿元，同比分别增长17.8%、28.7%。6月25日以来，探索再进一步，《南海区2025年文旅产业高质量发展工作方案》（下称《方案》）发布落地，12大IP“游南海”项目，叠加全区特别策划推出的文旅活动及优惠促消费活动接连登场，掀起热潮。
12大特色文旅IP，即跟着美食游南海、跟着演出游南海、跟着龙舟游南海、追着艺术游南海等“游南海系列”，皆基于底蕴资源优势而为。
“何以为家”——2025年度许钦松创作奖全国总评选优秀作品展·南海站正在西樵有为馆展出。西樵镇供图
“何以为家”——2025年度许钦松创作奖全国总评选优秀作品展·南海站正在西樵有为馆展出。西樵镇供图
再如“村BA”背后的群众篮球。对此，南海实力不俗，南海区百村（居）男子篮球赛作为群众体育品牌赛事，已连续举办21年，入选国家体育总局第二批群众“三大球”精品赛事案例。在代表广东出战全国“村BA”前，南海队代表佛山市参全国“村BA”广东省赛决赛，击败曾获得两届全国冠军的对手夺冠。
咏春，中华武术的杰出代表，“佛山咏春拳”在2021年入选了国家级非物质文化遗产名录。《咏春》是南海首部大型原创舞台作品、开心麻花2024年度大戏音乐剧。暑期“返场”南海演出期间，剧组和2025年国际咏春拳大赛同期“开打”，合力擦亮“南海咏春”“功夫南海”的名片。
九江女子龙舟队实现本届世锦赛事女子项目大满贯。 九江宣办供图
九江女子龙舟队实现本届世锦赛事女子项目大满贯。 九江宣办供图
不仅是篮球赛、音乐剧。暑期旺季，十五运会龙舟项目决赛在丹灶仙湖开赛，九江女子龙舟队在世锦赛收获大满贯，带动游客“跟着龙舟游南海”。“追着艺术游南海”，可观赏许钦松创作奖全国总评选优秀作品展、广东南海大地艺术节驻留计划夏季成果展《平沙岛的夏天》、中国野生生物年赛精选作品展。“跟着美食游南海”，南海区“皇家鱼宴”推广分享会、“狗果美食文化节之寻味南海菜”活动登场。
十五运会龙舟项目决赛开赛仪式现场。南海区文广旅体局供图
十五运会龙舟项目决赛开赛仪式现场。南海区文广旅体局供图
还有“宠悦南海”宠物嘉年华、丽致汇热气球体验项目、西樵听音湖氢湾游船，吸引各方“带着宠物游南海”“低空经济游南海”“乘着游艇游南海”……
“旅游+”发力不止，可以肯定的是，人气旺、文旅热、消费兴的南海文旅新图景，不止暑期。
“狗果美食文化节之寻味南海菜”活动现场。南海区餐饮业协会供图
“狗果美食文化节之寻味南海菜”活动现场。南海区餐饮业协会供图
撰文：陈梦
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