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近日，《茂名市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》（下称“方案”）正式印发。该方案由茂名市委农办、市委宣传部联合制定，整合政府、市场、社会多方力量，构建传统媒体与新媒体协同创新机制，通过发展“媒体+”新业态，推动农业品牌升级、市场拓展、农民增收与媒体转型深度融合，是茂名市探索乡村振兴与媒体改革双轮驱动的重要实践。
今年7月，广东省委农办、省委宣传部在全国率先以文件的形式，定目标、列任务、强保障，要用三年的时间开创广东“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。此次亮相的茂名方案以媒体系统性改革为抓手，深化农产品市场体系建设，有哪些茂名特色看点？南方+为你梳理。
三年实现五大突破
方案提出，到2027年将实现“五个促进”的核心目标。
在促消费方面，健全消费推介与品牌打造机制，释放农村内需潜力；
促外贸上，推动荔枝、罗非鱼、沉香等特色农产品出口年均增长5%；
促文旅上，打造乡村精品旅游线路，实现文旅收入年均增长5%以上；
促农民增收上，拓展三产融合渠道，确保农民收入年均增长5%；
促媒体转型上，培育网红记者队伍，实现媒体经营收入年均增长10%。
这一系列目标以媒体系统性改革为契机，围绕实施“百县千镇万村高质量发展工程”，发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，拥抱新技术，探索新模式，构建传统媒体和新媒体协同创新机制，为茂名市现代农业发展勾勒出清晰路径。
多维融合激活市场动能
茂名方案以媒体资源为核心，依托其策划、传播、数据、政策宣讲及群众发动等能力，围绕“百千万工程”中的重点产业、品类、产区和时节，全链条推进市场与品牌建设，实施“媒体+”农业品牌系列项目，旨在打造一批响亮品牌、深耕主流市场，全面赋能乡村价值。该方案涵盖七大“媒体+”板块，共15项具体任务。
——“媒体+市场”构建产销闭环
方案提出强化“12221”市场体系建设，重点瞄准粤港澳大湾区、京津冀等高端消费市场。通过媒体整合产销资源，每年组织系列对接活动，推动茂名农产品进入全国主销区。同时加快“信”字号品牌建设，宣传超80家品牌企业，优化10个旗舰店，每年组织企业参加2场以上全国性展销，通过《“信”字号探店》等短视频提升品牌曝光量。
在海外市场拓展方面，将通过运营“茂名农品”海外社媒账号，制作双语短视频，持续推广“五棵树一条鱼一桌菜”，助力企业扩大出口。
——“媒体+文化”赋能品牌叙事
依托茂名文化底蕴，方案规划了多元化传播路径。一方面培育供应链龙头企业，媒体提供短视频拍摄、直播带货等服务，发展平台电商；另一方面深挖节庆经济，做大“荔枝嘉年华”“中国月饼名城”等活动，结合中秋、年例等节点打造线上线下联动的消费场景。
——“媒体+生活”打造农文旅生态
茂名将沿“五带一廊”布局开发5条农业主题旅游线路，整合柏桥荔博园、沉香文化、海洋渔业等资源，推出非遗研学、农事体验等沉浸场景，结合VR导览、网红打卡强化传播。群众文体活动如“墟BA”“村超”、徒步等，将以“体育+”带动农产品与文旅消费，提升乡村吸引力。
——“媒体+产业”催化新发展生态
方案聚焦“媒体+产业”深度融合，推动媒体从单纯信息传播者和产品销售者，向产品价值深度赋能者和区域公用品牌联合共建者转型。媒体将发挥内容生产、全渠道传播、公信力及品牌塑造的核心优势，挖掘茂名农业、文化、历史与产品的独特关联，围绕“产地探访、匠人故事、产品测评、健康科普、创意食谱”等方向创新营销推广，实现产品销量增长与价值升级，同时助力区域公用品牌价值共创。
值得关注的是，高州滩底粤港澳“三农”短剧创作合作区将探索“短剧+电商”模式，通过剧情植入农产品，每年举办全国性、区域性短剧活动，增强影响力。
——“媒体+品牌”激活地标价值
为助推“地标优品”价值升级，方案重点打造“媒体+特色农产品”名栏目与新网红。以“茂名荔枝”“茂名龙眼”“化州橘红”“茂名罗非鱼”等区域公用品牌，以及水东芥菜、贵子苦瓜、笪桥黄瓜等新兴潜力品牌为核心，策划制作《茂名地标优品》纪录片与直播内容，融合文化故事与产品溯源，拍摄系列短视频扩大传播。
同时，联合MCN机构培训农户与商家，提供流量支持，孵化本土网红，增强品牌市场竞争力与文化辨识度，推动从“区域特色”迈向“全国知名”。
——“媒体+智库”让科技驱动产业升级
方案强调数字化赋能，将构建荔枝、龙眼、罗非鱼等特色产业数据库，涵盖种植规模、市场流通等全环节数据，助力茂名特色农业产业链升级与品牌溢价提升。组建农业智库，举办品牌研讨会，推动成果转为产业标准。同步建设“三农”文化数字资源库，运用AI与VR/AR技术，实现农业非遗与农产品文化的数字化保护与产业化应用。
推动主流媒体向“产业服务者”转型
茂名市农业总产值连续四年突破千亿元，稳居全省前列。依托蔬菜、荔枝、化橘红、香蕉、龙眼、生猪、家禽、海洋渔业、罗非鱼、饲料等十大特色产业，茂名正全力打造十个百亿级农业产业集群。目前，“五棵树一条鱼”（包括荔枝、龙眼、化橘红、沉香、三华李和罗非鱼）特色产业体系成效显著，带动120万农民增收。
此次启动“媒体+”行动，既是茂名响应全省“媒体+”助力乡村全面振兴的具体实践，也是主流媒体主动向“产业服务者”转型的重要探索。
茂名市委宣传部相关负责人表示，茂名将成立“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场工作专班，建立联席会议机制，强化统筹协同，推动“媒体+”工作实现项目化、制度化、常态化、平台化与品牌化，形成“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设工作合力。
此外，在人才培养方面，茂名计划将“媒体+农业”纳入职业院校课程体系，开展“农村电商主播”等技能培训，加强复合型人才储备。资金保障上，茂名将构建“政府引导+社会参与”机制，通过“以奖代补”鼓励市场主体投入品牌建设，吸引社会资本参与，形成“产得出、销得好”的良性市场循环。
南方+记者 刘栋铭
通讯员 卓剑斯
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