以“主理人”之名！桂城正在“爆改”

在“人文经济”发展日益显著、文商旅融合发展高势能带动的现状下，主理人经济成为地方政府发展的着力点。

前不久，佛山启动“佛山掌门人”项目，提出招引孵化本土主理人品牌引起业界关注；紧接着，南海以赶考姿态推出全域“主理人”良壤计划，发布首批主理人空间328个，拿出最大诚意扶持主理人业态。

坐拥众多创意消费业态的桂城，早在两年前就敏锐察觉到主理人经济所带来的巨大能量。2022年6月，桂城发布“对青年友好，促青年可为”的现代化活力城市品牌“千灯点点计划”，大手笔支持主理人和社群培育，提供社群活动支持，内容和业态创新。

千灯点点青年社群主理人俱乐部

两年多的时间过去了，主理人给桂城带来了什么？

“千灯点点”不止一点！桂城以点成面激活主理人经济

在清华大学文化创意发展研究院院长、清华大学新闻与传播学院教授胡钰看来，“主理人”是当代文化和旅游发展过程中产生的新型文化业态，具有旺盛的生命力，一位位主理人就像一个个活跃的文化细胞，渗透在经济文化社会发展的各个角落，产生极强的黏着力和激活力，对于乡村振兴、城市更新具有重要的带动性作用，也是当代人文经济实践中鲜活的内容。主理人经济已不仅仅只是一种“商业经济”“艺术经济”，更是衡量城市发展活力的重要指标。

桂城是佛山商业密度最高的区域之一，目前辖区内拥有大小商业综合体超30个，以主理人经济为代表的非标商业，是桂城突破消费业态瓶颈、探索人文城市实现能级跃升的关键一步。

桂城是南海最早关注主理人业态并率先拿出平台、政策、空间支持主理人和社群培育的镇街，“千灯点点计划”正是其有力的抓手。这个计划最重要的一点，就是打造一个集社群活动、内容和业态创新于一体的青年活力意象场，支持主理人和社群培育，提供社群活动、内容和业态创新方面支持，落实品牌性主题活动和青年社群工作，面向社会有为青年招募创意提案，打造最具有自生长内驱力的主理人生态系统，全面促进桂城对青年友好，促青年可为。

通过搭建主理人俱乐部，“千灯点点计划”为具有创新活力和地域特色的主理人提供了一个交流合作平台，秉持着“交流阵地、相互赋能、平台支持链接、协同行动、可持续成长”五大要义，以多元融合、开放包容的姿态容纳各种社群活动。

而对于社群活动、创意内容、创新业态三个方向的提案，“千灯点点计划”项目给予了实质性的资助，如资金支持、场地支持、资源支持等，这些都极大地激发了青年主理人的创新热情，推动了社会创新和文化繁荣。截止至今，“千灯点点计划”已汇聚10位资深的千灯湖品牌主理人以及15位朝气蓬勃的青年社群主理人，拥有100+多位创意社群活动提案人，举办各类公众活动、社群活动等合计54场惠及超13.4万人。

“千灯点点计划”还积极挖掘梳理40个闲置物业空间，发展青年主理人小店，为未来主理人搭平台、拿空间、出政策、做服务。如大力支持林岳社区将闲置农地盘活为园林风农家乐、草坪城市营地，推动今日欢营、青木花舍等营地经济和乡村民宿主理人扎根发展。

以“主理人”之名 年轻消费群体正在改变桂城

在“侨乡”叠滘，以瓦缦为代表的有风小院正以迅雷不及掩耳之势蔓延；

在三龙湾，有主理人能让你认领一片菜园；

在CBD的旧砖房Mo Coffee，氤氲的咖啡香流淌在悠然自在的乡村中；

在平洲玉器街，一茬茬的宝藏主理人以平洲玉器之名在各大电商平台开疆辟土，创下年交易超200亿元的总流水……

在桂城，利用旧屋、庭院、空地爆改的小酒馆、咖啡店、露营地、工作室正成为时下年轻人青睐的消费场景。而运营这些非标商业业态的，也正是一群群年轻的主理人。

“年轻人喜欢的事，我们就要干。”南海区委书记顾耀辉不止一次表示，南海要营造海纳百川、开放活跃的城市氛围，让年轻人既有向上流动的空间也有歇脚喘息的时间，让年轻人在这里兴业、乐业，实现青年与城市的“双向奔赴”。

数据显示，过去10年时间，足足19万人涌入桂城。以千灯湖中央活力区为例，这里汇聚各类人才超6万人，每100个在千灯湖工作的人就有80个是年轻人，具有“年轻化”“高知化”特点。这批青年群体就是消费市场的主力军，他们超前的消费理念和独特的文化消费需求，也在反哺非标商业在桂城的发展。

在城市共创中，青年扮演着不可或缺的角色。“千灯点点计划”积极扶持青年社群组织，鼓励青年社群主理人提出创意提案，参与到城市建设和社会创新中来。

城市岛屿青年文化市集、城市岛屿青年戏剧展演、“喜耳音药·舒活季”、青年艺术家共创行动、AIGC南海主题创作赛入围展、西瓜剧场……由“千灯点点计划”社群主理人提出的多个年轻人喜爱的演艺活动贯穿桂城各个重要消费节点，为市民和游客带来了一场场视听盛宴。这一举措不仅带动了桂城在地青年文化活力，也让城市的“流量”转化为人才的“留量”。

以“主理人”之名 “小美精特”供给唤醒桂城“美商”

在主理人经济体系中，“小美精特”的非标商业供给是绕不开的一个关键。在桂城，一批主理人正持续深入挖掘在地风景、文化，用美感吸引用户、用兴趣导向感染用户，他们精心打造的小店呈现出独特的设计和理念，兼具艺术感、松弛感、氛围感，为文旅发展带来全新流量，为城市更新、乡村振兴注入新的活力。

比如火爆佛山街的村咖——Mo Coffee毛毛的咖啡屋，用老房进行改建，最大限度保留了红砖、灰瓦、木梁架等岭南风貌，静静生长在古村婉约流畅的街巷肌理中，成为桂城CBD里难得的意向风景。

再如绝美营地——今日欢营（Comp Today），以6666㎡大草坪、独立的咖啡馆、宽敞的户外露营基地、宁静雅致的布景成功俘虏了年轻人及亲子家庭的欢心。

还有藏身桂城“佛山东山口”——桂花园，分布着10+独立咖啡店主理人、老字号街坊饭堂，以主理人之名重新激活了老旧小区的人情味、烟火气、文艺范。

以主理人为代表的“美商”唤醒行动不仅影响着桂城的城市商业业态，也在乡村振兴中愈发突出。今年4月，“千灯点点计划”开展桂城乡村美学微改造创意设计竞赛，选取平东社区、石（石肯）社区、夏南二社区、中区社区共40个点位作为微改造主体，面向全社会最大化动员公众特别是青年人参与村居公共环境微改造提案，旨在以艺术乡建为路径，争取更多具有创新性和可实施性的项目，为乡村美学营造、艺术发展赋能。

桂城乡村美学微改造创意设计竞赛吸引了100余名参赛者前往四个桂城街道社区，实地考察40个竞赛点位。

最终，主办方收到合计300多份提案，其中100份提案因为兼具在地性、文化性、艺术性、创新性、适用性和持续性进入获奖梯队，为“潮美乡村”提供了无限现象空间。

以“主理人”之名 桂城探索文商旅融合发展新路径

2024年是南海的“人文经济元年”，南海将人文经济提到了前所未有的高度，通过创新城市IP传播内容与形式，推动文旅体融合发展，催生一系列新场景、新热点、新产品，更沉浸、更人文、更具体验感，为产业发展和消费繁荣打开了新的畅想空间。

沉浸式互动新型喜剧备受年轻人喜爱

发展人文经济，桂城需要更多新力量。如今，主理人导向的非标经济正在重塑年轻受众的消费观念和选择，也改变城市的商业生态和文化内核。主理人作为新一代市场服务主体，已经成为文商旅融合消费领域全新的概念，是文商旅产业融合发展中不可低估的新兴力量。

“千灯点点计划”青年社群主理人授牌仪式

在2024南海区文化和旅游发展大会上，南海重磅推出佛山掌门人之南海全域“主理人”良壤计划，通过生态扶持、场景扶持、空间扶持、政策扶持、共创支持等方式，引育主理人人才、聚合主理人资源，赋能主理人发展，打造主理人生态，逐步打造湾区文商旅消费新高地。其中，桂城所在的灯湖中轴集聚区、映月人文集聚区划定为全域主理人空间，将获得主理人商业友好政策等各项支持。

长期主义下的“千灯点点计划”，让年轻指数、非标商业指数都较高的桂城占尽先机，造就了更奇妙的探访体验，催生出新的消费观念，这些要素以各自的姿态绽放异彩成为桂城发展“人文经济”的新动能，最终实现主理人经济的完美闭环，让桂城成为培育主理人经济的新良壤。

从主理人俱乐部的成立到青年新演艺的繁荣，从乡村美学微改造到城市品牌的塑造，“千灯点点计划”凝聚了对青年与城市共创的深思和实践。而属于主理人的舞台，在桂城正隆重上演。

来源：千灯点点、凤凰网广东佛山

编辑：佛山新闻网 罗静文