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消费是民生幸福的温度计，更是经济活力的晴雨表。2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资收益，全方位扩大国内需求”列为今年经济工作九大任务之首。在国家政策指引下，中国建设银行梅州市分行（以下简称“建行梅州市分行”）今年大力开展消费金融专项行动，以落实“消费补贴场景运营、信用卡助力提振消费、消费信贷服务惠民、生态场景支付优化”四大行动为核心抓手，大力支持数字、绿色、智能、银发经济等新型消费发展，全力推动助企惠民，将政策红利转化为消费活力，奋力书写国有大行的责任与担当。
助力“焕新” 提升消费品质
“真的很给力，在商家优惠的基础上又便宜了500元，实实在在享受到国家补贴的福利！”近期准备更换家里卫浴的王女士竖起大拇指。原来，她在当地家装生活馆购买了一套新卫浴洁具，通过领取建设银行承接的国家补贴资格省下了不少钱，让她喜出望外。
建行梅州市分行联合梅州市装饰行业协会举办2025年梅州市家装厨卫“以旧换新”活动。
建行梅州市分行联合梅州市装饰行业协会举办2025年梅州市家装厨卫“以旧换新”活动。
今年3月，梅州市政府启动2025年消费品以旧换新补贴活动暨“梅品惠”春季促消费活动。建行梅州市分行积极响应梅州市住房和城乡建设局关于家装厨卫“焕新”国补政策的号召，联合梅州市装饰行业协会举办2025年梅州市家装厨卫“以旧换新”活动，涵盖门窗、瓷砖、石材、板材、涂料、吊顶、灯具、卫浴、橱柜、家具、净水、洗涤及排烟设备等家装领域。依托客户在“建行生活”平台领取国补资格在指定合作门店消费核销政府优惠券的形式，形成“政府搭台、银行助力、百姓受益”的良性循环。自3月21日建行渠道国补系统成功上线以来，上线活动商户累计超310户，交易笔数累计超2800笔，交易金额累计超3300万元，日均核销优惠额度16万元以上，优惠额度累计已使用500万元，政府券核销率100%，累计参与消费补贴2800人次，带动当地家装厨卫行业消费增长近30%。数字背后，是建行梅州市分行全力保障政府惠民政策落地，以金融力量托举内需市场的鲜活实践。
一“卡”在手 释放消费潜力
信用卡是银行促进消费的重要载体，对提振消费信心，激发消费潜力起着重要助推作用。建行梅州市分行积极把握消费经济发展新业态、新方向，深耕品牌打造和场景建设。“龙卡信用卡 优惠666”品牌深入人心，“首绑有礼”“龙卡一分购”已成为持卡人专属权益。通过“商户分期+装修分期+购车分期+分期通”多业态组合贴息模式，打造建行高质量信用卡特色消费金融生态圈，为持卡人带去优质用卡体验，不断增强客户用卡意愿。
建行梅州市分行行领导走访重点合作车行，共商购车分期业务，持续拓展新能源“绿色车贷”业务。
建行梅州市分行行领导走访重点合作车行，共商购车分期业务，持续拓展新能源“绿色车贷”业务。
“办理建行购车分期可享0首付0利息，而且还可以有8000元的限时保险补贴，这么大的优惠力度，果断下单了，感谢建行让我拥有了人生的第一台车！”前来购车的张先生开心地说。
“在建行‘金蛇献瑞，购车有礼’活动的助力下，我们预计今年汽车销售额会有较大提升，一扫去年的阴霾。”汽车城内，销售负责人对未来充满信心。
在购车领域，建行梅州市分行持续拓展新能源“绿色车贷”业务，发挥新能源厂商直营模式优势，大力宣传推广特斯拉、理想、问界、小鹏、蔚来等优质新能源品牌汽车分期，推出购车分期“零首付”、1—5年零分期利息的优惠金融方案，带动信用卡购车交易额突破1亿元。目前该行合作汽车经销商超过100家，覆盖市场主流汽车品牌。
除了购车优惠，建行梅州市分行还与大型商超、蛋糕店、生鲜店、加油站等合作，推出消费满减和6折优惠券活动。“很多客户知道我们这可以享受建行信用卡满减优惠活动，一大早就来加油了，感谢建行为我们带来销售额的增长。”看着排队的“车龙”，某加油站的李站长忙得不亦乐乎。截至2025年3月末，该行新增信用卡循环消费额超10亿元，新增分期交易额超2.5亿元，惠及超2万户家庭。
信贷“加持” 撬动消费升级
党的二十届三中全会提出“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。”个人消费贷款作为促进消费增长比较直接的因素，对拉动经济增长十分重要。建行梅州市分行找准消费热点和政策重点，聚焦教育、结婚、旅游、医疗、休闲、家电、家具、高端消费品等重点领域，深化全链条综合服务，大力发展消费贷款。
“想不到‘建易贷’额度这么高，利率还很低，还可以按月付息，到期还本，随借随还，这下我就能买到心仪的家具啦，建行消费贷款为我‘贷’来美好新生活！”成功申办40万元“建易贷”的林先生感谢建行解决了他的燃眉之急。原来，林先生用多年积蓄付了首付，终于贷款买了房，加上装修，家里的流动资金所剩无几，接下来购买家私家电的费用让他犯了难。正当他一筹莫展之际，建行客户经理锁定公积金目标客群并主动上门了解林先生需求，主动向他推荐了“建易贷”，快速解决客户的资金使用难题。
“消费贷款”是建设银行面向个人客户发放的信用贷款，为了满足客户多元化消费需求，除“建易贷”外，该行还推出了“快贷”“房易贷”“养易贷”等信贷产品。
“没想到只要在建行办理过房贷，就可以轻松申请‘房易贷’，‘易贷’的名字取得好，果然操作容易。兜有‘余粮’不求人，以后有紧急资金需求，就不会犯愁了！”个体户张先生感慨之余脸上露出了久违的轻松。
近年来，建行梅州市分行不断拓展个人消费信贷业务，扩大优质金融服务供给，持续满足当地居民个性化、差异化、品质化的消费信贷需求，为助力人民群众的美好生活注入源源不断的金融活水。截至2025年3月末，该行个人消费贷款余额突破16亿元，当年投放超6亿元。
支付“激活” 打通消费循环
支付是居民消费行为的神经末梢，也是居民消费交易中必不可少的一环。建行梅州市分行以支付结算为纽带，持续优化支付服务，广泛触达居民各类消费场景，面向商户和消费者开展精准让利和各类优惠活动，织就一张普惠民生的金融服务网，全面提升消费者的消费体验、消费意愿和商户的经营能力。该行发挥手机银行和建行生活“双子星”主阵地作用，持续提高支付结算场景化服务能力，做好生态场景支付优化。
在梅州大型的电影院、家装店、超市、港货店、食品店、蛋糕店等，都可以看到人们使用“建行生活”App领券、消费的场景。“领取了活动优惠券，选择所在店铺，点击‘去使用’，输入金额自动优惠，真是太划算了！”看着手机显示的优惠金额，大学生曾同学激动地说。
建行梅州市分行遴选品质商户入驻“建行生活”，为客户提供优惠活动，包括“一分抢礼”“惠省钱”“手机银行六天好礼”“消费达标月月开”“微信月月刷”“支付宝定向促活”等，构建起“场景—优惠—支付”的服务闭环，让金融服务融入人间烟火、惠及柴米油盐，将“建行生活”打造成一个懂生活、百姓选的平台，让“小服务”托起“大民生”，助力城市新发展。
“作为国有大行，我们既要做消费市场的‘助燃剂’，更要当百姓生活的‘守护者’。2025年的消费金融专项行动，不仅是落实国家政策的‘接力赛’，更是服务百姓民生的‘新使命’。我们将紧扣党中央提振消费、扩大内需政策要求，聚焦以旧换新、服务型消费等重点领域，深化全链条综合服务，为激发市场活力、增强消费信心、增加民生福祉贡献建行智慧和力量。”建行梅州市分行党委书记、行长曾聪表示。从家居焕新的“一站式”到购车分期的“轻负担”，从消费贷款的“多样化”到支付结算的“新方式”，当每一笔贷款点亮一个家庭的新希望，每一次支付激活一家商户的新生机，美好生活将变得“触手可及”。
撰文 熊威珠
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