量时双增，风口上的团播如何能守正行远？|南方产业观

站在直播产业新风口上的“团播”现在到底有多火？

日前，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在对即将发布的《2025 中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》进行亮点解读时，公布这样一组数字：2025年团播⽇均开播房间数约8000个，较2024年同⽐增⻓超20%；已开展团播业务的公会数量超3500家，占整体公会数量近12%，同⽐增⻓超16%，团播市场规模持续扩容，预估今年营收将突破150亿元。⽇均开播时⻓达到108分钟，同⽐增⻓近3%，“量时双增”的态势直观反映出供给侧的活跃。

所谓团体直播，简称“团播”，是指多⼈在同⼀直播间进⾏舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。与⼤家更为熟悉的个⼈直播相⽐，团播呈现出“主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化”的鲜明特征。

团播模式虽然已经出现了数年，但是在今年却格外的火爆，成为了直播短视频平台上与短剧“并驾齐驱”的内容热点，这背后既是用户对内容需求的变化，也是直播及短视频行业的新机遇。

“团播正推动行业从依赖个人魅力的‘偶然性爆发’，转向依靠系统创新的‘确定性增长’，成为拉动直播及短视频行业增量的新引擎之一。”在潘燕看来，从“偶然性”到“确定性”的发展过程中，行业一方面要抓住机遇，另一方面也要及早建立规范，保障新业态的健康发展。潘燕认为，在看到发展成果的同时，团播也需正视⾏业⾯临的挑战，并积极寻求解决路径。

日前，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起 “优质团播计划”。潘燕表示与抖音直播携手推出上述计划，旨在通过流量及收益扶持、产品能力赋能、提供专业培训等系统性举措，在 2025 年底前培育超过 100 个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建覆盖多垂类、多场景、多地区的优质团播矩阵，以标杆力量形成示范效应。据抖音直播“优质团播计划”负责人武小雅介绍，该计划聚焦四大扶持方向：推动舞台专业化升级，打造精品化视听体验；鼓励综艺互动、剧情主题等内容创新，支持虚拟直播等新技术应用；促进非遗元素融入，实现文化活态传播；结合文旅资源，打造“团播+文旅”融合模式。

不难看出，无论是从行业协会还是从平台角度，在团播这个新风口“吹起”之时，首先关注到的是提升整体行业的专业性和内容建设，这无疑也是从直播和短视频行业发展过程中积累下来的经验和教训。

“从平台的角度一直监督大家做更多的内容创新，不然不会有对创新的鼓励和对优质直播间的颁奖。”团播机构“七维动力”联合创始人芦林在接受包括南方+记者在内的媒体采访时表示，优质团播一定是未来的主流方向。“直播间很小，但是通过传播的技术手段，优质的内容能够被更多人看到，去往更多的天地。”在芦林看来，从选拔人才到具体运营，如今团播机构都在向更专业更全面的方向迈进。

“在流量红利背后，团播业务更应注重价值提升，以合规筑基、以创新赋能，实现可持续增⻓。”潘燕表示，未来“团播 +”还有⽆限可能，正等待着⾏业去共同探索。

南方+记者 叶丹