存5万就送Labubu盲盒！这个银行太懂年轻人

盲盒顶流Labubu的“风”吹到了银行。“存款换Labubu”近日成为社交媒体热门话题，有用户发文称在平安银行西安某支行存款就能免费薅到“顶流”Labubu盲盒，引发大量潮玩爱好者在评论区留言，期盼活动能扩展至其他城市。

存款送Labubu 网友：“还有这好事？”

目前在社交媒体上，平安银行在西安、深圳等地都有类似的活动，笔者通过咨询平安银行客服了解到，此次活动由各分行自行组织，具体细则需联系当地分行。据一名平安银行深圳某支行的客户经理透露，此次活动需要新开户存款5万，可理财可存款，放置3个月以上，即可赠送一个Labubu盲盒。“1到3代都有，保证正品，但目前除了2代都需要提前预订，来申请的客户很多。”该客户经理表示。

Labubu的魔力究竟有多大？Labubu作为泡泡玛特旗下核心IP，已成为全球现象级潮玩。最新上市的Labubu3.0系列一经上线即在各大平台售罄，国内外线下门店大排长龙，5月，英国甚至发生了因抢购而爆发的冲突。在正规销售渠道中，Labubu3.0（3代）系列“一盒难求”，在国内二手交易平台上，原价99元的普通款被炒至200～600元，隐藏款价格超3000元，一些联名款如与Vans联名的Labubu标价近28000元。其供不应求的局面，被网友戏称为“年轻人的茅台”。

在此背景下，平安银行将目光投向潮玩市场，精准对接年轻客户需求，实现话题与客户双赢。该行回应媒体称，本次活动针对年轻潮流客群，是探索“金融+国潮文化”的创新尝试，旨在为客户打造有趣且有价值的金融服务体系。

从“流量”到“留量”，金融“抢滩”年轻群体市场

此次活动是平安银行系统化布局年轻客群战略的延续。据了解，平安银行打造的IP“平安小财娘”通过聚焦年轻客群喜好，发布电竞、二次元、宅舞等领域的内容，与粉丝互动，目前在b粉丝量已突破200万。

通过将金融服务嵌入电竞联赛、校园联名卡等场景，该行以文化共鸣替代生硬推销，使金融工具转型为陪伴Z世代成长的“数字伙伴”。公开数据显示，截至2022年7月，自平安银行2020年切入B站年轻客群经营以来，35岁以下贷款客户占比逐年提升，达33.5%。

一场围绕年轻世代的金融争夺战正悄然升级。此次Labubu盲盒营销，不仅借助潮玩IP的社交裂变效应放大流量价值，更通过情感连接实现强化品牌认同。潮玩不仅自带流量，其自带的社交传播属性能使银行营销效率倍增。

然而，对于银行而言，更大的考验在于如何从“获客”转向“活客”，从“流量”沉淀为“留量”。在短期营销热度过后，银行能否凭借差异化的金融产品与优质的服务体验实现客户长期留存，才是检验其年轻化战略成效的关键命题。

撰文：刘烨

部分图片来源：小红书