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没有时间的朋友，只有趋势的朋友，站在时代的风口，只有勇于识势、辨势与乘势，才能成为时代的胜利者。当下，打造企业家的个人IP，正在成为一股强劲的风潮。
从小米创始人雷军，到格力集团董事长董明珠、长城汽车的魏建军、360的创始人周鸿祎，再到创维集团创始人黄宏生……一大批企业家，通过精策扮演的人设，抓紧互联网的特性，吸引了几千万到数以亿级的粉丝，巨大流量，带来的不仅是网红现象的自我满足，更是企业形象、产品品牌的飙升，进而转化成为销量的长虹。
个人特质的张扬、企业精神的凸显、商业逻辑的强化，以短视频、网络直播等各种演绎方式，最后成为商业价值的收割机，个人IP一跃成为远超传统媒体的超级媒介，极大降低了广告投入与获客成本。雷军的小米集团之所以创造了企业与时代的奇迹，这不仅是其智能化硬件的成功，更是雷军本人作为超级IP与企业彼此成就、双向奔赴的胜利。
一个现象，过去卷产品，现在卷流量。在这场网红现象+流量经济的时代狂欢中，一直埋头苦干到后知后觉的美的集团的高管发现：时代变了，一批“80后”纷纷开始了打造个人IP之路，从张小懿、赵磊、王建国到钟铮等一批高管，以赛马之势，从极为繁忙的专业工作中抽身，持续在各大平台上推出小视频，锲而不舍地打造个人IP。
美的一批“80后”高管纷纷开始了打造个人IP之路。图为张小懿视频号截图。
美的一批“80后”高管纷纷开始了打造个人IP之路。图为张小懿视频号截图。
美的集团的一众高管，虽然已经进入中年，但都以巨大的勇气，尝试与探索，这种决心、毅力值得钦佩。作为顺德唯一一家世界500强企业如此，但是顺德一大批中小企业，尤其是与互联网一起成长的企二代，都似乎销声匿迹、不见踪影，不仅顺德企二代在互联网上的群体形象极为模糊，个体形象更是一张图片都难以搜索到。
1995年，《经济日报》记者在头版刊发了《可怕的顺德人》的报道，罗列了顺德制造横扫千军如卷席的现象，惊叹顺德人的可怕，记者的惊叹，不是普通顺德人的可怕，而是顺德企业更是企业家的可怕，以敢闯敢干、敢为人先、实业报国的精神，顺德企业家站在时代风口上，书写了时代的传奇。
低调内敛，是当时企业家的普遍形象，但并不意味着“顺一代”不懂传播、不事张扬。
20世纪80年代，科龙集团请来了汪明荃，一句广告词“容声容声，质量的保证”响彻荧屏，而美的集团的广告科长方洪波以百万酬金请来了演员巩俐，为美的做形象代言，更是创造了当时广告代言的天价，也为美的空调创造了销售奇迹。
20世纪80年代科龙集团请来了汪明荃，一句广告词“容声容声，质量的保证”响彻荧屏。 资料图片
20世纪80年代科龙集团请来了汪明荃，一句广告词“容声容声，质量的保证”响彻荧屏。 资料图片
顺一代正在远去，顺二代正在走上历史舞台，能否能成为舞台的主角，导演这一代人的传奇故事，不仅需要传统老一辈企业的精神，更应当与时俱进，更应当打败自己的心魔，凭借智慧与勇毅跳进时代的洪流当中。
放眼顺二代，大多数人似乎依然在偏执地固守老一代企业的低调的个性，或者说正在遵循没有最低、只有更低的个人流量，尽可能将自己隐匿于互联网时代的光环之中，尽可能消失于注意力经济的视野之外。
值得思考的是，这种反潮流的趋势，不仅可能对个人对企业没好处，还会错失个人成长、事业传承、企业发展的机遇，背道而驰的做法或打法，最终只能眼看着先行者越来越远的时代背影，快速地消失在地平线上。
无意于追问是不敢、不会还是不能，每个顺二代的想法与看法或许各个相同，但在互联网时代，企业打造个人IP，争取注意力经济的时代红利的现实面前，顺二代集体无意识正是一个值得反思的现象，当前顺德企业普遍面临经营与发展上的问题之时，什么是破局之道、突围之路？其实，无论是雷军、俞敏洪还是魏建军、董明珠，或是身边企业——美的集团高管的集体出道，就已经顺二代描绘出了一条清晰的路径。
从年龄上看，董明珠已经年过七旬，黄宏生接近70岁，俞敏洪、魏建军为“60后”，他们尚且如此勇敢，顺二代没有理由退缩。2024年美的集团董事长方洪波的年度管理年会上，面对全球近20万员工发表演讲，他演讲的题目是：击水中流，在浪潮中立。这句话不仅适用于美的集团，显然，对全体顺二代而言，也是一种鼓励，更是一种鞭策。
进攻是最好的防守，今天的顺二代不可守成，更无城可守，在颠覆与迭代摧枯拉朽的势力中，寻找为自己盛开的力量，年轻的顺二代需要勇气、需要智慧，更需要在时代的天空上奋勇翱翔的梦想。
采写：南方+记者 王基国
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