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企业名称：东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司
所处镇街：茶山
产业类型：潮玩娱乐
美学体现：国潮山海经系列将神话美学与现代潮流创意文化相结合，创造了独具特色的IP角色，并根据IP角色衍生出漫画、电影等多形态内容，构建起丰富立体的IP内容生态；工艺上建立了基于婴童玩具级别的严格品控体系，实现了视觉美学与触觉舒适的统一。
在《山海经》中寻找“美学种子”
在茶山的工业区里，藏着一处“不像工厂的工厂”。中国风亭台的大门前有假山、流水、小桥，旁边还有一座上古神兽“食梦貘”的潮玩巨型雕塑。这不是公园，不是影视基地，而是东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司（下称“玩乐童话”）。
“食梦貘”手办。
“食梦貘”手办。
“如果空间本身缺乏美感，很难相信从这里诞生的产品会有美的灵魂。”创始人王振说道。他将办公区域布置得如同一座精致的中式园林，盆景错落有致，几只鸽子在檐下小憩，处处流动着江南韵味。
这份对传统美学的执着，也映射出王振内心深处对中华文化的热爱。成立于2010年的玩乐童话，最初以母婴产品为主业，直至2022年毅然转型，聚焦“山海经国潮系列”，致力于打造属于中国人的神话IP。
《山海经》承载着原始先民的宇宙观，是视觉艺术中极具张力的美学母题。王振谈起开发山海经IP的初衷时说道，“它描绘山川大地、宇宙星辰，记录世界的缘起与演变，更承载着跨越时空的人类共同价值观。”
而“食梦貘”，正是他们从这本上古奇书中撷取的第一颗美学种子。
据考证，食梦貘的形象最早可追溯至中国先秦时期的“梦文化”，古人认为梦境是“魂魄游移”的产物，噩梦可能带来灾祸，因此需要“神兽”调和阴阳、守护安宁。食梦貘被描述为“似熊、黑白纹、食人梦”的瑞兽，后被日本、泰国等东亚文化吸收，演变为“吞噩梦、吐美梦”的治愈系神兽。
“食梦貘”木雕。
“食梦貘”木雕。
为了重现这一形象，团队耗时三年，走访了多地博物馆，查阅数百份古籍文献。“《山海经》中有文无图，历代解读众说纷纭，我们必须既忠于文本，又赋予现代表达。”王振介绍道。
2022年，历经三年的深入调研与细致考证，设计团队最终以藏于陕西宝鸡青铜器博物院的青铜貘尊为原型——“象鼻、犀角、虎身、马蹄”，并融入现代潮流元素，打造出多款治愈系毛绒玩偶。该形象至今已迭代至3.0版本，例如犀角化作了花朵形态，并融入彩虹渐变色彩，寓意着吉祥与好运。
“食梦貘”毛绒玩偶新品。
“食梦貘”毛绒玩偶新品。
“我们仿古，但并不复古。”王振说。玩乐童话通过融合传承与创新，让神话的“神性”不再囿于古老典籍，而是融入现代生活的语境之中，完成对神话美学的当代诠释。
“美学种子”长成“美学宇宙”
如今，玩乐童话已发展成一家从事中国传统文化系列和国潮系列IP品牌授权、动漫制作、动画发行的全产业链综合型企业。
以《山海经》为蓝本，除食梦貘外，玩乐童话还孵化了龙生九子、四小神兽等《寻梦山海》系列IP。
今年3月，以“龙生九子”为题材的热血漫画《谋生九子》于哔哩哔哩漫画平台开启连载。该作在画风上融合国潮元素与二次元表现力，在叙事中植入校园、友谊、对抗霸凌等青春议题，强调陪伴、热血和情感羁绊，推出后迅速登上首页推荐，吸引了大量年轻读者。
“龙生九子”手办。
“龙生九子”手办。
与此同时，团队还在小红书开设“食梦貘”专属账号，以连载漫画的形式讲述食梦貘“除梦、造梦、解梦”的故事。《山海经》中仅提供了食梦貘的初始设定，缺乏完整故事，玩乐童话便以此为创作空间，展开了充满想象力的当代美学转译。
“梦”在此被赋予了更深层次的隐喻，指向当代人普遍面临的容貌焦虑、人生遗憾与未竟心愿。“食梦貘”成为穿梭于人界与梦界的情绪疗愈师，化解现实中的心结与困惑，构建出既能吞噬噩梦，也能制造美梦的“梦境宇宙”。
这种以长线内容培育IP的模式，借鉴了宝可梦、海贼王等经典作品的运营逻辑：不依赖单一产品，而以情感联结与持续叙事维系用户粘性。
“四小神兽”手办。
“四小神兽”手办。
在线下体验方面，企业正在规划茶山“潮玩大道”和主题乐园项目。“我们认为IP乐园不应该只是拍照打卡地，而应该是有深度体验的故事空间。”王振表示。未来可能打造以山海经为主题的沉浸式体验区，让游客真正“走进”神话世界。
“我们不止是在做产品，更是在做文化创意。”王振提到，“迪士尼用百年构建了它的故事宇宙，而我们扎根的，是中国传统文化这片沃土，打造的是属于东方的‘美学宇宙’。”
从山海经的瑞兽，到穿梭梦界的守护者；从古籍文字到漫画、电影、实体乐园——这条路径背后，是玩乐童话对传统文化现代转化的深刻理解：不是符号的简单搬运，而是美学价值的再生；不是单一的产品输出，而是一场跨越行业、媒介与时间的内容共创。
“龙生九子”中第三子“嘲风”。
“龙生九子”中第三子“嘲风”。
对抗“快生意”，玩乐童话的“慢美学”
相比于许多追逐多元IP快速变现的潮玩企业，玩乐童话并未盲目追求IP数量，而是选择深耕“山海经”这一IP，以持续培育提升其影响力，坚定践行长期主义的发展理念。
内容层面，仅“食梦貘”这一形象就已衍生出超过150个品类，覆盖母婴用品、珠宝、糕点等多元领域。同时，团队始终扎根于《山海经》这一浩瀚的文化宝藏，书中成百上千的神兽与传说，为他们提供了无尽的创作灵感，目前已有数十个形象正在陆续开发中。
“食梦貘”系列手办。
“食梦貘”系列手办。
在工艺层面，玩乐童话专注于高端毛绒玩偶的打造。企业建立了基于婴童玩具级别的严格品控体系，从面料开始便不惜工本，与供应商共同研发亲肤、柔软的新型材质，追求视觉美学与触觉舒适的统一。每一道工序皆有规范，针距多少、尺寸几何，皆精确至毫米。全程由供应链管理中心严格监管，确保每一件产品都在细节中承载匠心。
“食梦貘”毛绒玩偶。
“食梦貘”毛绒玩偶。
“对我们来说，IP培育就像是养育一个孩子。”王振如此比喻其长期主义发展战略，“它需要经历早教、小学、中学再到大学的完整成长过程。”这条路径没有捷径，他们坚决摒弃急功近利的速成模式。也正因如此，团队清醒地认识到：目前他们的IP仍处于早期阶段。
但这并非谦辞，而是一种战略定力。在追逐风口的行业环境中，玩乐童话选择以沉淀为美，以时间为伴，书写的不是昙花一现的爆款故事，而是构建一个真正有文化根基、能够穿越周期、持续生长的IP世界。
统筹：靳延明
采写：南方+见习记者 罗靖瑜 南方+记者 章倩倩
摄影：刘冠希
设计：钟雨晴
部分图片来源玩乐童话
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