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(“大湾鸡”杀疯了，顶流IP带旺元旦潮玩市场，时长共1分46秒)
“大湾鸡”杀疯了，顶流IP带旺元旦潮玩市场
“这里有‘有转鸡’！生肖盲盒也有，不过得碰运气抽。”元旦前夕，在广州时尚天河广场的十五运会特许零售店里，从江门赶来的大三学生吕晓彤（化名），正通过视频电话帮朋友远程选购。她自己则买下了心仪的“有转鸡”摆件，“名字有意思，谐音‘转机’，造型也可爱。”
吕晓彤和朋友们追逐的，正是火出圈的十五运会吉祥物“大湾鸡”。这两只脱胎于中华白海豚的可爱形象，已成功带旺了元旦假期的潮玩消费。
网友二创催热“有转鸡”
走进广州时尚天河广场的十五运会特许零售店内，货架上手写的“有转鸡”标识格外醒目。门店负责人张先生笑着解释，这个朗朗上口的名字并非官方原名，而是网友的二次创作，取其“转机”的好意头，非常受广东消费者喜爱，甚至导致广州多家门店一度缺货。“为了备战元旦，我们提前向工厂追加了订单。”
南方+ 李劼 拍摄
南方+ 李劼 拍摄
张先生回忆，店铺在今年11月开业初期还略显冷清，但随着十五运会开幕，“大湾鸡”人气飙升，门店瞬间迎来客流高峰。造型软萌的“泡泡鸡”、设计精巧的十二生肖盲盒、寓意吉祥的“有转鸡”等衍生品持续热销。“十二生肖盲盒一度火爆到需要限购，每人只能买一只。”他说。
南方+ 李劼 拍摄
南方+ 李劼 拍摄
“大湾鸡”的吸引力实现了破圈。一位“二次元”的女孩告诉记者，她是在社交媒体上被“大湾鸡”的可爱视频“种草”，专程前来打卡和收藏周边。“醒狮盲盒、泡泡鸡，设计都很用心，想全部带回家。”张先生也观察到：购买者年龄层覆盖广泛，不仅限于年轻人，“证明这个IP的确破圈了”。
不止于可爱
“大湾鸡”的爆火，远不止因为其可爱外表。更深层的原因在于，它精准地封装了特定时期的社会情绪——在迎接体育盛事的氛围里，公众对轻松娱乐、幽默表达的情感需求。
“开幕式上，表演武术的孩子们仿佛给‘大湾鸡’注入了灵魂，让我立刻‘入坑’。”消费者王女士的话点出了关键。人们通过购买、分享、抽取盲盒（尤其是醒狮等特色款式），参与一场善意的“玩梗”与集体共鸣。这让“大湾鸡”超越了单纯的赛事符号，成为连接彼此、表达认同的“社交货币”。
广州社科院广州文化产业研究中心执行主任李明充分析指出，成功的IP往往是时代情绪的容器，正如电影《哪吒》曾承载了“我命由我不由天”的集体共鸣。“大湾鸡”以亲切的本土化设计（融合湾区标志性动物白海豚与喜庆元素），承载了公众对体育盛事的期待与欢乐，从而驱动了从个体喜爱到社群裂变式传播的消费热潮。
全链路运营撬动千亿市场
“大湾鸡”的现象级表现，是中国IP潮玩产业日趋成熟的一个生动缩影。李明充认为，它展现了一条清晰的商业化路径：“官方设计赋予文化内核，赛事热度助推破圈，民间创意（如‘有转鸡’的命名）激发参与感，最终通过优质的实体衍生品实现商业价值与文化渗透的闭环。”
南方+ 李劼 拍摄
南方+ 李劼 拍摄
这背后是一个高速增长的广阔市场。行业数据显示，中国IP潮玩市场2024年消费规模已约678亿元，年均复合增长率保持在两位数。预计到2027年，市场规模将突破千亿元。这片蓝海的竞争核心，正是构建“情感连接—社交互动—实体消费”的全链路运营能力。
当IP能够精准“拿捏”大众情绪，并以成熟的产业链实现价值转化，它便不再只是一个形象，而是一种深入人心的文化消费新浪潮。
【链接】广州、深圳热门十五运会特许商品店
◎正佳广场店
地址：广州天河区天河路228号正佳广场东北户外
特色：堪称品类齐全门店之一，体育文化展示区，网红打卡点
◎时尚天河广场店
地址：广州天河路299号时尚天河商业广场B1层
特色：热销品货品充足
◎广州塔新时代驿站
地址：广州海珠区广州塔新时代驿站
特色：旅游热点，吉祥物周边热销
◎广州体育馆店
地址：白云区广州体育馆游客中心
特色：赛事氛围浓，游客中心设点
◎深圳体育大厦店
地址：福田区笋岗西路
特色：倒计时纪念款吸睛
◎深圳中心书城店
地址：福田区深圳书城中心城
特色：品类丰富，历届全运纪念章套装首发
◎深圳湾区之眼旗舰店
地址:宝安区湾区之眼书城
特色：深圳最大的特许商店之一，设集章打卡处
◎深圳印力中心店
地址：福田区印力中心
特色：推新会陈皮茶等地域特色产品
◎深圳龙岗万达广场店
地址：龙岗区龙岗万达广场
特色：地处热门商圈
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采写/拍摄：南方+记者 李劼
剪辑：南方+记者 许蕾
统筹：蔡华锋
策划：陈韩晖 赵兵辉
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